图片：图虫创意
好消息！所有具有高级广告(PLA)的网站(美国、英国、澳大利亚、德国、意大利、法国)的PLA广告位置将扩展到搜索结果首页的第一至第四位(即第1-4位)。广告位的扩大和更新会给卖家带来更多的优质流量。可以抓住新发布的流量“红利期”，快速抢占搜索结果头部的黄金流量，将自己的产品推上搜索结果首页！
请注意，第一至第四个广告位由标准促销广告(PLS)和高级促销广告(PLA)共享，您的标准促销广告(PLS)仍然可以在这四个广告位显示。
此前，易贝对高级促销出版物(PLA)的广告进行了基本介绍，并收到了许多卖家的询问和关注。为了帮助大家更好地理解和复习解放军广告基础知识，我们收集整理了常见问题，并进行解答。本期主要介绍广告活动结构，关键词等。
广告活动结构
问：同一个广告集团投放同一种产品吗？是不是分的越细效果越好？
建议同一广告活动或同一广告群投放类似产品，理由如下：
便于广告活动管理和广告报告分析。
避免产生过多无关流量。例如，如果类别A的产品匹配类别B的关键词，则广告也可能被显示，这可能导致无效点击。
活动或广告部分越精细，发布项目的曝光机会就越多。如果操作能量允许，可以采用更精细的分组方式。如果运营精力有限，可以先把同品类、相似关键词的产品放在同一个广告群，再根据表现进一步优化。
问：一个列表可以同时放入多个广告组吗？
是的，同一个物品可以同时刊登在多个广告活动和广告组中。你可以在不同的竞价和匹配类型的广告活动中测试相同的物品列表。
广告位置
问：有多少广告位？搜索结果的第一位是指每一页的第一位，还是只指第一页的第一位？
此前，高级推广中发布的广告位只有一个，即搜索结果首页第一名。从8月4日开始，易贝的高级推广安置(PLA)广告的位置从一个扩展到四个，广告将显示在搜索结果第一页的顶部(即第1-4位)。
问：我在广告组做了五个项目的广告。这五个项目都显示在首页吗？
不能，要看五篇文章的广告效果，发布质量，关键词相关性等等。8月4日增加广告位后，同一广告组最多同时发布展示4项。请注意，易贝是一个动态平台，每次搜索都会对符合条件的商品列表进行重新计算和评分。所以并不代表其中一个会一直暴露。具体显示请查看列表报告。
问：如何确定哪个链接占据了搜索页面第一页第一行的第二到第四位？
从8月4日开始，易贝的高级推广安置(PLA)广告的位置将显示在搜索结果第一页的顶部(即槽位1-4)；PLS广告仍可在这四个广告位展示，但同等条件下，PLA广告会优先展示。
预算
问：如何制定合理的日常预算？
建议你根据自己产品的利润率制定一个月度广告预算然后分摊到日常预算中，再根据广告表现进行调整。
关键字
问：否定短语匹配的还有美、澳、英、德、意。所有网站都是在线的吗？
是的，所有支持高级促销广告的网站都在线提供负面短语匹配功能。
问：负面关键词匹配和关键词匹配可以同时启动吗？
可以，如果使用广义匹配和短语匹配的关键词匹配类型，因为这两种匹配类型会自动扩展关键词，所以可以使用负匹配来否定不相关的关键词，从而避免不相关的流量和广告费用。
问：我设置了完全匹配的关键字。打开广告后，为什么用精确词搜索找不到我要发布的项目？而且这个精确的词没有发表在其他类似的文章里？
卖家看不到某个关键词下是否有其他链接。EBay的搜索结果是动态的，你的列表不会是每一个
次都能够获得曝光，卖家可以通过查看自己的关键词报告查看该关键词是否有曝光。Q：精准匹配跟词组匹配可以一起使用吗？效果会不会更好一点？
可以一起使用，且同一个关键词可以同时使用精准匹配和词组匹配，后期根据广告表现保留其中的一个匹配类型即可。注意：同等条件下，精准匹配和词组匹配投放同一个关键词时，精准匹配的优先级更高。
Q：用别人的品牌作为关键词会侵权吗？
eBay支持您投放竞争对手的关键词，获取更多的流量和市场占有率，不会侵权。
Q：PLA推荐的关键词是根据什么推荐的？
基于您的物品刊登所在类目的热门搜索词，您的物品刊登的历史搜索记录等等，因此，可能会包含一些与您的物品刊登相关性不高的推荐关键词，建议您在使用推荐关键词时根据您自己的物品刊登筛选出与您的产品比较相关的关键词进行投放。
Q：新开的广告活动更推荐使用哪一种关键词匹配类型？
新的广告活动建议您使用宽泛匹配（澳洲站）和词组匹配，投放一段时间之后，通过搜索词报告筛选出表现较好的实际搜索词进行重点投放。
Q：我的标题没有某个关键词但我高级促销刊登（PLA）投放了这个关键词，我的广告会展现吗？
如果该关键词与您的物品刊登有关或您的物品刊登的历史搜索记录中有这个关键词，那么您的广告有机会展现。需要注意的是，关键词匹配类型规定的是买家搜索词与您投放的关键词之间的关系，而不是买家搜索词与您的物品刊登标题的关系。
报告下载
Q：买家搜索词报告在哪里下载？
在eBay后台的报告（“Reports”）模块下载。路径：
> 点击“下载报告”（Download report）；
>Source选择“Marketing”（营销）；
>Campaign Type选择“PLA”（高级促销刊登），
>Type选择“Search Query”（买家搜索词），设置日期后即可点击下载。
Q：我需要下载德国站点的报告，可以在美国站下载到吗？
下载报告需先转换到对应国家的站点。
Q：德国站点的关键词报告有点像乱码的，后期会把不同站点的关键词报告这些统一为一个格式吗？比如统一为英国关键词报告的格式
不同国家的关键词报告由于是当地语言，有可能出现文字格式不一样的情况，默认格式其实是一样的。具体的报告处理方式可参考《如何有效看高级促销刊登报告？这几个关键词你需要知道！》。
Q：eBay listing quality report在哪里下载啊？
在eBay后台的“Performance”（绩效）—— “Traffic” (流量）模块可以下载。
其他
Q：使用了PLA，链接上会有显示吗？比如用PLS会有sponsor的标志？
是的，跟PLS广告一样，PLA广告也会显示有Sponsor的标志。
Q：请问PLA会扩展到站外吗？
PLA广告是eBay的站内广告，如果希望广告在站外显示，可以考虑投放我们的标准促销刊登（PLS）广告。
Q：在PLA竞价成功且运行期间，是可以自己修改关键词或者更改价格的吗？
是的，在广告运行期间，您随时可以根据投放需求来修改关键词和价格。
（来源：eBay）
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