图片：图虫创意
东南亚热销商品爆发，新的消费趋势逐渐浮出水面。高价值数码家电打破固有消费结构，打开女性消费源头；疫情过后，家装需求激增，智能门锁引领软装销售，引领东南亚进入全屋智能消费；当旅行热潮遇上酷暑、防晒、出行方便，美塔占据了前座。
根据社交媒体巨头Meta最近发布的季节性假期研究，该平台极大地促进了消费者尝试新品牌。在菲律宾消费者中，94%的年终购物者可能会尝试新品牌。尤其是在购买食品(55%)、时装(38%)、电子产品(36%)方面。
其中，76%的消费者会因为平台推荐合适的商品而不是搜索结果而更开心，其中推荐的广告发挥了重要作用。在新消费趋势交替的情况下，新链接如何“稳稳”抓住流量？
超新星作为推广新品的平台，借助独家曝光位置和新品推广保护机制，实现新品的快速成长。96%的商品在推出Superstar当天吸引消费者，37%的商家打造Superstar进行推广，并在7天内实现转化或销量大幅增长。
商业案例
Lazada手机品牌merchant A，今年在东南亚市场推出了新系列。全新的系列期望在短时间内打开消费市场的知名度，从而提高用户的访问量和销量。商品加入30天Supernova (NPL)计划后，流量比促销前增长200%，新品订单量增长30%，使用Supernova后商品ROI增长约14倍。
如何推出超级明星，如何复制成功的案例作业？记住这四个步骤，你的新产品也可以变成爆款产品。
商家可以在商家中心新建一个超级明星推广计划——超级推广。不同的推广目的对应不同的投放方式。超星增加智能商品选择模式，结合Lazada智能算法，优先选择更多对消费者有利、内容质量更高的商品进行推广。
*智能选择模式：系统会自动选择有邮资和/或优惠券的新品进行促销。这种模式会自动优化产品，以获得更多的点击和转化。
*孵化模式：促进高潜力新产品的销售。产品质量高，在你店里至少30天的新品。
*测试模式：增加新产品的流量，达到快速测试产品的效果。适用于刚上架的曝光型产品。
选择孵化模式和测试模式需要手动添加促销产品。您可以选择过去90天内的最新产品。
择10个商品推广。商家可以通过商品质量分筛选商品，增加曝光后转化率。
新品推广，主图固然重要。眼红同行中亮眼的主图展示，却无奈各种原因所迫没办法逐图更改。超级新星开启自动广告素材功能，系统将根据预测推广效果自动选择智能模板，提高推广商品的点击率。美观主图展示，自动搞定！
确保推广效果，开始推广前需要核算设置每日推广最高金额，既「每日预算」，超级新星会在每日预算范围内最大化销量。设置超级新星推广时间，当到达结束日期后，推广计划将自动暂停，为避免效果好的新品因计划时间到期而停投，因此建议选择无结束日期的投放时间。需注意的是，测款模式为了提升曝光及快速测出市场反应投放时间为30天且无法编辑。
为保证推广时余额充足，我们也建议商家开启自动充值，确保推广进度顺利。自动充值共分「定时充值」和「阈值充值」，详细商家可前往Lazada知识库中查看。
「定时充值」和「阈值充值」
下半年大促，新品需经过流量测试，内容优化，权重提升等孵化锤炼，才能在大促中增加曝光筹码。
（来源：Lazada东南亚电商）
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