亚马逊广告投放 - 基础知识篇

为了充分讨论广告预算应该怎么花，我们首先要打好基础，建立一个系统的广告框架。以后讨论具体业务问题的时候，可以综合一下。

PS:默认情况下，读者熟悉漏斗原理，知道点击率和转化率的概念。同时有一定的电商运营经验。

01什么是广告？

一般来说，广义的广告，也叫营销，是通过花钱来达到某种商业目的的市场行为。

例如，当一个商家使用百度SEM(百度广告)，它是一个广告，因为它支付。相反，百度的SEO不是广告。

SEM:搜索引擎营销，搜索引擎营销；

SEO:搜索引擎优化，搜索引擎优化。

02广告分类

根据目的不同，可以分为品牌广告和效果广告。两者的特点如下：

品牌广告：投入大，门槛高，周期长(以年记)，主要提高利润率，但效果难以统广告投放计，无法量化评估；基础知识指什么

广告效果：投资小，门槛低，周期短(以天计)，主要是降低利润率，效果容易统计，可以量化评估。

03不同类型的广告案例

品牌广广告投放费用告

案例一：耐克请广告投放刘翔代言，巨额投资；效果会持续几年；提高耐克的产品溢价(提高利润率)；很难准确计算以货币形式给耐克带来的好处。

案例二：Anker的品牌营销，投入基础知识指什么巨大；效果一直有效；增加安科产品溢价广告投放好做吗；品牌营销带来的实际利润是很难亚马逊开店流程及费用用货币广告投放工作内容准确计数的。

广告的效果

案例三：肯德基以小额资金投入发行的折扣券；效果基础知识是什么意思只有几天；降低单品利润；并且成本和收入可以准确统计(成本是折扣*销售额，收入是销售额)。

案例4:交易，小资本投入的亚马逊，效果只有几天；降低单品利润；并且可以准确计算成本和收益。

特例

shua和dan是什么样的广告？

根本原因是品牌广告亚马逊物流，因为它完美避免了品牌广告的弊端(投入巨大)，同时满足了品牌广告的所有优势。但是！这种方法有一夜之间回到解放前的风险。

另基础知识不扎实的家长评语外我们知道大家一般都是通过广告来抢关键词排名的，那么这是什么广告呢？

它是“第三方”，也就是说，它广告投放数据分析既不是效广告投放的方式有哪些果广告，因为无法准确评估投入产出；不算品牌广告，因为降低了单品的利润空间。关于抢关键词排名的广告后面会具体描述，这里就不细说了。

亚马逊-Basic知识广告

04如何区分品牌广告和效果广告？

首先，复习相关名词解释：

CPC:每次点击成本亚马逊河在哪个国家(每次点击付费)

CPM:每千分之一成本(1000次演示支付1000英镑)

Pm:优化千分之一成本(FB的收费方式可以视为效果广告)

SP:赞助产品

SB:赞助品牌

SBV:赞助品牌视频

SD:赞助展示

判断标准：按cpc亚马逊河在哪个国家计算的广告几乎都是效果广告广告投放数据分析，其他几乎都是品牌广告。

为实践而学

亚马逊，现有的广告中哪些是品牌广告？有哪些效果广告？

1)DSP按CPM计费，是品牌广告。

2)SP按CPC计费，是效果广告。

3)SD按CPC计费，是效果广告。

5基础知识手册）SB中的Headline兼顾了品牌广告和效果广告的特点，花费较大，且效果统计时相比SP会夸大，预算充足基础知识不扎实的家长评语（花不完）的可以尝试

05如何规划品牌广告和效果广告？基础知识不扎实

1）没有强大资本支撑，没有明确产品规划的卖家谨慎尝试品牌广告。

2）品牌广告具有长效性，并且能帮助卖家建立在类目中的”基础知识同步训练10分钟7年级下册防火墙“，有效规避同质同价的内卷竞争。成功的品牌广告长亚马逊开店流程及费用期的投入产出比是一定超过基础知识效果广告的。

3）广告投放收费标准品牌广告广告投放cpt什么意思难以统计，定量评估，优化极为困难。反之，效果广告有定量目标，可尝试转化为一般优化问题求解基础知识英语。

因此，在评估广告该怎么投时，应该先判断是品牌广告还是效果广告。如果是效果亚马逊开店流程及费用广告，应当建立明确的目标函数，将业务问题转化为优化问题。

什么是优化问题？

举例说明，假设销售额是目标函数，价格是变量，设x为价格，x>0，f(x)就是revenue了。目标就是算出x使得f(x)最大。这就是一个优化问题了。这里的关键是确立目标函数，如果能确立目标函数，说明效果可以定量评估，因此广告是效果广告。

我们在制定广告方案时，应当先根据以上讨论，将广告分类为品牌广告或效果广告，然后再分别讨论解决方案。品牌广告因为不能定量评估，未来将重点讨论效果广告的解决方案。

以上是给大家带来的文广告投放平台章“亚马逊广告投放 - 基础知识篇。”

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