《华尔街日报》(华尔街日报)上周援引消息人士的话称,谷歌将分拆其广告业务,以避免美国司法部可能提出的反垄断诉讼。
报道称,谷歌提议将广告招标和广告发布拆分到不同的公司,并纳入母公司Alphabet。不过,无论是《华尔街日报》还是《CNBC》,谷歌的提议能否达到美国司法部的预期都值得怀疑。
因为美国司法部已经暗示,他们希望谷歌的广告业务进行结构性的改变,而不仅仅是其商业战略,美国司法部反垄断负责人乔纳森坎特(Jonathan Kanter)曾表示,如果谷歌违法,司法部不会让步。
早在2020年,美国司法部就开始调查谷歌的广告业务是否违反了反垄断法。报道指出,司法部最快将于今年夏天提起诉讼。谷歌向媒体透露,该公司一直在与监管机构合作,以解决他们的担忧,但无意出售或退出广告业务。
谷歌最关键的一点是,展示广告的发布者和广告主通过中间商在电子交易平台上竞价。然而,谷歌不仅是出版商,也是广告商。还提供了全球最大的电子交易平台,等于这个领域的所有玩家。它被描述为投手、击球手和裁判。
广告是Alphabet最大的收入和利润来源。今年第一季度,Alphabet产生google网站登录入口的收入中有近547亿美元来自广告,占Agoogle翻译lphabet总收入的80%。