从本月开始，深圳消费者通过JD.COM app在JD.COM下单自营商品，将可享受1小时送达服务。几天前，被称为“JD”的田璇。COM自营即时零售项目”，正式投入运营。这也标志着JD.COM开创了一种新形式的即时零售赛道：——线上自营商品即时零售服务。
对于广大消费者来说，在JD.COM app购买商品，可以享受京东的超高品质保障。COM的自营，并在订购带有“自营”和“分钟到一小时到”两个标识的商品时体验一小时送达的即时零售服务。
对于快消品牌和线下零售企业来说，包括田璇在内的JD.COM地区超市全渠道布局规模、销售效率和销售增长均创历史新高。具体来说，JD.COM超市全渠道强控领域线下门店近3000家，可移动门店超10000家，覆盖社群，超5000家门店触达超1000万人群。商品保质期提升至少4倍，全渠道帮合作品牌销量大幅提升。例如，JD.COM超市9.9周年庆期间，哈根达斯全渠道销售额同比增长423%。
JD。COM超市和华润万家每日优鲜共同开创了一种新的即时零售形式。
目前，田璇项目已携手知名零售企业华润万家，在JD.COM app上推出“华润万家JD.COM自营店”作为试点。通过全渠道能力，打通商品流和信息流，提升线下门店的联合订单履行能力，塑造消费者线上线下消费一体化心智。
同时，本次发布会还通过与生鲜电商——每日优鲜合作，在JD.COM app开设了“每日优鲜JD.COM自营店”，实现了京、上、广、深、杭等17个城市自营生鲜商品1小时送达。随着田璇项目在全国的成功实施，后续将发展其他重点区域合作伙伴，共同打造同城零售业态。
在JD.COM超市的全渠道布局下，孵化的“天选计划”主要是基于LBS地理位置服务，打通JD.COM线上流量和线下商品池，通过与线下零售商以销定购的模式深度合作，实现商品产权的快速流转和就近门店配送，最终构建JD.COM自营快递服务。
据了解，“京东。COM超市全渠道”，作为JD.COM提升全渠道服务能力的排头兵之一，正在通过去中心化的供应链网络，开放和赋能消费品、生鲜等核心品类的合作伙伴，并借助刚刚上线的“京城计划”、“时购”、“田璇计划”等核心业务，帮助商家和品牌降低运营成本，提升全渠道触达能力、服务质量和效率。
超级万家店超5000社群触达数千万人：全渠道布局助力全球营销。
近年来，随着零售业的不断升级，JD.COM的超市也在不断布局全球营销生态矩阵，整合线上、线下、O2O等多种营销模式，帮助品牌合作伙伴开拓、打通、整合更多领域的营销资源，多场景触达消费者。全渠道起到了关键作用。
今年JD.COM超市9.9周年庆期间，在北京7家生鲜超市的多个线下门店开启了哈根达斯快闪活动。消费者可以在活动现场品尝和购买，或者通过7FRESH app购买JD.COM专属的哈根达斯月饼冰淇淋。在线上，活动吸引了众多消费者的热情参与，有效促进了哈根达斯的销售。活动期间，哈根达斯全渠道销售额同比增长423%，店铺浏览量同比增长168%，总交易笔数同比增长195%。
此外，JD.COM超市还可以通过app和品牌商联合联动的全域营销模式，帮助线下商家、门店和品牌商提升全域营销效果和用户资产沉淀，以营销裂变引发销量激增。9.9周年庆期间
据了解，经过多年深耕，JD.COM超市的全渠道线下强控领域布局已包括：35家七鲜超市、16家七鲜生活、JD.COM近300家母婴生活馆、福建1800多家“福便利店”、北京70多家“华冠超市”、地利社区400家生鲜店、京平店10000多块智能屏，共计近3000块。
JD.COM超市的全渠道布局，不仅可以刺激销售，还可以帮助品牌开展各种营销活动，如联动小程序、直播、社交媒体/社群、双唯、抖音， Aauto faster、企业微信群以及各种渠道的会员体系，帮助品牌在所有场景下触达目标用户。
全渠道助力新品爆发：商品保质期提升4倍，销售额增长一倍以上。
JD.COM超市的另一个全渠道项目，京沃新计划，主要是帮助新品爆发。今年还创下货架时效和销售增速新高。
今年JD.COM 618期间，由晶沃策划的首款全渠道营销新品——，于10月份由水田和乡村爱情IP联合冠名。
款系列产品，货品上架时效至少提升4倍。从初次沟通京沃十月稻田&；乡村爱情IP联名款新品，到在沃尔玛建档，再到京东主站、沃尔玛线下超市等渠道同步上市销售仅用时20天。对于传统零售渠道，以往这样的新品引入都需要3-6个月才能完成。在此次跨品牌、跨渠道的三方跨界合作中，京东超市凭借其全渠道能力，与沃尔玛多个京东旗舰店、全国400多家线下门店以及沃尔玛小程序高效协同，助力新品在全渠道实现销售迅速爆发。据介绍京东618期间，十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品一经发首即成爆品，更带动品牌销售同比增长超过200％。
未来，随着全渠道布局的持续推进，京东超市将持续开放全渠道营销生态矩阵，通过多场景营销、多端用户触达与运营等优势能力，帮助品牌和线下零售商、门店降低运营成本，升级全渠道触达能力和履约效率，为更多合作伙伴打开新的增长空间。
本文源自金融界网
