在创新全球化时代的背景下，网易文创重磅推出当代文化创意人系列纪实访谈《发光场》，将镜头分别聚焦三位泛文创领域的先行者——故宫博物院第六任院长单霁翔、“印象”系列演出总导演王潮歌、新民族音乐发起人阿朵，通过访谈、跟拍及授权影像资料等方式，以对话的形式，把他们在文创领域的探索、开拓和创造呈现给更多人。
三期节目在网易文创如是生活、谈心社官方账号，及爱奇艺、优酷、芒果tv、pp视频等各大视频平台同步播出，仅微博、抖音两大平台播放量即破3000w+，总曝光量破亿；相关社交话题阅读量达3.4亿，共吸引4.7万人参与讨论，多次登上微博热搜、热议、快手热榜、抖音娱乐榜等榜单排名，最高冲至微博热搜前5位。
今年10月，网易文创正式对外宣布全新品牌slogan“有光”，首次用一种有颜色、有温度、有趣味的表达，传递出网易文创正面、柔软、温暖的品牌形象。同时，网易文创还策划了《如是生活》《UP青年》《热爱者》等纪实节目，用镜头讲述平凡生活的闪光故事，深入年轻、小众圈层的趣味世界，扎根城市消费土壤，激发用户的好奇心和想象力。
从传播维度来考量，《发光场》也是网易文创品牌营销高价值的体现。精准的内容切入口反映着时刻与时代共振的初心，再加以行业标杆水准的系列视频制作能力打造出了高品质的传播作品。全媒体平台的传播伴随文创大咖自带的超强资源调动能力，微博、抖音、快手等平台收获了掷地有声的亮眼成绩即是最好的证明。目前《发光场》三期节目已经上线完毕。网易文创“有光”品牌升级活动的最后一站——“在地”即将于下周在杭州西子湖畔举行。届时，网易文创将用更具创意的装置，为正受到疫情冲击的杭城带来希望与温暖。
