俗话说,工欲善其事,必先利其器。只有科学有效的规划,他才能利用大促的流量高峰,实现订单的爆发。Prime推广倒计时,卖家在备货、发货、广告预算、销售预测、竞价调整、成交发货等方面的准备工作不可或缺。
随着亚马逊Prime日越来越近,很多跨境卖家朋友已经进入最后的关键准备阶段,开始逐步调整运营策略。今天小万从竞价调整这个关键要素入手,为卖家提供干货的竞价前调整,帮助卖家实现订单爆炸!
众所周知,会员日期间,广告转化率比平时高,提前准备的效果更好。数据显示,提前8周投放广告比旺季那周开始投放广告的ROAS*高85%,广告战役转化率高122%。
投放亚马逊广告时,广告竞价尤为重要。是亚马逊卖家围绕关键词竞价,影响卖家广告在搜索结果中的排名和显示位置。
亚马逊PPC广告有多个显示位置,包括搜索结果页面的顶部,其他位置,以及产品详情页面的位置。
当然,每个广告展示位置的转化率、点击率和每次点击费用也大不相同。
结果因为搜索的置顶位置,展示位置最少,竞争最大,所以在同样的预算下,曝光度最低,CPC最高。
因为产品页位置的位置最多,竞争最少,所以在同样的预算下获得的曝光最多,CPC最低。
对于其余搜索结果,显示位置大于搜prime翻译索结果的顶部位置,但小于产品页面位置,所以整体曝光效果介于两者之间。杀出重围人类分裂攻略
首先,卖家要明确一点,不论是预测指标还是调整出价,卖家在做出决策前都需要使用相关数据。不要使用直觉作为竞价的依据,所有理想的竞价模型都要依赖账户数据的计算,大鱼简谱采竞价推广用简单、快速的计算方式就能做出明智的决策。
其次,针对Prime杀出重围电视剧 Day的竞价调整,我们可以将大促分为三个阶段:准备期—旺季期—收尾期,让广告投放更加高效。
准备期:会员日开始前,提前4-8周开启广告保障,获取更多流量和点击率。建议你可以花掉总预算的40%左右;
旺季:会员日当天/周,这个阶段的目的是刺激消费者重新进店,从而产生转化,可以重点关注爆款和销量,建议预算占30%左右;
成交期:卖家需要prime函数把握绝佳时机,促成成交,重新上市。本期预算占30%左右,目标是刺激二次购买。
1.一般竞价方式:参考建议竞价的高值,或比建议竞价高10%。SP广告运行1至2周,SD广告运行2周以上,根据过往数据的平均值或行业平均水平观察广告的曝光量。
如果曝光不足;比较CPC和竞价;如果CPC接近竞价,说明竞争力不足以拉开差距,需要加大竞价;如果CPC比竞价小很多,说明当前竞价已经很有竞争力了。判断房源本身是否导致低曝光,采取固定竞价策略或优化房源;
如果曝光足够:观察点击量和转化率。按照过去的平均水平,如果点击量和转化率高,就增加预算促进销售;如果点击量和转化率低,优化广告,增加点击量和转化率。
2.低出价高广告位模式:参考建议的低出价或更低出价,在搜索结果首页第一位加价如100%。
如果曝光不足;比较CPC和竞价;如果CPC接近竞价,增加基础竞价和按位置竞价的比例;如果CPC远小于竞prime95价,采用固定竞价策略或优化竞价托管列表;
如果曝光足够:观察点击和转化,收集高性能客户搜索词,如果点击转化高,增加预算;如果点击转化率低,则广告显示元素、显示位置等被优化。
针对提升展示量、点击率、销售额的不同投放需求,卖家在实操中可以这样做:
显示数量:广泛匹配关键词,添加7个以上关键词;
提高点击率:动态竞价(只减),精准匹配关键词,添加4个以上关键词;
提升销量:组合拳,精准匹配关键词,添加6竞价图怎么看个以上关键词,针对特定产品。
推荐阅读:
2022亚马逊Prime日爆款预测!跨境卖家应该如何选择产品?专题第一卷
亚马逊Prime日倒计时,卖家如何利用TikTok进行营销?
创建另一个会员日?卖家:亚马逊Prime Day不再火热
质数倒计时!
高能!如何争夺亚马竞价交易是什么意思逊Prime Day流量,deus ex?
请注意Prime前最后一次自查!
意volte是什么功能外的活动错误?卖prime95家及时查看和救援。