2022年初,各种年报还在陆续出炉。回顾过去的2021年游戏市场,伽马数据显示,中国游戏市场实际销售收入仍在增长;在海外市场,中国自主研发的实际销售收入;d游戏海外市场规模达180.13亿美元,同比增长16.59%。
近日,TikTok商业与Newzoo联合发布了一份名为3354 《TikTok:全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》(以下简称《白皮书》)的游戏出海营销及市场用户调查报告。白皮书的大部分内容基于Newzoo在2021年9月和10月进行的在线调查,调查对象包括来自13个国家和地区的手机游戏玩家,共收集了10800份完整的问卷。
简单来说,除了一些宏观的市场数据,这份白皮书还展示了过去一年不同海外市场的用户喜好,以及对海外游戏营销的洞察。其中“围绕游戏的内容创作成为衡量游戏参与度的新标准tiktok抖音国际版下载”,这可能是接下来游戏营销的重点之一。
一、月活10亿的TikTok,玩家集中且游戏关注度高
近两年,“人口红利消失”“股市”等关键词的讨论越来越高。白皮书显示,2tiktok怎么在国内使用021年,移动游戏收入达932亿美元,同比增长7.3%,增速进一步放缓。
说到国产游戏出TikTok海,根据伽马数据,2021年中国自主研发游戏海外市场实际销tiktok下载售tiktok是什么意思收入达到18tiktok下载安卓0.13亿美元,比2020年增长25.63亿美元,但增速同比下tiktok国际版降约tiktok怎么注册17%。
告别期过后,还能去哪里找游戏用户?在这份由TikTok和Newzoo制作的移动游戏白皮书中,我们看到了一种新的可能性:与tiktok怎么在国内使用传统的获取渠道相比,Ttiktok抖音国际版下载ikTok等内容和娱乐平台的用户更有可能成为游戏的潜在受众tiktok怎么在国内使用。
到2021年,TikTok的月活跃用户tiktok无法加载视频数已经超过10亿。根据2010 3 0 1tiktok国际版0年对13个国家和地区的调查结果,受访者中有4tiktok是什么意思9%的手机游戏玩家使用TikTok,其中东南亚(tiktok无法加载视频越南、泰国和印尼)、巴西和土tiktok国际版耳其的TikTok手机游戏玩家比例尤其高。
不仅有大量的游戏玩家,TikTok用户也非常关注游tiktok下载戏相关内容。根据Newzoo的统计,从2020年第一季度到2021年第一季度,Ttiktok最新官网下载ikTok最受欢迎的100个游戏主题的总浏览时间增长了533%。
图:TikTok:全球游戏玩家新定位——2021年全球tiktok是什么意思移动游戏玩家白皮书
更有趣的是,与非TikTok用户相比,TikTok用户玩手机游戏的时间多36%,安装的游戏tiktok无网络连接多50%,为游戏和tiktok无网络连接附加内容付费的可能性多40%。
图:TikTok:全球游戏tiktok无网络连接玩家新定位——2021年tiktok怎么在国内使用全球移动游戏玩家白皮书
集团内手游玩家tiktok下载安卓数量较多,付费率和留存tiktok最新官网下载率较好。再加上tiktok怎么注册TikTok强内容和强社交属性,这种短视频平台无tiktok抖音国际版下载疑是游戏出海时最适合内容营销的渠道之一。
一些第三方tiktok抖音国际版下载营销报tiktok无网络连接告数据也证明了这一点。在13版AppsFlyer 《白皮书》中,TikTokfor Business登顶SKAN指数实力榜,一举超越脸书、Google Ads等老牌获取渠道,位列规模榜第tiktok是什么意思五。
图片:AppsFlyer 《广告平台综合表现报告》第13版
AppsFlyer在报tiktok无法加载视频告中表示,IDFA新政的推出改变了原有移动营销tiktok下载市场的格局。过去整个移动营销行业由脸书和谷歌主导的格局已经改变,更加专注于内容的营销tiktok怎么注册平台能够得到玩家tiktok无网络连接的青睐。
也就是说,我想把出海这个游tiktok怎么在国内使用戏做好。
营销,游戏厂商是时候关注TikTok并开启探索了。二、TikTok用户“爱氪游戏内容”,还乐于“参与”游戏推广
综合来看,我们不难发现TikToktiktok怎么在国内使用平台游戏相关的内容无论数量、质量,还是话题热度,都十分适合做游戏营销。相比其他渠道和平台,TikTok为何能够发展出适合移动游戏推广tiktok最新官网下载的“土壤”?归根到底在于“用户”。
首先是TikTok用户对游戏内容的需求在增强。随着互联网环境的变化,玩家更多往线上娱乐App、社区靠拢,而这些平台无疑更适合内容营销的发展。Ttiktok无网络连接ikTok上近70%的移动游戏玩家表示,TikTok是tiktok无网络连接游戏开发商吸引他们注意力的一个很好的方式。同样比例的受访者表示,他们可能会积极关注TikTok上的活动。
图片来源:TikTok:全球游戏玩家新阵地—2021全球移动游戏玩家白皮书
其次,优质内容能更好地引爆玩家群体。原生移动互联网一代(Z时代)成为新的游戏内容创作主tiktok最新官网下载力军,这些年轻玩家更喜欢自我表达,tiktok国际版乐于创作、评论、点赞、分享优质内容。从结果来看,热衷在TikTok创作、分享内容的用户,他们在游戏上的tiktok下载安卓留存和付费表现也tiktok最新官网下载更好。
图片来源:TikTtiktok最新官网下载ok:全球游戏玩家新阵地—2021全球移动游戏玩家白皮书
再者,随着用户的创作欲、参与程度加强,当下tiktok国际版玩家逐tiktok国际版渐往“内容营销”的生产者角色靠拢。游戏厂商从借tiktok下载助tiktok下载安卓媒体或者自媒体来间接生产内容,变成了直接与玩家、与营销平台共同建设内容生态,如何充分调动、激发用户的创作,让内容营销取得的品牌效果更加长线,这都是需要游戏厂商与内容平台一同探索的。
值得一提的是,内容tiktok无法加载视频平台的头部创作者(比如TikTok达人)也能带动用户UGC产出。因此我们也看到越来越多的游戏厂商在内容营销过程中,与不同内容领域的TikTok达人合作,可以进一步激活tiktok最新官网下载更多潜在受众的UGC创作,形成更广泛的品牌曝光。
三、玩家创作时代,用“内容营销”赢下出海一战
近两年来,我们探讨过很多关于游戏营销打法的迭代升tiktok最新官网下载级。整体而言,用户需求驱动内容生态进化,内容营销已成为游戏宣发新赛道,而随着玩家自主创作意愿的增强,内容的表达和创作更依赖于玩家的自发推动。也就是说,游戏行业内容营销来到了“玩家创作时代”。
面对全新的游戏营销趋势,厂商应该如何应对?从TikTok与tiktok最新官网下载NewzTikTokoo的这份报告中,我们tiktok是什么意思看到了移动游戏出海做内容营销的几个要点tiktok无网络连接。
1.进一步了解TikTok玩家偏好
首先,游戏厂商需要了解tiktok怎么在国内使用不同市场Ttiktok最新官网下载ikTok玩家的偏好,规避一些可能存在的“雷区TikTok”,从而更有针对性地开展营销推广tiktok抖音国际版下载。
从游戏品类的角度看,报告显示,TikTotiktok最新官网下载k玩家最喜欢的游戏类型是策略类,这tiktok下载在东南亚、韩国、巴西市场尤为明显,用户画像则是男性居多、30岁出头。
为什么策略类最受欢迎?对于TikTok玩tiktok怎么在国内使用家来说,解决问题、创造力、激起兴奋和竞争是吸引他们的几个主要因素,而且“解锁额外内容”是他们付费的第一动力。策略类游戏正好契合了TikTok玩家这几个偏好特征,特别是RTS、MOBA、SLG等主流重度类型,而常见的皮肤、赛季通行证等等“额外内容”也符合TikTok用户的付费偏好。
图片来源:TikTok:全球游戏玩家新阵tiktok抖音国际版下载地—2021全球移动游戏玩家白皮书
具体到市场地区上,韩国、美国、英国的TikTok用户玩RTS游戏最多,而日本市场的TikTtiktok无网络连接ok游戏玩家偏爱MOBA类。
比如Tap4Fun发行Vtiktok怎么在国内使用P宋卫华在受访时tiktok下载安卓提到过,在美tiktok无网络连接国、日本、中东等SLG目标市场,TikTok都有着他们想要的高质量目标用户。SLG玩家的的乐趣依靠长期积累和瞬时释放,而短视频的形式可以承载信息量更丰富的游戏内容,再加上TikTotiktok最新官网下载k自传播裂变模式,能够迅速让更多新玩家感知和被吸引。
2.选择互动性更强的广告形式,有效触达TikTok用户
相比其他平台玩家,内容丰富有趣、潮流且有亲和力的营销活动更能够吸引TikTok移动游戏玩家的注意,基于现实生活和真实TikTok人物的推广活动也更受欢迎。
而且与非TikTok用户tiktok最新官网下载相比,TikTok用户对于不同广告类型的接受程度更高,他们更可能注意到所有类型的在线广告,尤其是互动性广告、品牌故事和AR活动,可能性几乎是非平台玩家的2倍。
一些成功出海的游戏厂商也提到过广告形式的变化。Tap4Fun发行VP宋卫tiktok下载安卓华曾表示tiktok是什么意思,广告形式从静态广告到动态广告的全面升级,如今更是往短视频内容倾斜,用户对于游戏广告内容创意的要求越来越高;用户获取游戏信息的方tiktok怎么注册式也在发生变化,对互动性的正向反馈也越发突出。
3.开展UGC品牌内容运营,充分调动玩家创作和自传播
面对“玩家创作时代”,除了常规的游戏推广,游戏厂商在做内容营销时,更应该结合平台用户的内容创作习惯,带动玩家参与活动创作内容。或者说,游戏厂商应该直接与玩家、与营销平台tiktok怎么注册共同建设内容生态。
具体来看,目前TikTok平台自身有着品牌挑战赛、贴纸等一系列成熟的运营活动模式,平台用户也tiktok下载对这些活动模式十分熟悉并且乐于参与。报告也提到,赞助活tiktok是什么意思动、直播、用tiktok最新官网下载户生成内容(UGC)、梗图、挑战以及品牌内容等等更能吸引Titiktok怎么在国内使用kToktiktok无网络连接用户。
图片来源:TikTok:tiktok无网络连接全球游戏玩家新阵地—2021全球移动游戏玩家白皮书
比如在日本二次元市场拿下一席之地的《放置少女》,就曾和Ttiktok怎么注册ikTok合作展开了4次品牌挑战赛,通过定制贴纸、品牌专属音乐、battle赛制等内容tiktok抖音国际版下载鼓励玩家参与创作,tiktok怎么注册均在短时间内实现游戏热度爆发,同时也能带动玩家UGC内容生态的长线发展。
还有《放置少女》tiktok无法加载视频去年3月份开展的tiktok是什么意思“4周年挑战赛tiktok下载安卓”,相关视频播放量高达1.18亿,tiktok国际版视频投稿量也超过了4.3万份,吸引了大量用户主动参与到游tiktok怎么注册戏营销内容的制作中。这种做法不仅实现了品牌曝光和UGC内容沉tiktok怎么在国内使用淀,也为游戏tiktok无网络连接自身构建IP内容生态打通了“玩家创作”的链路。
结语
总的来说,在海外游戏市场,内容营销也成为主流,并且越发关注玩家UGC创作。随着与TikTok等内容平台合作的加深,平台用户偏好和发展趋势,甚至成为游戏厂商研发、发行的参考项。2022年中国游戏厂商的出海必修课,或许tiktok怎么在国内使用要加上“TikTok内TikTok容营销”这一项了。