(来源:图宠创意)
作为跨境电商,每个人都想要一个或多个爆款产品,且不说盈利,至少能带动店铺整体流量,以期其他产品也能卖出去,成为良性的正循环。
所以本文主要分享爆炸的潜在性,如何正确选择爆炸,如何验证爆炸。
1.爆款有哪些潜力?
这可以从买家和跨境电商的角度来看。
1.买方视角
首先,爆款是产品,能成为爆款的第一要素是市场需求大,适合大众消费,比如日用品。
为了在同类产品中做到质优价廉,爆款可以让买家花更少的钱买到更好的产品,甚至超出预期的效果,性价比很高。环顾四周,只有“中国制造”有这个自信。
刚需产品是不可替代的或者季节性的产品。比如临近圣诞季,圣诞节前后会出现一波产品销售高峰。
最后一点是普货和主食。品牌不够强大,无法形成护城河,否则很容易被品牌投诉,店铺会被下架甚至关闭。比较有名的是鞋类,比如阿迪达斯,耐克,有流量但不长久。
跨境电商视角:
展示率和点击率高,收藏购买高,转化率高,回头率低。
以上数据都可以通过后期测试获得。
有时候,会有两个层次的分化。爆款产品中,主卖家占总订单的80%,剩下的20%被其他卖家瓜分。这类产品要重点关注,稍加努力,其他卖家也能获得不错的利润。
二、如何正确选择爆款?
卖家可以选择两个方向的爆款,一个是自己店铺的产品,一个是同行店铺的产品。
1.你自己店里的产品
爆款不一定是最赚钱的产品,但一定是流量最大的产品。大流量是指产品标题中包含流量词。
有一个流程表明消费者消费了该产品。
需要;有流量,如果也有转化率,产品本身就是爆款。如何产品有流量但是转化率低,可以把产品当做爆款,后期优化即可。2、同行店铺的产品
根据热搜词,抓取最畅销的前两页产品数据,找出共同点,包括但不限于款式、标题、价格……
关注同行店铺上平台闪购的产品,极容易爆单,找到相似款,直接跟卖。
选择应季热卖产品,比如卖时装,结合当下时令售卖,再配合特殊假日,就可以取得不错的效果。
短期爆点新闻周边,比如《鱿鱼游戏》中的面罩。流量在哪里,产品就跟到哪里。
三、如何验证爆款?
测款应该分两大块,一个是测品,一个是测图。
通过以上两个内容,准备了3-5个产品准备测试验证,可以验证选品。
测品这个过程可分解为四个阶段:培养期(人工干预)、成长期(在培养期间获得的数据,配合平台付费广告,最大努力出单)、稳定期(减少人工干预,自然搜索流量进入成交)、衰退期(用新的产品嫁接,捆绑销售,以期打造另一爆款)。
这是整体的测评步骤,每一个环节要达到预期后再进入下一个阶段,更多详细的打法,欢迎一起讨论探讨。
测图主要是测主图,主图足够优秀,点击率就高,同理转化率就高,就能得到订单,所以主图是非常关键的环节。根
据亚马逊平台要求,主图不少于三张,最好是八张。类目是否受到消费者的青睐,都要在不变量的基础上测试变量,比如时间段、同样的关键词、同样的链接、同样的标题。一个产品中,变量一致的情况下,只换主图,根据点击率效果做对比。
(编辑:江同)
(来源:风点跨境)
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