河南，暴雨过后，全国各地的知名企业和艺术家纷纷捐款支持河南，中国每个人都在尽自己的一份力量。在大灾难面前，全国人民的心是连在一起的，是温暖的。

在众多捐款的企业中，“鸿星尔克”是最杰出的品牌。近年来，一家逐渐淡出大众视野的公司突然同时向河南灾区捐赠5000万物资，网友们在感动的同时，也在心疼这个不愿给自己官微会员的品牌。不要把自己捐到破产…

打开鸿星尔克，的官网和赶到河南的微博，已经获得了22.8万次转发，27.5万条评论，935万个赞，而且这些数字还在上升。在鸿星尔克官方微信上，网民们不仅仅是口头上的苦恼，他们还将苦恼转化为真正的动力。大量的人涌入鸿星尔克的官方直播间购物。7月24日，鸿星尔克单间直播间营销方式销售额已经突破9000万。如果算上其他直播频道，破亿是不争的事实。

这鸿星尔克一次，鸿星尔克公益营销无疑是双赢的，即赢得了大众，的品牌认同，也收获了实实在鸿星尔克图标在的销量。

在营销方面，鸿星尔克爆炸至少有以下三个原因：

一、“强烈的冲突”

那么多企业和艺术家捐钱捐物，为什热点事件素材么只有鸿星尔克爆炸了？核心原因是“快倒闭”与“捐巨款”之间给大众带来营销策略的强烈冲突这场冲突让大众好奇，也感动了大众

腾讯捐款1亿元；

字节跳动捐款1亿元；

滴滴捐款1亿元；

阿里捐赠1.5亿加45万生活用品；

这些企业捐款比鸿星尔克还多为什么没有火灾？因为在大众眼里，他们都太有钱了！这些捐款是完全抵制的。但另一方面，鸿星尔克去年失去了两个多亿，今年它冒着生命危险捐赠了5000万元。如此真营销技巧和营销方法诚的捐赠方式显然赢得了更多大众人的心。不这样谁会生气？营销的概念是什么

如《冲突》中提到的叶茂(如图)。

营销热点事件及点评的本质是先研究需求，其实是研究人；人性的本质是世俗的欲望，真、善、美、贪。是本能的热点事件黑料反映，是欲望的抑制。说到底就是两个字：“冲突”。

二、“先入为主”

如果制造冲突是可以复制热点事件式标题的，那么先入为主的观念是很难和不可能的。我们都知道鸿星尔克在如此困难的情况下捐了5000万，却很少有人知道贵人鸟也默默捐了3000万…

如果说惨的话，贵人鸟去年亏损3.8亿，已经连续三年亏损了……但是为什么远不如鸿星尔克？受欢迎鸿星尔克属于什么档次这就是“先入为主”带来的巨大分鸿星尔克属于什么档次流。早些年，杜蕾斯自媒体一直从各鸿星尔克人气消散种节日和热点事件中获得绝大多数流量，不仅因为杜蕾斯内容有趣营销策划公司，还因为他的团队反应“迅速”。

没办法，大众精力有限，虽然后续贵人鸟也经历了热搜，但总热点事件黑料体热度还是比鸿星尔克差了很多，没有鸿星尔克在大家心目中印象那么深刻鸿星尔克。

三、“流量围攻”热点事件式标题

鸿星尔克绝对是一个非凡的事件，但它也是一个意外。微博大火后，鸿星尔克成为全媒体关注的热点。全网关于鸿星尔克的讨论已经上亿次，不同领域的kol会从不同角度分享这个话题。同时有大量KOC和群众转发讨论，这让鸿星尔克

我们会发现每一个现象级事件都会经历一个标准流程，那就是：

从事件发布，到部分网热点事件黑料友热捧，再到全网跟鸿星尔克事件随热点，使鸿星尔克人气消散热点持续发酵。营销策划公司整个流程，鸿星尔克仅用了1天时间。

写在最后：

很多人对企业营销都有误解，都认为企业的营销就是要大面积的投放广告，就是要找很多KOL做植入，就是要做第二杯半价这种迷惑大众的促销活动才算是做营销。不仅仅是大众这么认为，很多企业的老板营销策划公司以及营销人也是这么认为的。

实际上，一个成功的企业，需要有可持续的营销。而社会责任感与道德则是可持续营销的基石。

鸿星尔克的爆火是偶然，但是其真金白银为灾区捐款5营销策划的重要性000万的善举着实值得尊重，关注鸿星尔克捐款事件鸿星尔克的同鸿星尔克人气消散时，我们也应该多关注其他有社会责任感的品牌，那些默默无闻的品牌也依然值得热点事件式标题尊敬，只要企业用心去服务营销的概念是什么顾客，终将会获得属于自己的回报。

对于很多企业而言，营销事件的技巧营销策划与运营容易学，但企业的道德和社会责任感则很难有啊。

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