从试水宇宙到推出虚拟试衣间，沃尔玛领先于亚马逊，比亚马逊，沃尔玛晚两年悄然进入奢侈品美容市场。
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沃尔玛首次进入奢侈品美容市场。
近日，沃尔玛宣布将与英国，个人护理和美容零售商BeautySpace NK合作，并计划在沃尔玛网站和美国近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。
公开资料显示，BeautySpace NK成立于1993年，产品涵盖护肤品、美容产品、美发产品、美容工具等多个品类。3月15日，BeautySpace NK将在沃尔玛网站上销售15个品牌的600多种产品，其中部分产品仅在沃尔玛销售
值得一提的是，这是沃尔玛与高端美妆品牌的首次合作，这意味着沃尔玛正式进入奢华美妆范畴。然而，沃尔玛进入奢侈品美容市场比亚马逊晚
沃尔玛美容产品总监表示，沃尔玛在过去两年中一直在微调产品，寻求扩大产品的销售范围，并继续为沃尔玛的客户带来沃尔玛几点下班关门新鲜感。沃尔玛提高了时尚和家居等其他类别产品的标准，最终将目光投向了奢侈品美容市场。
美妆品类是玩家必争之地。为了扩大品类，切入奢侈品美妆品类是玩家沃尔玛营业时间提高竞争优势的必然结果。沃尔玛，也是如此，亚马逊领先了两奢侈品包包年，自身的压力紧随其后。
进入豪华美容市场，沃尔玛已经显示出迹象，所以这是市场预期。
去年12月，沃尔玛和TikTok展开了首次直播合作，并邀请TikTok的网络名人举办了一场美容活动。实际观众人数是预期的七倍。今年2月，沃尔玛与直播购物平台Talkshopl奢侈品牌logo大全ive合作。到目前为止，沃尔玛已经在五个平台沃尔玛官网上进行了15场现场购物活动。
除了开辟新的营销渠道，今沃尔玛各部门职能年2月底，沃尔玛任命克雷顿基珀(Creighton Kiper)为新的美容业务负责人，他此前曾担任沃尔玛健康营销副总裁
手握流码，恐怕这就是沃尔玛在美妆领域大展拳脚的底气。
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如预期的那样，扩展类别
现在用户画像更加细分，关于美颜的竞争已经上升到更深层次奢侈怎么读。
数据显奢侈品牌logo大全示，2021年，美国美容市场规模达220亿美元，销售额同比增长30%。按品类来看，2021年香水表现最佳，销量同比增长49%，其次是美发产品美容院的秘密服务3、彩妆产品和护肤品。
高需求带来了高增长率，后疫情时代美国的美妆产品线上消费逐渐复再战一世气冲星河漫画苏，这也可以理解沃尔玛沃尔玛各部门职能将美妆产品向高端美妆品牌拓展的操作。
放眼美容院加盟全球美妆市场，线上零售也在进一步渗透，北美市场增长达到6再战僵尸%，欧洲美妆市场也呈现上升趋势。
数据显示，到2025年，健康和美容产品的全球在线销售份额将上升至16.5%和23.3%。在全球范围内，健康和美容将在未来几年内成为电子商务中增长第二快的类别。
高端美妆产品需求的增长，还是要靠配送能力的保障沃尔玛是哪个国家的品牌。目前，沃尔玛为客户提供最快的预美容院沙龙会标准流程约送货、快递和当天到家送奢侈品小说货服务。
据了解，自2019年推出InHome送货服务以来，沃尔玛已经雇用了3000多名送货司机，并为他们配备了电动卡车，以支持快速增长的沃尔玛官网杂货送货服务。
今年，沃尔玛计划将InHome引入40个新市场，到年底将覆盖美国3000万个家庭。此前，送货服务覆美容师都要学什么盖了美国奢侈品70%的人口，这为高再战神探端美容品牌的送货奠定了基础。
作为子类别之一，高端美容产品在亚马逊奢侈的反义词的销售早于沃尔玛
2013年，亚马逊推出了“高级美容”类别，试图与各大高端再战江湖免费观看美容品牌建立初步联系。201再战江湖8年，它推出了独美容立奢侈品小说的美容在线网站Indie Beauty S再战三十三hop，进一步扩大了平台上的美容品牌团队。
直到2020年9月，亚马逊推出奢侈品商店，正式进入奢侈品时尚市场，为符合条件的美国Prime会员提供包括新兴奢侈品时尚和美容品牌在内的购物服务和体验。
根据Profit美容店的性试验2中文ero的数据，2021年美容院的秘密服务31-11月，亚马逊美容产品销售额同比增长13%，亚马亚马逊跨境电商逊在美容市场占据重要地位。目前，亚马逊还拥有奢侈品电子商务网站VRSNL，填补了其高端时尚商品的空缺。
span>焦虑，自然落到了沃尔玛身上。03
都想做老大，谁更胜一筹？
扩充品类的背后，亚马逊、沃尔玛均想占领美国市场高地，二者你追我赶了多年。
根据eMarketer的数据，亚马逊在2021年美国电子商务总销售额中占41.4%，高居首位。排名第二的是沃尔玛，市场份额为6.6%。
此外，2021年亚马逊Prime会员的订阅人数达1.12亿人次，而Walmart Plus会员订阅人数为820万人次。
就电商版块而言，从实体店转型电商较晚的沃尔玛，线上业务的成绩仍远远落后于亚马逊。但沃尔玛的优势在于线沃尔玛下门店的规模，这是亚马逊美容院拓客方案所不能媲美的。
数据显示，沃再战江湖尔玛在美国拥有5000多家门店，而亚马逊在美国的门店不到600家（其中80%以上是全食店）。
因此，二者也在扬长避短。受疫再战江湖电影情影响，线上消费已经成为大势所趋的消费方式，亚马逊在收缩实体店业务，沃尔玛试图扩张线上业务，甚至开启拓新大战。
3月3日有媒体报道称，亚马逊再战三十三计划收缩实体店业务，涉及门店数量高达68家，包括亚马逊书店、亚马逊四星级店以及亚马逊奢侈的意思弹出网站都将迎来关店。
这背后的原因就是，亚马逊决定将重心放在更多优势门店上，并探索实体零售体验和美容院的秘密服务3技术，不排除与线上业务打通的可能。毕竟，去除广告收入，2021年亚马逊零售产生248亿美元的损失。
沃尔玛这边，会员订阅业务规模再战江湖电影比不上亚马逊，就此找突破。尽管不占优势，但Walmart Plus仍被视作亚马逊Prime最强奢侈品包包有力的竞争对手。
近日，沃尔玛宣布将为其在美国的兼职和全职员工免费提供Walmart Plus再战一世气冲星河会员服务，希望在劳动力市场紧张的情况下提供更多福利留住员工。
2021年Walmart Plus用户数为3000多万，沃尔玛本次计划宣布后，额外的160万劳动力纳入其用户群，与亚马逊Prime的距离进一步拉近。
在此之前，沃尔玛沃尔玛官网被曝再度开启拉新大战。在亚马逊宣布了自己Prime会员奢侈品小说涨价的消息，沃尔玛便宣布新的Walmart+会员优惠活动。在外界看来，沃尔玛分明就是想趁机从亚马逊手中抢夺流失的用户。
再就是，物流之争。
亚马逊在美国沃尔玛总部附近安营扎寨，再建再战僵尸大型仓库，并于3月起逐步向美国站所有卖家推出退货提供商计划，美国站自发货卖家的沃尔玛福利到家商品福利退货成本将有望降低。
沃尔玛本身也不退让，紧接着在美沃尔玛几点关门国扩增仓库、扩大本地配送服务。
从实体店业务，到扩充品类，再到会员服务，再就是物流服务，二者的竞争无处不在。布局美国零售市场，二者各有优势，你追我赶已成不争的事实。沃尔玛几点下班关门
（文章来源 | 公众号 跨境黑马）
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