亚马逊DSP是什么？
DSP是demand-side platform的缩写，意思是亚马逊DSP是一个需求端平台，允许广告主和代理商(SparkX是亚马逊DSP在中国的广告服务商)以程序化购买的方式覆盖网络上的受众。换句话说，亚马逊DSP既适合卖产品的广告主，也适合不卖产品的广告主。参与者可以使用DSP来接触亚马逊的受众。
亚马逊以程序化购买的方式在自有和运营的网站和应用(如亚马逊官网和IMDb)做广告。因此，亚马逊DSP允许广告商通过亚马逊出版商服务(APS)和大型第三方交易所直接访问领先出版商网站的广告资源。亚马逊广告是亚马逊展示广告的一种，也是亚马逊广告团队为中国卖家推荐的展示广告产品。
那么，为什么说不同类型的商家可以根据自广告设计与制作己店铺的实际情况，尝试亚马逊DSP这种新的广告方式呢？相比CPC广告亚马逊跨境电商模式，亚马逊DSP展示广告有哪些维度可以带来不一样的营销效果？今天，边肖给大家做了一个总结。总的来说，主要有四点：
一、从DSP广告购买的本质来说，DSP广告是通过程序化购买，程序化广告的购买过程是自动的。基于动态定价模型，广告主可以进行实时竞价广告法，可以更高效地购买和管理展示广告，降低展示广告千次曝光的成本，实现展示广告价值的最大化。
其次亚马逊跨境电商，从下图的用户漏亚马逊跨境电商开店流程及费用斗模型中不难亚马逊美国发现，SP广告主要覆盖漏斗的中下层，目的是广告法促进购买，即被动广告；而DSP则是广告宣传自上而下贯穿整个广告渠道，从亚马逊跨境电商知道品牌到考虑再到达成购买，是一种主动型广告；
事实上，对于DSP广告来说，更精准的核心是通过消费者的行为来锁定消费者。这里有两种主要方式：
1、基于第一方数据抓取。比如一亚马逊个品牌或产品的现有客户和潜在客户的数据可以上传到DSP;同时，根据这些列表，我们还可以对相似人群做拓展匹配；
2.根据亚马逊独特的电商人群定位(亚马逊受众)。这里基于亚马逊用户的消费行为数据，从搜索、点击、浏览、买买买行为，根据人亚马逊河群购物习惯完成精准人群分组，包括：人群基本属性(年龄/性别)、生活方式、购买意向(市亚马逊dsp广告场内)、ASIN定向、情境关联定向、再营销等。例如：
1.生活方式：可以利用亚马逊客户过去12个月的历史搜索、浏览、购买行为数据，对用户进行标签亚马逊美国化；
2.购买意向(市场内):可以帮广告宣传助广告主触达30天内浏览过某一品类特定产品的客户；
3.ASIN定向：可以亚马逊跨境电商打造竞品定制客户群套餐，再次触达核心客户；
4.情境定向：当客户在浏览相关产品详情页时，可以根据产品详情页的内容投放相关广告，这样关联性更强，广告投放选亿企网络转化率更高；
5.重新营销：抓住已经访问过该产品，或者购买亚马逊DSP过该产品的消费者，再次向他们展示你的广告。
上述人群标注亚马逊美国和抓取维度在本文中不做过多引申，后面会结合具体案例进行更详细的分析。总之，亚马逊独有的、实时更新的电商人群数据是使用亚马逊亚马逊电商平台怎么入驻DSP的最大优势之一。根据这些用户的行为和习惯，可以帮助品牌准确地重新定位目标消费者。
第三，结合多样化的物质形态，跨设备捕捉核心人群。目前的物质形式有视频广告、动态广告设计与制作电商动广告投放选亿企网络态广告、Flash、图像静态图片广告等。并亚马逊跨境电商开店流程及费用且都可以覆盖APPPC等不同设备。
第四，站内外展示广告全覆盖，借助上述定向策略，可同时触达广告宣传站外目标人群，打造流量闭环，将站外客户再次引入站内；
一般而言
在不同的阶段，亚马逊可以帮助所有的目标群体，比如品亚马逊跨境电商牌新用户、品牌新用户、产品新用户、新用户到老用户等。并完成从品牌认知度提升，到考虑增加，再到购买驱动的全过程。
（来源：K哥聊出海）
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