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2022年卡塔尔世界杯倒计时不足一个月。今年，B2B跨境电商出口平台敦煌网的世界杯大促已于日前上线，先比赛一步进入火热“备战”状态。
作为四年一届的全球体育赛事，世界杯的商业价值毋庸置疑。全球商家围绕盛会和球迷一起掀起世界杯狂欢，其瞩目程度甚至超过“黑五网一”等年底大型购物节。
据悉，此次世界杯期间敦煌网将重磅投入1.28亿美元预算，围绕大热话题展开创意网红营销，通过星品推荐、游戏互动、福利发放等方式带动海外消费者共襄盛举，同时在卖家侧也推出多项激励政策。敦煌网集团旗下智能物流平台驼飞侠DHLink更推出“世界杯专线”，为中国商品的世界杯之旅保驾护航。
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足球大V领衔，网红营销点燃消费者采购热情
Facebook的一项营销洞察曾指出，超过三分之一消费者选择品牌时，会参考社交媒体上的网红视频推荐，网红们的强大带货能力“肉眼可见”。此次世界杯期间，敦煌网也将借力网红营销为商家引流，加大社交媒体全渠道推广力度。
活动期间，预计有超千名网红参与平台带货。敦煌网更邀请4位海外知名足球相关KOL担任“敦煌体验官”，借世界杯热度点燃海外消费者参与大促活动的热情。
来自荷兰在TikTok上拥有66万粉丝的足球内容创作者Sam Smits将任“游戏体验官”，和海外消费者一起体验敦煌网推出的趣味踢球游戏，不仅能支持自己的主队，还能获得不同面值的优惠券，预计在买家停留时长及销售转化上会有突出表现。
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巴西足球赛事主播Pedro Ferraz则作为“星品推荐官”，通过有趣、直观的短视频，向自己的粉丝呈现敦煌网上各类热卖的“世界杯好物”，精准切中球迷的购物需求。预计世界杯期间，热销品将不仅限于足球、球衣、彩绘等各种周边纪念品，甚至啤酒饮料、投影仪和露营用品等，都有望成为热门品类，实现销量大幅攀升。
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哥斯达黎加足球热门话题主播Mari Ceciliano以及保加利亚职业足球运动员Evdokia Popadinov，则分别任福利发放官和店铺代言官，不间断向用户发放世界杯大促福利折扣，推荐优品店铺，合力助推活动全网流量热度。
推出世界杯准时专线，为中国商家保驾护航
为应对世界杯期间急剧上涨的物流需求，敦煌网集团旗下智能物流平台驼飞侠DHLink特推出世界杯专线，不仅覆盖本届世界杯东道主卡塔尔和中东国家，还包括巴西、比利时、阿根廷、葡萄牙等南美参赛热门国家，以具有竞争力的优势价格确保订单物流顺利履约。其中中东方向承诺15个工作日妥投率达90%，并承担延误退款及丢失赔付，保证卖家不因物流效率错失大卖机会。
世界杯期间，驼飞侠DHLink还将抽取部分店铺参与物流运费折扣活动，并推出物流纠纷免介入、物流运费双月结、快运汇还款等相关权益，帮助商家缓解资金压力、减轻运营负担。值得一提的是，DHLink推出的智能“拼单”业务，能够通过大数据识别同一海外买家在不同商家处下的订单，在国内就可以实现合并包裹发货，可为商家节省10%以上的运费。
产品功能升级，激活潜在采购需求
据悉，敦煌网还将配合世界杯赛程，在预热赛、小组赛、决赛期轮番推出多场活动，为买家提供最高80%的超大力度优惠折扣。智能AI选品功能也将与赛事热点结合，实现根据赛事结果智能推荐平台商品，再配合此次世界杯期间全新上线的“组合购”功能，用户可以在搜索商品时看到属性相关的其他商品组合并一键下单，相信会有效刺激买家购买欲望，最大限度开发消费者采购需求。
同时，为助力商家大卖、赋能店铺运营，敦煌网还推出“增量返利”等优惠激励政策。自2022年11月21日至12月18日，敦煌网平台所有店铺可享增量返利权益。其中，在2022年10月24日至11月20日期间，GMV大于1万美元且较前一周期增幅达50%至100%的卖家，可享受3%的增量返利；增幅大于100%的卖家，可享5%的增量返利。
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（编辑：江同）
（来源：敦煌网）
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