一谈到广告，关键词就是一个绕不开的话题，也是我们在广告运营中的重中之重。所以，我打算将亚马逊上关键词的内容，分成8篇的更新，从0-1带你全方位的了解亚马逊关键词的基础概念到高阶运营中的用法。
在之前的文章中已经更新了亚马逊关键词的基本概念。
第1篇： 运营干货||从0-1带你全方位的了解亚马逊关键词 Keywords 1
第2篇：运营干货|| 亚马逊广告关键词匹配方式及使用场景，让你的流量更精准 Keyboards 2
今天更新的部分是 关键词匹配方式及使用场景。如果你想学习更多运营干货内容，也可以关注野生柒啦，查看往期运营内容。
亚马逊的关键词匹配模式有三种，分别为：广泛匹配，词组匹配，精准匹配。
关键词流亚马逊官网量大小依次递减，广告即流量大小：广泛匹配>词组匹配>精准匹配；
关键词的精准度依次增加，即亚马逊股票精准度：精准匹配>词组匹配&gkeywordspy的查询条件是t;广泛匹配
这三种匹配方式有何具亚马逊北美站官网体的区别呢，今天的文章可以帮大家亚马逊更好得理解每个匹配类型的作用，方便在投放策略中做亚马逊跨境电商好选择，提高广告效果。
本篇目录：
理解广告结构
自动广告的4种匹配方式
关键词3种匹配方式的基础解析
关键词3种匹配方式的使用场景
总结
1. 关于匹亚马逊官网配方式应该先知道的 ”理解广告结构“
2. 自广告动广告的四种匹配方式
很多新手卖广告宣传家，刚开始的时候会先用自动广告，先去跑1-2周。因为一个新品上线，对于产品到底在哪一个关键词下能够得到曝光？在那些listing下可能抓取到关联流量还不清楚keywordspy的查询条件是，而开启自动广告去跑，是可以亚马逊股票跑出初步广告法的有效信息的。所广告学以在一个新品上线或新手卖家，建议是先去跑自动广告。
自动广告费计入什么科目广告当中有4种不同的匹配方式，分别是
Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；
Substitutes——替代商品；C广告费计入什么科目omplements——互补商品。
在自动广告的匹配方式里面，是有2个匹配逻辑的。分别是跟着词走与跟着商品走。我们可以看到，前两种：Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；是跟着词匹配。 而后面两种，Substitutes——替代商品；Complements——互补商品。是跟着商品匹配。
建议：在新品阶段建议4种都选择，最大化流量可能性。运营的后期是否要继续跑自动广告，可以根据这个listing的广告表现情况去进行取舍。一般情况下，自动广告跑出来的数据，有时候转化、广告宣传Acos 方面的数据也是很不错的，甚至比手动广告的Acos还低。在后期还广告法是需要自亚马逊河动广告持续的去跑出更亚马逊河多的转化词。
3. 关键词三种匹配方式Keywordspy的基础解析
广泛匹配：键入的关键词没有特定顺序。包括前后广告费计入什么科目的其亚马逊河在哪个国家他关键词，复数形式和常规广告设计与制作的拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供广泛的流量曝光。如果顾客的搜索词包含所有关键词或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、亚马逊河词干、缩写和重音），则可与亚马逊跨境电商开店流程及费用之匹配。亦可将打乱亚马逊开店流程及费用顺序的搜索词与关键词匹配。
Eg. Boys size 10 shoes; wate亚马逊跨境电商开店流程及费用rproof boys shoes. （可匹配得到）
词组匹配：键入的关键词具有确亚马逊北美站官网切顺序，亚马逊包括前后的广告宣传其他关键词，复数形式和常规的拼写错误。在词组匹配中，顾客的搜索词必须包含确切的短语、词组或他们的变体。比起广泛匹配，它的限制性更强，针对更具体的受众群体，通常会创造更多相关的广告版位。
Eg. Boy shoes size 10和 boys sh广告学专业oe whi亚马逊te (可匹配得到）广告公司
Eg. Boys white shoes (不可匹配得广告宣传到）
精准匹亚马逊配：用亚马逊开店流程及费用户搜索词必须与关键词完全匹配。才Keywordspy能显示广告，或者缩小确切字词的变化。精准匹配是最受限制的匹配类型，但与亚马逊顾客的搜索关联性更强。
Eg. boys s亚马逊股票hoes, boy's shoe (可匹配得到）
Eg. Boys shoes white; Red boys shoes（不可匹配得到）
关键词三种匹配方式的使用场景
1. 广泛广告语匹配使用场景
如果你是新卖家，亚马逊北美站有几个国家对亚马逊河广告不太熟悉，或者是老卖家开了个新产品，对这个产品线不是很熟悉，在推新品的时候，没办法把控核心关广告宣传键词以及带来销售的长尾关键词，那么这个时候建议首先使广告费计入什么科目用广泛匹配。但是在这时候，有时候广泛匹配带来的流量就没有那么精准，我们就需要去后台下载广告报表，实时跟踪广告跑出来关键词进行否定，来降低广告费。
在广告的最初阶段，一般建议首先选择广泛匹配，广泛广告设计与制作匹配可以让你的广告获得大量的曝光机会，以便于尽可能的了解你的广告在那个方面效果最佳。
另一方面，有些卖家在广告学运营一段时间之后，还是会选择广泛亚马逊匹配的方亚马逊美国式，主要是为了获得更多的曝光，增加品牌露出的机会，尤其是在旺季来了的时候，或亚马逊北美站官网是旺季来之前的时候。
做广泛匹配亚马逊美国的目的其实是挖掘一些高绩广告效的关键词，匹配出来的高绩效的词可以进行精准投放，对于那些数据表现中规中矩的词可以放入词组匹配中进行亚马逊美国二次挖掘。
2. 词组匹配的使用场景
一些产品的关键词容易产生歧义或者是有多种意思，而你只需要其中的一种意思，这时需要将这个词与相应的其他的词组合在一起去使用，此时建议用词组匹配。如果用广泛匹配，很多广告的亚马逊美国曝光会跑到不相关的产品类目下，产亚马逊北美站生很多无效的点击。
比如说：GKeywordspylasses，这个词有“玻璃”的意思，也有“广告眼镜”的意思。如果你做的产品是红酒杯wine glasses，这样就可以确认Glasses在这里面是“杯子”的意思，在这种情况下就需要使用词组匹配。keywordspy的查询条件是所以说当你的产品词是两个单词的专有名词时，建议使用词组匹配。
在使用词组匹配时，要搭配使用否定关键词，把有歧义的词否定掉。
词组匹配是围绕一个根词进行匹配广告投放选亿企网络的，比起广泛匹配，它的限制性更强，针对更具体的受众群体，广告法所以流量也会精准很多。
3. 精准匹配的使用场景
当广泛匹配与词组匹亚马逊河在哪个国家配积累到一些优质的关键词，我们可以从后台下亚马逊美国载广告报表，把这些转化好的词拿出广告投放选亿企网络来，比如上图的 这个词keywordspy的查询条件是，其中转化率高达40%，CPC：0.3美金，这时候这个词算是转化好的优质词，我们就可以对带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词，开启精准匹配。 对于精准投放的关键词，一般是用来推排名的，建议适当调高竞价Bid。
由于精准匹配的CPC是最高的，所以做精准匹亚马逊北美站官网配的关键词一定要是数据表亚马逊北美站有几个国家现非常好的词，这样，排名才能够推起来，ACOS也会容易控制。
总结：
根据不同的广告目标为关键词选广告宣传择相对应的匹配类型。
以转化为目的的长尾关广告键词设置精准匹配，提高竞价
以扩大流量范围为目的的品类大词选择广泛匹配亚马逊电商平台怎么入驻/词组匹配
一个成熟的广告组应该同时使用三种匹配方亚马逊股票式，只是竞价预算和广告目标等设定不同。
本篇的干货分享就到这里，希望对大家有所帮助！
以上！
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（来源：野生柒啦）
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