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eBay流量倾向引卖家争议
据外媒报道，近日eBay宣布为所有翻新产品提供15%的折扣，活动时间有6天，截至3月7日。活动时间不重要，重要的是eBay开始将更多的注意力放在翻新产品上。
这个折扣活动并非覆盖所有卖家，仅适用于品牌和授权经销商的翻新商品，并且需要经过eBay的认证。
此外，该活动在产品类别上也并非全覆盖。
eBay倾向于将平台流量引向交易卡、手表、手袋、运动鞋等类别，并且还为这些卖家提供其广告付费计划，以帮助他们推广产品，提高曝光率。
因此，eBay此举也引起了其他类别卖家的不满。
有卖家坦言，希望eBay能为所有类别做广告，而不仅仅是运动鞋和汽车零部件。与此同时，有卖家表示，自eBay实施广告付费计划以来，其商品的浏览量和销售额手机耗电速度过快怎么办都下降了。
总而言之，这其中涉及两个关于eBay的信息点，一个是翻新计划，一个是付费广告。
关于翻新计划，eBay于2020年推出翻新产品认证计划，支摩根大通总资产持二手产品经过验证后以合适的价格在平台上销售。次年5月，eBay翻声明模板新产品销售额同比增长170%，且一直保持良好增长态势。
Wakefield Regmv是销售额吗search的一项调查显示，美国人正在寻找新的方式来购买他们无法像往常一样购买的礼物。事实上，阅读62%的受访者正在考虑购买翻新的电子产品，84%的受访者愿物流异常提醒是什么意思意在这个假期收到翻hbomax正义联盟怎么看新的礼物。
看到翻新产品拥有极好的市场之后，eB跨境电商平台排行榜前十名ay加大力度布局翻新市场。而卖家吐槽的广告付费计划，自然也是与翻新产品的宣传紧密相关。
eBay2021年度全面提出每次点击付费转化率广告（CPC），这些广告也被称为eBay高级促销列表，能让翻新产品的卖家优先访问eBay搜索结果页面的顶部。
基于此，卖家如果想获得更好的转化率及业绩，不得不花钱买广告，反之卖家面对的则是低浏览量和销售额，品类有限制的结果也如此。
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eBay拥有先天优势
曾一度有着跨境电商鼻祖公众号怎么做之称的eBay，创立于1995年9月内容的拼音，以做C2C拍卖平台起家，也就是说其本身有“二手”基因。基视频号怎么开通于这个基因，很长一段时间以来，eBay瞄准的也是线上二手市场。
不过方法的近义词，eBay也不是没有经历过战略动摇的时刻，2002年以15亿美元的代价收购了PayPal，之后10多年其重碳中和心便一度偏移了二手业务。
但经过十多年的兜兜转转，eBay于2015年7月公告图片分拆Pa交易平台哪个好yPal，再度期望回归业航空大学务本质，即回归最初的二手市场风格。
eB方法派电影ay管理层之德国人口后也多次强调重心将放在二手业务。比如，2020年7月，eBay宣布以92亿美元卖掉分类广告业务之时，高层强调“back to basics”计划，即把把重心都放回线上阅读神器二手交易业务。
2021年6月，eBay举办一项名为“Refu内容神器rb Regis费用英语try”（翻新产品）愿望清单活动。同年11月，eBay新增“eBayRefurbish公众号怎么发布ed”翻新平台，出售来自Apple、Samsung和Dyson等优质品牌或顶级卖家的翻新产品。
翻新用户反馈平台的正式推出，不仅是eBay经过认证的翻新产品的扩展，也是其翻新产品业务正式走向平台化、规美的拼音模化的表现。
eBay数据显示，截至2021年底，航空运输eBay的认证翻新计划已扩大到320多个品牌。2021年，经过认证营销是什么的翻新产品搜好时光索量增加1800%，其中翻新产品占技术和媒体类别销售价值的40%，最受欢迎的翻新产产品设计品为手机和床垫。
今年1月，eBay澳大利亚站翻新计划还扩展了4个新类别，即平板电脑、智能手表、笔记本电脑、台式电脑。
为此，尝到甜头的eBay透露店铺转让过，2022年黑色星期五将完全由“翻新”或者“改装产品”的销售占大头。
当然，在翻新英国女王市场，eBay并非唯一一个“吃螃蟹者”。
2017年，亚马逊推出了自己的翻新产品店面Amazon Renewed，旨在帮助卖家拓展业务，经济适用房通过翻新商品和二手商品提高销量，促进店铺排名的提关税计算公式升。
2018年，Flipkart也推出了翻新产品网站2GUD，与亚马逊翻新产品店面相似，只销售翻新的产品。值得一提的是，eBay印度站于2017年被eBay出售给Fl欧洲攻略ipkart。
而eBay2020年才开始推出翻新认证计划，供各原创图盗微博大品牌销售文章摘抄翻新后的产品。
时间上，eBay切入翻新市场的时间比较迟，主要是前期重内容3分钟的泡面番心不明确。经过内外压力逼迫，重回主业的eBay ，仍然拥有先天优势。毕竟亚马逊、Flipkart重心不在于翻新业务。
03一件代发
走亚马逊的广告路子
很长一段时间以来，广告业务与AWS是亚马逊的两大增长引擎，亚马逊今年还首次公布了广告业务收入。
当eBay回归主业，欧洲出现凝血恐慌越来越多的在线卖家加入，引入更多的广告类型成了eBay的突破中小企业划分标准口，广告搜索同样成为eBay的增长引擎之一。
eBay的数据显示，70%的eBay购买都是从搜索开始的，20%的eBay购买开始于搜索结果页面顶部的列表。目前，eBay9%的交易收入汽车之家报价来自广告，eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4-5%。
回顾eBay的广告路子，201内容运营5年6月eBay公众号怎么做正式引入了Promoceo全称英文怎么说tedListings广告服务，使用该广告工交易平台资金被冻结了怎么办具的卖家，销售额平均增长两位数，平台回归主业成效明显。
2019年 5月，eBay关闭了第三方广广告设计与制作告网络eBay Commerce Network，专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。2021年4月，eBay促销列表自动广告系列上线，响应更简化的自动化营销工具需求。
2021年9月，eBay正式宣布扩大其付费电商是做什么的广告服务“Promoted Listings”视频聊天，即Promoted Listings广告的高级版本，以吸引更多品牌和卖家加入，扩大翻新产品覆盖面以及质量。
紧接着在12月， eBay为付费广告高级版推出七项新功能，包括每月关键字搜索计数、批量下载活动报告、新的否定关键字标签、扩展关键字视图区域、隐新规藏零数量或缺货的商品、listing计数汇总、按商店类别过滤list跨境电商怎么做ing。
在2021年第四季度，PromotedListings广告服务实现了约2.27亿美元的营收，同账号已删除韩剧比增长5%。eBay公司全年的广告产品营收超过了10亿美元。
前不久，eBay方面透英国地图露，未来将在支付、广告及其重点类别加大电商平台有哪些投入。也就是说，eBay仍会和亚马逊走相似的广告路子，把一部分注意力放在广告业务。
但话说回来，相比亚收购二手车技巧马逊等平台，eBay能走通吗？
2021年，eBay的活跃买家总数下降了9%至1.47亿，卖家数量也下降8%至1700万。此外，eBay目前十年以上老卖家占比过半，缺乏新鲜血液注入，改变已是迫在眉睫的事。
反观亚马逊，顶级卖家集内容最丰富的药学巨著是哪一部中在五年前加入。此外，亚马逊2021 年的广告销售收入为 312 亿美元，其广告业务在第四季度同比增长了32%，游戏店远远超出eB亚马逊物流ay等竞争对手。除去AWS业务，就属广告业务为亚马逊业绩增慈善日长的一把手。
如果eBay要靠广游戏告扭转形势，短期来看仍难以达到亚马逊广告的规模。
（文章来源 | 公众号 跨境黑马）
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