根据Nox Influencer发布的数据，今年跨境电商的市场规模将超过1000亿元，同比增长率为210%。据介绍，2025年东南亚互联网经济规模将超过3000亿美元，其中电子商务市场为1720亿美元，占比过半。
东南亚快速增长的经济和人口红利吸引了越来越多的企业和品牌，其中国内互联网巨头纷纷布局。本土电商巨头Shopee、Lazada对直播功能的布局，以及TikTok店今年在东南亚的发力，彻底点燃了东南亚电商直播。
虽然东南亚的电商直播市场前景很大，但目前处于初级发展阶段。对于急着进入市场的卖家来说，一定要认清东南亚直播行业的特点和不足，这样才能更上一层楼。
东南亚直播的特点
1.直播模式还不成熟。
就直播而言，国内电商、网络名人、直播都发展的比较早。电商发货已经发展到线上名人品牌直播发货，或者线上名人供应链系统直播发货，模式非常成熟。东南亚的直播模式还比较初级，很多都是社交媒体网络名人，在电商平台上带货，有点像一次性的商业活动。
但东南亚的直播发展非常快，尤其是电商巨头lazada和shopee布局直播业务后，越来越多的网络名人和主播开始系统学习电商直播。
2.现场观众更年轻。
东南亚有超过3.8亿互联网用户，增长速度极快，活跃度很高。东南亚也有很多直播平台。超过一半的东南亚网民接触过直播，直播行业有很好的群众基础。
由于人口结构年轻化，东南亚的直播观众也很年轻，平均年龄在30岁左右，16 -24岁的观众占大多数。他们对新事物的接受度很高，也喜欢尝试和分享新事物。
3.主播素质良莠不齐。
直播平台的主播多由MCN机构或公会培养，而东南亚的MCN和公会尚未成熟，导致培养出来的主播良莠不齐。而且在东南亚流行的网络名人中，大部分都是颜值和才艺，很少有评价和种草之类的商业。
也正是因为网络名人商业化程度低，所以网络名人的合作成本相对较低。网络名人，泰国百万粉丝，只需要5000元左右就可以在TikTok上打广告
4.直播内容单一。
相比国内直播内容的种类繁多，东南亚的聊天、才艺、游戏、直播等内容就单调很多，缺乏创新。不过相信在不久的将来，随着行业的发展，内容会逐渐完善。
入局要面临的挑战
1.基础设施需要改善。
东南亚的互联网虽然发展很快，但基础设施有待完善，直播平台的宽带和流量费用都比较高。东南亚的网速也有差异，城市和农村都有，网速慢影响体验和直播效果。
2.奖励收入有待提高。
东南亚的用户付费意愿有待加强，打赏的习惯需要慢慢养成，数字支付的习惯也是如此。前期慢慢养号，后期主要变现还得通过电商或者线下渠道。
3.市场监管有待完善。
监管混乱也是老生常谈，东南亚也不例外。有很多数据造假、版权问题、文化禁忌等等乱象，也有麻烦的宗教问题。
4.行业竞争激烈。
东南亚本土直播平台不多，基本都是YouTube、Instagram、TikTok等国际巨头随着东南亚的火热出海，中国资本的涌入加剧了竞争。此外，南方的本地巨头
Nox市场总监Darren在接受采访时表示：“在当前互联网经济快速发展的背景下，东南亚的直播市场有着巨大的发展前景，中国玩家的加入将加速东南亚市场的增长和创新。可喜的是，目前工具、支付、网络名人营销等服务商。正在逐步走向成熟，为平台的生态发展、变现和效率提供了极大的帮助，促进了东南亚直播市场的发展。”
推荐阅读：
直播在东南亚发展有哪些局限？
东南亚直播三个环节有待完善
