近日，万事达卡消费脉搏发布了7月份美国市场最新调研数据。
经过几个月的疲软，7月的Prime Day极大地推动了美国电子商务市场销售额的突破性增长。自去年12月以来，美国电子商务市场首次实现两位数增长，与去年同期相比增长11.7%，对各类产品的需求增加。线下市场销售额同比增长11.1%，零售总额同比增长9%。
虽然由于通货膨胀，美国的食品和能源等基本商品的价格持续上涨，但需求并没有下降。高需求和高价格推动美国消费者在7月份增加支出。
与此同时，8月份，美国的返校季即将到来，许多家长开始为孩子准备返校用品。这是继黄金日之后的又一个购物高峰！
美国全国零售联合会(National Retail Federation)的年度返校调查预计，今年预计返校支出相当于去年的历史最高水平，超过疫情爆发前的水平。今年秋季，平均每个家庭将为每个孩子重返学校花费1199美元，支出水平与去年相同。
美国的总支出接近740亿美元，高于去年的710亿美元。K-12(小学、中学和幼儿园学生)家庭今年预计支出370亿美元，平均每个家庭864美元，比去年增加15美元。
就购物渠道而言，网上购物是大多数购物者的首选。大约50%的大学生和43%的K-12学生选择网上购物。与此同时，NRF预测显示，36%的大学生和45%的K-12学生仍然选择在实体零售店消费，其次是折扣店。
这种强劲的势头对美国零售业和跨境电子商务市场来说都是一个积极的信号。
资料来源：NRF
抓住2022返校季的重点，有针对性的进行选拔。
有效的选择策略是返校季销售成功的基础。因为不同的消费群体，甚至不同年龄段的学生都有不同的首选目标品类和购物需求。
电子产品或将成最热门品类之一
NRF预测，电子产品可能成为2022年返校季最受欢迎的品类，销售额将达到数百亿。EBay数据也曾显示，美国等欧美发达国家是海外消费电子产品的主要销售市场。此外，对于习惯了网络教学模式的学生来说，通过智能手机、电脑、平板设备完成作业已经成为后疫情时代科学高效的教学方式。
00-1010据NRF调查数据显示，返乡大学生对宿舍用品的需求逐渐增加，因此家具和小家电也成为热门品类。
家电方面，建议跨境卖家可以销售小电风扇、取暖器、迷你冰箱等产品，尤其是功能丰富、价值高、体验好的3C小家电，深受年轻消费者喜爱。家居方面，小书桌、椅子、家庭书桌等不可或缺的东西。能给卖家带来丰厚的收益。
00-1010返校季第三大热门商品是日用品。除了中小学生为学校购买文具外，大学生和学校老师也会购买新的办公设备或日常用品。
根据Yandex广告分析师的一项研究，对学习用品清单的兴趣增加了40%，“一年级学习套餐”的搜索量增加了14%。而书包和文具被家长列入中小学生学习用品清单。
对于大学生来说，宿舍装饰品、枕头、台灯、饭盒等宿舍必需品有望迎来一波销售。返校期间，学校和老师也会围绕电脑购买一些办公设备，比如手机三脚架、网络摄像头、打印机等。
要更好的抓住返校季的机会，选品和营销缺一不可。由于通货膨胀和经济危机，美国消费者目前倾向于寻找更优惠的价格，“钱要花在刀刃上”的认知越来越清晰。
在营销中，基于不同阶段的消费者创建产品群，通过有价值的、有共鸣的、个性化的内容创意，触达消费者的用户群，有意义的富
