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昨晚收到一个卖家朋友的私信。原来他最近看到亚马逊官方发布的公告，大意是建议卖家在9月16日前联系官方团队参与透明计划，以免在即将到来的销售旺季被其他卖家跟进。
这位小伙伴自己来咨询我，因为他刚开始做亚马逊，拿不定主意。其实我之前在文章和视频里也讲过透明计划，但现在有朋友问起，我就着重从优势和成本的角度分享一下该计划的利弊。
什么是透明计划？
透明计划(Transparency Plan)是亚马逊在2017年3月测试，2018年6月正式发布的品牌保护服务，致力于打击销售和假冒产品。其主要特点是，当卖家成功加入透明计划后，产品会被贴上一个独特的蓝色“透明标签”。
透明计划的优点和缺点：
因为透明标签包含许多信息，例如制造商、生产日期、生产地址、有效期等。亚马逊官方和消费者都可以通过扫描标签获得这些信息，因此当产品贴上透明标签时，卖家至少可以获得三个竞争优势。首先，为防止被销售，亚马逊运营中心会在贴有标签的商品入库时将信息记录在透明标签中，拒绝其他同类型商品(假货)入库；其次，加入透明计划的商品在亚马逊前台展示时也有特别标注，可以获得更多的点击量；最后，用户还可以通过透明标签查看产品真伪，有助于降低退货率，提高复购率。
严格来说，加入透明计划没有坏处。如果说有什么缺点或者劣势，那就是透明计划不是免费服务。透明计划的成本主要体现在两个方面。一是透明标签的成本，每张1-5毛钱，视卖家订单数量而定(卖家需要的标签越多，标签单价越低)；二是从亚马逊官方拿到透明标签后，需要打印粘贴在产品上，也会产生一定的资金和人力成本。此外，申请加入透明计划的卖家也必须是获得R标志的品牌卖家。对于没有注册商标的卖家来说，这个一定要提前了解。
至于要不要加入透明计划，老陈个人的看法是根据自己的实力、产品单价、品类竞争环境综合判断。毕竟上面已经说清楚了，加入透明标签是要成本的。如果我们是一个刚刚起步的新卖家，自身资金有限，单品利润不高，那么我们就应该把更多的精力和金钱花在挑选和测试产品上。同时，对于已经有一定运营基础，品类环境快速加剧的品牌卖家来说，利用透明计划彻底碾压销售也是明智之举。
（来源：老陈聊跨境）
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