Dsp通过显示、视频和音频投放广告，亚马逊的需求端平台允许广告主在线推广其产品、服务或品牌。下面就来说说如何优化亚马逊dsp广告。
当各种问题出现时，应该如何优化广告？分析如下：
1.账户建立过程
如何构建合理的广告结构？做过广告的人都知道，广告主要由三部分组成，包括顺序、线条、创意，这是包含关系。要创建广告，您首先需要完成以下步骤：
创建订单：创建订单主要是明确推广需求，确定投放什么产品，目的是带新品还是转型。
创建Line:创建Line主要确定广告设备(移动或桌面)、人群定位、预算竞价等信息。
创意：定线后，进入下一步创意，主要是选择广告位和素材。
这三个步骤设置好之后，一个完整的广告搭建过程就完成了。接下来，当广告被批准后，就可以投放了。
2.账户优化
一个完整的广告转化路径是一个漏斗模型。对于广告优化，也是按照以上路径进行调整。我们将按照广告路径逐一解释：
1)暴露
影响广告展示量的主要因素有竞价、预算、定向、市场流量、材料。
竞价：广告竞价太低，广告方案的竞价能力太弱，连竞价门槛都过不去，很难得到展示；
预算：预算太低，系统会认为广告没有价值，所以广告系统不会重；(预算一般建议设置200美元的订单)
账户运行金额由订单总预算、日订单预算和额度中的最小值确定；
目标人群：人群基数越小，竞争越激烈，越难获得流量。新线建议不要把人群锁定的太窄，容易导致广告展示失败；
素材：素材的点击也会影响显示音量。如果广告创意优秀，点击率高，系统会判断该广告创意良好，会继续向该广告释放流量，增加其展示量。
所以素材的创意和丰富性很重要，这就需要及时了解当前国外的节日节点。善用广告材料有助于提高广告效果。
2)广告点击
点击广告主要由素材和目标人群决定；素材质量差或者人群定位不准，会导致看到广告的用户对广告不感兴趣，不会点击查看。
3)页面访问量-转化率
广告转化率(CVR)=广告转化次数/创意点击次数。
一般建议房源页面长度要合适，单张图片的切片不要太大，否则会影响页面加载速度，导致无效点击，降低购买率。
3.每日账户调整
因为DSP广告的数据无时无刻不在变化，需要及时跟进调整，提高广告展示量和转化率，降低成本。
1)数据分析
对于大多数商家来说，他们会更加关注投资回报率的波动。过了一段时间，ROI突然下降，就想直接把广告关了。有的跑路广告就这样死掉了。
广告有波动是正常的。看数据。一般会调取近7天、30天的广告数据，看整体情况下每个广告战役的表现。
影响一个广告能否中标的三个因素是竞价、预估点击和预估转化。如果广告能正常运行，ROI稳定，即使点击率低，也显示出在转化率或竞价上的优势。
2)账户测试
对于刚尝试DSP广告的商家来说，试账是必然的。测试内容包括哪种Asin更适合DSP，哪种材料和人群适合这种Asin等。选择合适的广告创意和人群定位是一个好广告的基础。
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（来源：跨境小师妹）
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