沃尔玛美国站内广告分为自动广告和手动广告,卖家可根据不同的产品特点及投放策略选择不同的广告类型
1. 自动广告-Automatic Campaigns
1) 覆盖范围:产品会根据系统匹配自动出现在相关页面
2) 优势:最大程度提高产品的曝光率,操作简单无需设置关键词
3) 适合的产品:希望拉新或扩大现有客户群的产品
4) 适合的卖家:对沃尔玛广告后台操作不熟悉,不了解顾客关键词搜索习惯的卖家
2. 手动广告-ManualCampaigns
1) 覆盖范围:产品会根据关键词的设置逻辑精准的出现在指定页面
2) 优势:投放更精准,可自定义设置产品关键词及匹配类型
3) 适合的产品:已经在沃尔玛平台有一定销售基础的产品
4) 适合的卖家:熟知顾客关键词搜索习惯,希望实现精准投放以及高效活动控制的产品经理卖家
(来源:沃尔玛全球电商)