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最近，许多品牌都表示在脸书、Instagram和谷歌等社交渠道上的广告效果不佳，并准备将广告预算投入亚马逊。
2021年4月，苹果正式公布iOS 14.5正式版，赋予用户同意APP追踪原生数据的权利。脸书表示，更新后的隐私政策将在2022年花费至少100亿美元。今年2月，谷歌还公布了隐私条款，以减少安装了谷歌“Family Bucket”(谷歌生态系统中的一款应用)的安卓用户的信息抓取。
布兰德斯指出，由于苹果和谷歌隐私政策的影响，脸书等社交媒体渠道的广告效果极其令人失望。他们计划减少或暂停社交媒体渠道的广告投资，转而将更多预算和重点转移到亚马逊。
前段时间，亚马逊披露了表现抢眼的第二季度财报，广告收入继续录得两位数增长。第一季度，亚马逊的广告收入增长了25%。与广告收入上升形成对比的是核心业务，也就是电商板块的疲软。网购不再像疫情期间那样受到消费者追捧。截至3月31日，该平台销售额同比下降3%。第二季度，该平台销售额同比下降4%。与此同时，一些品牌表示，他们在亚马逊的投资正在改善，而其他广告渠道的业绩继续下滑。
在亚马逊上销售感冒和流感治疗药物的制药品牌Beekeepers Naturals表示，其营销支出在过去六个月中大幅增加。今年，该品牌在亚马逊上的平均广告支出翻了一番，未来还将继续增加广告预算。
Beekeepers Naturals联合创始人兼首席发展官丹尼尔米勒(Daniel Miller)在回答为什么亚马逊上的广告支出增加的问题时表示，消费者的决策思维已经发生了根本性的变化，他们只关心最直接的利益，比如产品是否能够送达和快速送达，品牌体验是其次的。其他平台的广告投入和产出无法支撑我们对消费者跨多个品类的需求，但获客成本一直在一再攀升，亚马逊的赞助广告和展示广告(DSP)可以很好地解决这一痛点。
亚马逊咨询公司Podean的首席执行官马克鲍尔(Mark Power)表示，卖家的预算结构正在发生变化，但大部分额外预算仍投资于展示广告。包括Mondelez，Elf Cosmetics和索尼，这些曾经在脸书和谷歌投入大量资金以获取新客户的公司，现在都在亚马逊的怀抱中。
社交媒体广告缺乏可预测性是品牌转投亚马逊的重要原因。阿卡迪亚零售市场战略负责人奇莉马斯特斯表示，三分之二的DTC品牌认同社交媒体广告的低转化率，在某些情况下，之前7倍的广告投资回报率已经下降到1。
养蜂人自然公司的广告在亚马逊上表现更好，其ROAS是脸书的5-10倍。
“自2021年iOS14推出以来，脸书和Instagram的投资回报率一直很低。在过去几个月里，记录显示略有下降。”马斯特斯表示，电子商务分析师表示，在不确定的经济时代，品牌更有可能坚持那些有前途、有效的广告渠道。
（来源：独立站老司机）
