图片：图虫创意
Kris Hao多年的亚马逊运营经验发现，几乎每次旺季之前，都会有重磅新的广告功能，而这一次，prime会员又有了新的更新。
这个新的显示功能被称为上下文定位，因为亚马逊告诉我们“上下文定位”是一个临时的翻译，尚未最终确定。
(来源：亚马逊展示推广截图)
所以暂时用英语吧。
其实这是在商品发货的基础上更新的功能，只是功能更强大。
动力在哪里？
不仅是站内投放，还有站外投放(以前只有“观众”投放可以站外投放)
什么是上下文定位，它是如何工作的？
一篇文章让你了解所有的信息。注意了！
主要内容如下：
什么是语境目标语境关联导向？
四个例子向你展示了上下文定向广告是如何显示的。
语境关联导向的工作原理是什么？
语境导向和受众的区别
关于使用语境关联取向的建议
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什亚马逊跨境电商么是语境目标语境关联导向？
官方的解释是：上下文定位，让广告商在购物和娱乐之旅中的更多点接触到更多的受众。现在，当客户查看与目标定位策略相关的内运营实操容时，上下文定位策略将允许广告商触及亚马逊商店内外的受众。广告商不需要改变他们的目标产品或类别来启用新功能。赞助商展示将找到合适的机会，将广告商的覆盖范围从商店扩大到网页和移动应用程序。
“语境相关性导亚马逊开店流程及费用向使广告主能够在购物和娱乐过程中的更多点接触到更多的受众。当客户查看亚马逊上下文相亚马逊关的内容时，这亚马逊股票种策略现在将允许广告商触及亚马逊商店和亚马逊商店以亚马逊美国外的受众。广告商可以在不改变目标产品或类别亚马逊官网的情况下启用新功能：展示推广将找到合适的机会，将广告商的触角延伸到亚马逊商店以外的网页和移动应用程序。”
很拗口。没关系亚马逊电商平台怎么入驻。我们举个例子来了解一下：如果你正亚马逊开店流程及费用在浏览一个关于手机的亚马逊河在哪个国家评测网站，那么网站展示的就是与手机相关的广告(与网站内容相关)。
类型显示促销上下文定位广告显示位置可能在
亚马逊之外展示的，如下图
（图片来源：亚马逊广告帮助页面）
如果你们有做过DSP广告，你应该也知道有这个功能的。也就是说，这个新功能是从DSP衍生过来的。所以如果你有使用DSP，那么这个应该更好理亚马逊物流解。
我们继续阅读下文，你就会理解更通透了。
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4个示例了解上下文相关性定向广告prime+day展示方式
我们这里亚马逊跨境电商提供几个案例，你就明白如何展示了。
1. 给那些阅读安全技术的人群展示智能警报广告
在 ExtremeTech 网站上，你可能会看到各种科技产品的广告，从触摸屏相机和智能手机到 3D 打印机和高端计算机。
在下面的示例中，智能家居警报系统产品的广告向浏览网站“安全”类别的读者展示。这是在正确的时间吸引正确的受众的完美示例（PS：以下不是亚马逊亚马逊河在哪个国家的广告，但是展示逻辑是一样的）。
（图片来源：ExtremeTech 网站上的上下文相关性定向示例）
2. 为注重健康的人群展示高度相关的广告
Fitness Blender亚马逊股票 发布了免费的锻炼视频、例程和食谱，提供了许多出色的上亚马逊物流下文相关定向广告示例。
它在其食谱和营养文章旁边有刀具广告。下面的广告展示了一个人在一篇关于蛋白质来源的文章旁边正在切牛排。
运动鞋旁边有跑鞋广告。因为上下文广告与页面内容直接相关，它们有可能在不需要过多数据的情况下为用户提供无缝统一亚马逊河在哪个国家的体验。
（图片来源：Fitness Blender 网站上的内容相关广告，无需过多的用户数据。）
3. 为观看直播的人群展示相关的广告
Twitch 是一个全球性交互式网络直播服务社区，每天亚马逊跨境电商开店流程及费用都有数百万人聚集在一起，打造不可预测的实时体验。这些观亚马逊跨境电商众的互动度很高，每天有 62% 的观众与电子竞技和游戏人物方面的内容互动。
在Twitch的直播平台上，一直都会展示亚马亚马逊开店流程及费用逊的相关广告，如下图。
但是有了这个上下文相关性定向功能，有可能会根据直播内容来展示。例如这个主播平时主要给耳机带货，那么给人群展示的就是耳机类产品。或者根据系统给直播的标签来进行展示。
（图片来源：Twitch网站展示亚马逊广告方式）
4. 预测：提供展示型的视频广告
我们知道DSP是可以投放视频广告在站外和OTT，Kris相信在将来，亚马逊展示型推广，估计也会提供这个亚马逊跨境电商这功能，展示在站外和OT亚马逊T渠道（声明：这个只是Kris浩的预测，不代表官方）。
借助这一功能，亚马逊跨境电商开店流程及费用品牌亚马逊跨境电商可以轻松地将内容相关视频广告作为其全渠道营销的一部分。
在下面的示例中，视频指南介绍了如何购买混合动力自行车，而在视频开始前，就会播放与自行车相关亚马逊跨境电商开店流程及费用的亚马逊河广告（HPS Bikes ）。如下图：
（图片来源：YouT亚马逊跨境电商开店流程及费用ube 上的内容亚马逊运营实操相关广告示例）
----------亚马逊美国--运营实操
上下文相关性定向的工作原理亚马逊跨境电商开店流程及费用是什么？
我们知道，展示型推广上下文相关定向是DSP衍生出来的，所以他们的原理也是 Amazon DSP 需求方平台完成。
根据Kris浩经验猜测，该相亚马逊官网关定向是通过选择关键词和亚马逊物流品类来完成定向投放广告亚马逊美国的（不是官方的）。
举个例子：Kris是做汽配产品的，那么在我投放该产品的时候，可以选择“汽车和车辆”相关的主题分类，亚马逊美国那么亚马逊系统就会在站外寻找亚马逊运营实操诸如带有“汽车维修”之类的关键词的网页/文章/视频进行匹配，以确保只有相关的人群才能看到广告。
即，系统会让你产品展示在与你产品相关的内容的页面上。
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上下文相关性定向与受众的区别
展示型推广目前提供两种投放方式，“上下文相关定向”和“受众"投放，他们都具有许多相同的好处，例如强大的投资回报率和更好的受众体验。但上下文相关定向也会亚马逊官网有更多的好处。
1. 上下文相关定向不依赖 cookie
上下文相关定向的最大好处是它允许品牌在不依赖个人数据收集的情况下接触相关消费者。
随着各国出台严格的隐私立法和互联网浏览器不再使用第三方 cookie，基于行为广告的受众投放变得越来越困难和有限。
例如，在欧洲，GDPR 立法要求访问者主动选择加入广告亚马逊运营实操 cookie。亚马逊运营实操否则，它们无法重新定向。但是，上下文相关定向广告允许品牌在不依赖这些 cookie 的情况下接触高度相关的受众。
关于c亚马逊物流ookie更多原理，这里就不讲了，可以参考我之前的文章：亚马逊运营的3大指标你必须得了解
2.受众投放广告可能会花费很多亚马逊股票
内容相关广告无法像受众那样个性化。但是亚马逊河在哪个国家，由于它不依赖于数据收集，因此各种规模的品牌卖家都可以成功开展活动。
对于大亚马逊官网品牌来说，你需要聘请专业员工和工具来跟踪、分析和使用有价值的第一方数据，才可以做得更好，这需要额外的资金。但是上下文相关定向允许预算较少的初创公司和品牌在不这样做的情况下接触相关受众。
你需要注意的是：
受众投放的人群亚马逊股票是属于营销漏洞的顶层，认知阶段。
上下文相关定向投放人群属于营亚马逊物流销漏斗的中层，属于考虑意向阶段。
相比较下，后者回报率更高。
3. 也许上下文相关定向更有意义
受众投放是吸引合适客户的有效方式。但这些广告并prime+day不总是在正确的时间投放给人群，这有可能会让潜在消费者反感。
例如，在工作时间，人们不太可能点击个人产品的广告，人家仅仅是想查询工作相关的信息，但是却亚马逊跨境电商开店流程及费用一直弹出广告，这就让你很不舒服。但是，如果他们在浏览自己喜欢的时尚博客时看到了服装广告，他们就更有可能点击你的广告。
这就是上下文相关定向广告的优势所有。
4. 有时，受众投放会让人觉得不被尊重
有时，亚马逊河在哪个国家一个人会一遍又一遍地看到同一个广告。随着消费者越来越关注在线隐私，这种体验可能会很亚马逊运营实操烦人，感觉隐私被入侵，这样就很不尊重人的感觉。
虽然减少展示的频次上限，是可以解决这个问题。但上下文相关定向广告提供了一种更舒适亚马逊河在哪个国家的方式去接触合适受众的。如果广告不仅亚马逊河仅跟随某人，还在当它与他们正在查看的内容相匹配时展示广告，那么这样给就亚马逊河是神不知鬼不觉地把你的产品注入人群的心智。
5. 它们应该配合使用
当然，这里不是说，上下文相关与受众投放的运营实操中那个更好，亚马逊电商平台怎么入驻我们是讲他们的区别，他们没有谁更好，只有什么策略更符合你的广告目的。这两种方法都有很大的好处。
他们应该相互配合，因为随着受众投放变得更加有限，品牌卖家也有必要使用上下文相关定向。
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使用建议
首先必须要清楚是，上下文相关性定向最适合什么人群亚马逊股票：营销漏斗中部/考虑意向阶段
借助Amazon DSP，卖家可以专门在提及特定亚马逊跨境电商主题的文章和页面上投放广告，并覆盖尚未购买任何亚马逊跨境电商开店流程及费用东西的人。
因此，这是快速推动转化和鼓励冲动购买的绝佳选择。
因此我们推测，这种方式最适用于销售周期相对较快的产品。
另外，在设置方面，Kris浩建议使用“与推广的商品相似”，如下图：
（图片prime+day来源：亚马逊展示型推广后台截图）
系统会对你所有广告系列使用“相似产品”定向，定向与所推广的产品相似的其他产品。该选择的产品是基于所宣传的产品，并使用基于零售数据的机器学习模型动态生成的。
这是基于你希望更精准投放建议。如果你希望更大覆盖面，也可以添加更多品类，因此可能花费更高。亚马逊美国
如果你不希望展示到亚马逊股票某些站外页面，你可以使用拒绝列表，这样你的广告就不会在某些页面里展示了（登录页面：https://adve亚马逊官网rtising.amazon.com/denylist/），如下图：
（图片来源：亚马逊广告后台截图）
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总结
Contextual Targeting上下文相关定向是个非常优秀的亚马逊跨境电商更新，在商品站内亚马逊运营实操投放的同时，还可以提供站外投放，让我们的广告更加精准和有效。
它有助于，在积极浏览你的产品或类似产品和类别的受众中推广你的产品，并在相关产品详细信息页面上展示广告。此外，类别和类似产品定位也允许卖家在他们的购物和娱乐旅程的更多时亚马逊物流间点接触到更多的受众。当客户查看与定位亚马逊运营实操策略相关的内容时，上下文相关定位策略帮助卖家的产品接触到亚马逊商店内和亚马逊商店外的受众人群。
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如果还没有使用亚马逊跨境电商开店流程及费用，亚马逊美国也可以先收藏起来，需要可以随时查看。
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信息来源：www.channelsight.com
（来源：Kris浩）
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