亚马逊(Demand Side Platform)广告，依托亚马逊海量真实消费者数据，通过大数据分析为卖家提供主动触达目标消费者的机会，帮助卖家实现品牌建设、新品引流、转化推广等商业目标，受到越来越多的关注。
无论是新手还是资深卖家，DSP展示广告追求广告支出回报(ROAS)的难度要比站内搜索广告大得多。为了帮助卖家优化广告的投入产出比，全球领先的电子商务广告解决方案提供商Pacvue与你分享一个完整的DSP广告应该如何投放。
一般来说，一个完整的广告周期包括前期准备、广告制作、发布投放、优化总结四个部分。
1.前期准备：3354分析投放需求，制定投放策略
做广告之前，首先要了解DSP展示广告的特点，以及展示广告是如何转化的。很多去大型超市购物的消费者，往往会被其他商品吸引，产生购买欲望。一般我们把购买超出预期的商品称为感性消费。
广告的转型也是为了让消费者在浏览亚马逊平台信息时关注你的产品，从而进行感性消费。因此，卖家在投放DSP广告之前，需要从以下角度分析目标群体：
产品：产品推广的目的是测试新品的流量还是清库存，是优化上升的上市还是稳定的上市？
用户：对产品感兴趣的用户类型(客户画像)
场景：产品在什么场景下最适合应用？
需求：目标用户对产品的需求是什么？
以上问题都需要卖家熟悉运营策略。通过这些问题，卖家需要站在用户的角度去思考和调研，用场景打动用户，引导用户关注与自己切身利益相关的产品，而不是围绕自己的产品属性去宣传。
了解了客户画像和产品属性，就可以制定相应的投放策略，包括预算分配、人群定向策略、创意策略。
2.广告制作——创意图片设计准备
一般用户都是用碎片化的时间在亚马逊平台上“闲逛”。这种浏览习惯决定了产品图片必须“秒懂”才能点击。从电商展示广告的特点来看，只有用户一眼就能看到产品的卖点，广告才有意义！
广告按设备可以分为电脑和移动终端，不同设备的页面位置也不同。一般来说，搜索结果和详情页承载的流量大，点击率也高。在素材制作上，要准确的表现出产品的主体和产品的卖点！
3.发布——筛选人制作广告。
广告设置最重要的是呈现给受众的筛选条件。清晰的用户画像至关重要。
的主要尺寸包括：
人群标签的选择
性别选择
年龄范围和收入或教育选择
设备类型的选择
需要注意的是，电脑端和移动端需要分开测试，因为在实际测量中发现，虽然电脑端的流量没有移动端高，但是ROAS会比移动端高很多。广告设置好后，提交给系统审核。
4.优化和总结3354促销数据跟踪
在广告投放过程中，DSP需要不断分析数据，根据广告效果不断优化广告策略，并定期输出数据报告。数据分析和投放优化是一个长期的过程，广告人员需要对投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等进行优化和调整。根据数据在不同阶段的表现。真实用户和数据反馈是不断修正投放效果的方式。
（来源：K哥聊出海）
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