广告的目的是抓住消费者的心智，最终达成交易。消费者购买的驱动力是不同阶段的广告触达。上图是最典型的营销漏斗，认知-兴趣-考虑-转化-留存-推荐。而这是每个人都必须经历的购物过程。
站内展示型广告只是顶部漏斗中的广告工具，用来打开上层流量。前期触达客户形成品牌和产品认知，通过其他广告工具层层泄露，做最后的触达，促进转化。
说到这里，我相信每个人都有一个基本的概念，广告在展示型的作用是什么，什么时候在展示型投放广告，然后我会继续谈论什么指标可以用来衡量链接需要在SD中进行广告。
广告后台有一个叫“品牌度量”的板块，里面有很多指标可以帮助我们衡量我们的链接是否需要引入展示型广告，需要投放哪些类型的展示型广告来实现我们的广告目标亚马逊河。
上图是“品牌指标”的界面。这个界面包含了很多指标，最明显亚马逊河在哪个国家的有三个指亚马逊北美站有几个国家标。
认知-考虑-转换
这三个指标完全符合刚亚马逊才提到的营销漏斗的顶部漏斗。三个指标下面，还有几个小指标。我广告宣传们来逐一解读这些指标。
获奖感言
认知指数是指您的品牌在此类别下的触达人数量。认知指数越高，该品类下的品牌认知度越高，处于良好状态。
仅品牌搜索(数据适用于所有类别)
指数分析：在该类目下搜索了你的品牌和产品，但亚马逊物流没有互动的客户数量。
考虑广告学专业
购买意愿是指在该类别下与您的品牌有过互动亚马逊北美站的触达人的数量。购买意愿指数越高，该品牌在该品类下越有吸引力，且处于良好状态。
1.仅亚马逊北美站官网详细页面视图
访问过您的产品详情页面的客户数量
2.品牌搜索和详细页面视图
通过品牌搜索触亚马逊跨境电商开店流程及费用达和浏览详细信息页面来购买您的产品的客户数量。
3.添加到购物篮
浏览详细信息页面并加入购物车，但没有完成购买的客户数量。
转换
转化指数是指你的品牌在广告该品类下的触达人数和形成转化的订单数。转化指数越高，品牌在该品类下的信任度越高，购广告投放选亿企网络买率越高。
前10%并订阅Save客户
订阅拯救客户是指在订购省订阅您的产广告费计入什么科目品并享受定期折扣(前提是您开通此项服务)。
品牌客户
在该品类下购买过你的品牌商品，并可能在未来成为复购客户的潜在品牌粉丝的客户数量广告学专业。
约定回报
互动收益率是指在过去12个月内，该类别广告学客户的互动所带来的我们品牌的平均销售额，即产生销售额的客户数占品牌触达总数的平均销售额
类别中值
指的是该品类下各品牌的中值表现。我们的品牌与中位数相比是否优秀？
类别顶部
指的是头部品牌在这个品类下的表现。我亚马逊物流们的品亚马逊北美站牌表现与其相比如亚马逊物流何？
品类中位数和品类头部这两个指标，通过对比自有品牌与品广告费计入什么科目类头部品牌和品类中位数的差距，可以帮助我们判断自有品牌在该品类中是否具有竞争力。
（来源：K哥聊出海）
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