亚马逊最近宣布了“Buy with Prime”(BwP)计划，这是一项允许第三方零售商使用亚马逊执行服务的新举措。这一举措将允许2亿Prime会员直接从零售商的在线商店购物，并享受与直接从亚马逊购物时相同的福利，如快速免费送货、轻松结账和合格订单免费退货。
Fulfillment Group的创始人本杰明琼斯(Benjamin Jones)对Charged说：“用Prime购买是商家的一大好处，因为这使他们能够直接控制消费者的购买过程，而不受亚马逊市场的限制，同时提供Prime提供的所有送货和退货优惠。Consulterce创始人兼电子商务战略顾问马丁霍伊贝尔(Martin Heubel)也认为，“零售商将受益于与亚马逊Prime相关的客户的熟悉和信任。BwP商家shopify独立站运营会在结账时展示PrAmazonime徽章，包括自动估计的发货日期，amazons假面骑士很多情况下是一两天。这融合了客户对亚马逊本身的了解和喜爱。结果可能是大多数客户在Prime transportation上已经有了亚马逊物流很好的体验，因此弃卡案例减少了，这使得交付体验更具可预测性。”
亚马逊的新业务也是对竞争对手电子商务平台Shopify增长的潜在攻击。与亚马逊不同，Shopify没有自己的买方-卖方市场。相反，它为商家提供了建立自己商店的工具。“BwP对Shopify来说是个坏消息，亚马逊开店流程及费用”Heubel说。“这一举动直接从他们的商业模式中夺走了收入。Shopishopifyfy面临的最大挑战将是应对这一举措。他们的高管必须专注于为BwPshopify如何建站所代表的商家创造一个同样有吸引力、可能更具竞争力的提案。然而，鉴于亚马逊Amazon在现有履行中的绝对优势，规模经济不太可能有利于Shopify。”
琼斯同意这一举措是对Shopify的挑战，并认为它将通过进一步投资于amazons其履行产品来做出回应，以便与Prime目前在速度和服务覆盖范围方面的优势相竞争。“Shopify需要决定是否允许商家在其平台上提供BwP，”他解释道。“这不是一个容易的amazon官网决定。有数百万Prime会员可能会代表Shopify的网站显著增加流量，但邀请Shopify最大的竞争对手进入其生态系统以获得有价值的Shopify客户亚马逊洞察存在明显的风险。”
电子商务聚合网站的联合创始人马丁史密斯(Martin Smith)认为，BwP显然是阻止Shopify用户群增长的战略举措。史密斯表示，电子商务卖家面临的最大挑战是如何让Shopify数字发挥作用。具体来说，仓储、拣货、包装、运输的第三方物流成本通常是亚马逊的两倍以上。“多年来，包括我自己在内amazon美国官网网址的卖家一直使用捆绑销售和其他批量购买激励措施来购买Shopify订单。这些降低了3PL的单位成本，直接提高了DTC的利润率。”
