每年7月底到8月底，欧美都会迎来一个轰轰烈烈的返校季。受通货膨胀的影响，今年一些大众化商品的销量明显下降。
根据美国全国零售联合会的调查，家长们确实计划在这个返校季花更多的钱，但通货膨胀导致越来越多的人计划减少琐碎开支，寻找最佳价格。
通过查看亚马逊关键词的搜索热度和销量，我们发现一些传统的热销品类今年已经不再受欢迎，而一些品类仍在增长。
01学习用品迎来一波涨价
9%以上的通货膨胀使得物价上涨渗透到生活的方方面面。丛林侦察兵Cobalt的数据显示，背包价格上涨10%，午餐盒价格上涨8%，返校文具套装价格上涨16%。
不过今年返校文具套装销量很好。下面的文具套装有32件，可以一次性买齐。与上月相比，销量增长了680%。
图片来源：亚马逊
消费者正在减少开支。
根据Jungle Scout在第二季度对消费者趋势的洞察，约38%的消费者表示他们的家庭收入不稳定，超过一半(52%)的消费者表示他们只购买打折商品。
在这个返校季，消费者可能会想办法省钱。事实上，美国全国零售联合会的一项调查也发现，越来越多的家庭计划减少旅行费用，或者用存款来支付返校季的开支。
批量购买也是消费者对抗通胀的一种方式。4件套蜡笔和18件套笔记本等产品的销量大幅增长。
03返校季关键词搜索量大幅下降。
今年7月1日至31日，两个返校季的核心关键词“返校”和“返校用品”的搜索量分别增长了270%和316%。
但与2021年相比，“返校”的搜索量实际下降了66%左右，“回用品”下降了68%。
类似的趋势也出现在这些关键词中：
学习用品：较上月增加88%，但较去年同期减少129%。
背校服：7月搜索量较上月增长113%，去年同期增长496%。
学校用背包：7月搜索量增长147%，去年同期增长2512%。
back Shool Shirts:7月搜索量增长335%，去年同期增长380%。
丛林侦察兵钴的数据显示，2022年6月1日-8月1日，部分细分品类收入和销量下滑明显，但各品类头部品牌和产品的年营收均有所增长。
以下是销售下滑的一些典型细分类别。
01午餐盒
与2021年同期相比，2022年6-7月，儿童餐盒营收下降36%，销售额下降31%。这可能是因为午餐盒的平均中位数价格增加了8%，导致消费者
延长了这种耐用性商品的使用时间。02铅笔盒
尽管该类别的中位价格同比下降了 12%，但铅笔盒的销售情况并不理想。2022 年，铅笔盒的营收下降 20%，单位销售额下降 11%。
铅笔盒也是可以重复使用的物品，因此消费者不会重新购买，也有一部分原因是，网课的风靡让学生使用铅笔的机会少了很多，也就不再需要更换铅笔盒了。
03入学标志
这个小众类别的收入在2022年营收收入下降了 14%，单位销售额下降了8%。家长选择自己制作或重复使用以前的版本，来削减开支。
随着学生重返线下课堂，家长们的网上购物车里则充满了“基本款”，这与2年前，家长们购买了许多用于网课的电子设备有所不同。
01文具套装
上文提到，大批量购物可以节省花费，这一趋势也反映到了文具套装的销量上，下面这款商品收入增长了136%，销量增长115%。
02笔记本
笔记本是返校商品中的必需品，下图这款笔记本套装，收入同比增长 24%，销量同比增长 23%。在经历了 2021 年销量下降 39% 和收入下降 34% 之后，笔记本这个类目的销量与营收双双反弹。
03背包
尽管今年背包的价格上涨了 10%，但背包的单位销售额同比增长 6%，收入同比增长 15%，这与去年背包的收入和单位销售额下降 43% 形成鲜明对比。
显然，今年返校季，消费者在学校用品上的支出不如 2021 年，甚至比不上新冠爆发前的水平。随着通货膨胀继续影响经济，父母们会更倾向于购买更多必需品，而可重复使用或者非必需品，则有明显的销量下滑。
本文所代表的数据仅代表亚马逊美国站点。年增长率比较的时间段为2022年6月1日-8月1日以及2021年6月1日-2021年8月1日，关键词搜索量比较的时间段为2022年7月与2021年7月。
（来源：Greg盖哥）
以上内容属作者个人观点，不代表LAAKAN立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
