(来源：图宠创意)
近年来，以安克创新、Roborock为代表的国牌，一直在络绎不绝地出海，美、海尔等传统家电龙头也纷纷打造海外电商业务。
值得关注的是，受新冠肺炎疫情全球蔓延、国际运力持续短缺、大宗原材料成本飙升、汇率不稳定等因素影响，今年以来国内家电企业屡遭挑战。跨境电商的概念似乎逐渐从认知变为流行，现在已经按下了“暂停键”。
首先，关注长期价值红利
亚马逊收紧规则，大量中国卖家账号被封是结果，但透过现象看本质，这也是规则筛选。平台规则的收紧绝不是个例。以之前淘宝的严打为参照，在经历了惨痛之后迎来了淘品牌时代。
然而，在亚马逊，黑天鹅事件之后，做粗放型产品的头部企业受到了明显的挫折，而许多优质产品几乎没有波兰总统坠机事件受到影响。剩女为王的故事在各个行业上演过很多次。
其实短期波动并不波兰人口可怕。随着欧和美高消费补贴的影响消散，家电维修上门维修附近以及原材料价格和运输成本的调整，国牌跨境航行仍是一个具有市场级红利的可持续轨道。
从长期投资的角度来看，目前的跨境品牌处于筑底期，但也是其投资配置价值的凸显阶段。俗话说“别人贪婪时我保守allegro翻译，别人保守时我贪婪”。
第二，国牌家电出海是必然趋势。
与传统外贸渠道相比，跨境电商的销售环节更少，可以直接使用网上或跨境电商就是忽悠人的电子支付，使得家电厂商更容易直达海外消费跨境电商怎么做者，大大降低了自建品牌的难度，扩波兰球大了品牌影响力。
1.海外渠道的线上化趋势
疫情推动了海外线上家电维修消费群体的扩大，大量线下购物行为转变为线上消费。全球平均网购时间增长了47%。此外，跨境电商就是忽悠人的根据谷歌德勤，的联合统计，12%的海外消allegro公司费者在疫情期间完成了首次网购，而55%的用户拓宽了原有的网购品类，网购消费者的数量和规模持续扩大波兰。
(来源：谷歌德勤， 《2021 中国跨境电商发展报告》)
虽然线下消费呈上升趋势，但线上消费习惯逐渐养成，为很多电商市场的家电商标转让发展降低了成本。
除了疫情的短期上升，配套物流体系的不断完善也推动线上渠道的加速扩张。除了亚马逊，这样的全波兰人口与面积球头部平台，各国地方平台的配套物流服务也越来越成熟。快板平台官方仓One Fulfiallegro怎么读llment现已正式向国际卖家跨境电商平台排行榜前十名开放，大部分订单可在24小时内完成，大大提高了消费者的下单率。
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2.国牌海上营地的两大优势
(1)高效的产品技术能力
中国高学历群体的数量在逐年增加。与其他国家相比，它的研发周期较短。d周期和更快的市场反应能力。以扫地机品类运营实操为例。科沃斯，斯跨境电商平台排行榜前十名通和中国品牌的其他高端型号通常一年有一款旗舰产品(从2跨境电商物流021年起一年两款产品)。另一方面，iRobot的高端创新步伐缓慢。一般2-3年推出一款旗舰产品。目前，最顶级的产品仍然是2019年推出的S9，这证明了中国在高端机上品牌创新的新周期中具有很大的优势。
(2)成本供应链的优势
得益于完整的供应链基础，中国的制造能力水平较高，尤其是家电行业。根据睿的数据，2021年，中国空冰洗产量分别占全国的73.7%、54.8%和42.7%
ec9eb7fd0be9981522.png">（数据来源：Euromoitor,华创证券）
三、东欧市场“家电”品类新赛道
波兰家用电器市场一直很旺盛，虽短期受地域冲突稍有影响allegro速度，但长期来看仍不失为一个好的赛道。据悉，波兰的家电生产是为数不多、在疫情期间还增加雇员人数的行业。
据波兰行波兰总统坠机事件业组织APP LiA统计，波兰人在购买家用电器时更倾向选择进口品牌。2Allegro020年波兰消费者购买的本土品牌的家电不到200万件，而购买的进运营实操口国跨境电商真的害苦我了外品牌家电达到370万件，进口总值约为41亿兹罗提，折合人民币64亿。
从Allegro家电商标转让的数据也可以看出家电在其平台的销量良好。
（图家电清洗行业都烂街了片来源：Allegro）
加上Allegro从今年开始，不仅局限于单一国家销售，触角已经延伸至整个欧盟地区4.4亿消费者。这无疑给那些想要出海赚“外快”，又顾虑市场和消费人群难匹配的企业或品牌主提供了一个大展拳脚的平台。
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（编辑：江同）
（来源：Allegro）
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