前两天，盒马把盒子改名为盒马麻涌热搜。原因是盒马的别称改名后就不能改了。看多了盒马，的社会死亡TOP君只能说习惯就好.

微博话题页面

了解了事情的始末，原来是盒马想在双十二之际做一个重叠活动，于是花高价从原用户那里买了“盒子盒马马”的昵称。没想到用了几天，原来的昵称改不回来了。不知道是傻，傻，还是傻。

网友们在调侃嘲讽的同时，纷纷感叹：盒马活该，他没花一分钱，做了一次免费营销。

然而，一位热心的网友似乎悄悄道出了真相：

微博话题讨论广场

不管是有意还是无意，这个圈子效应确实达到了。

说实话，盒马确实是微博营销的一把好手。不相信我？让我们看看它以前做过什么。

抽奖营销，以量取胜花式出圈

作为“人”字鲜明的阿里家族成员，盒马，“大屁股脸”，继承了家族盒马抢菜时间成员风趣幽默的特质，以“铁一般简单”的形象活跃在粉丝中，日常也会给粉丝一些意想不到的福利。

我相信你们出圈儿怎么读都见过那个在抽奖中送樱桃的人。你见过盒马改名盒盒马马给樱桃的那个吗？

盒马官方微博页面

这种“挖东西”真的是盒马能做到的

据说这颗被命运选盒马改名盒盒马马中的樱桃，在送来之前就已经变成这样了：

最终，在与胜利者协商后，良知未泯的出圈是什么意思盒马，送来了一盒樱桃作为安慰。

但是，说到搜索，有时候真的很大方。

1000棵莼菜树，14000个鸡蛋，一整年的牛奶.出圈儿怎么读在阿里爸爸的支持下，盒马分分钟成为霸道总裁，收缩你的胃。

盒马官方微博页出圈游戏面

然而，我们经常在河边散步，怎么才能不湿鞋呢？日常翻车才是我们大屁股脸的本色。

还记得2019年的盒马吗

因为抽奖送西瓜登上的热搜吗？本是为了涨粉发布的抽奖帖，没想到因为一句“每转发10次，加送1斤西瓜”，微博转发量直线上涨，盒马鲜生截止到抽奖时，已经产生2.64w转发。这下，盒马还找来了支付宝当救兵，属实是上演了一出“吃不了兜着走”的戏码。

盒马官方微博页面

除了这些画风清奇的抽奖活动，盒马抢菜时间盒马每个月还会为互动前十名粉丝送出惊喜福利，微博抽奖这块，算是给盒马玩明白了。

一番看下来，可以发现，盒马如此大费周章发起各种抽奖活动，其实都是在“出圈是什么梗以用出圈户为中心”塑造品牌形象。一方面，盒马通过制造出圈是什么意思话题能够快速掌握社交平台的流量密码，打造鲜明人设；另一方面，品牌也通过这些抽奖活动进一步盒马集市拉近了与粉丝的距离，培养了出圈和破圈的区别更多具有高度粘性的忠实粉丝盒马工作台。

跨界推新，脑洞大开口味清奇

说到出圈娱乐餐饮界的跨界之王，盒马也必须榜上有名（这个榜有可能是黑榜）。

每次刷到盒马上新的消出圈意味着什么息，TOP君有时候是这样的：

但大多时候是这样的：

在盒马，你不仅能享受火锅+蛋挞的懒人二合一；

也可以感受出圈游戏水果+虾滑在味蕾间的跳动；

还有这些“错过一次，再等一年”的跨界融合：

网友：宁可一辈子错过。盒马抢菜时间

这还不够，盒马还在微博上发起了抽奖活动，抽一个人送出100斤螺蛳粉青团……这福气给你，你要不要？

盒马官方微博页面

这些脑洞大开的新品，虽然有的看上去令人退避三尺，但倒是出圈游戏创意十足，就是出圈和破圈的区别不免为盒马新品研发人员的生存环境表示担忧……

不过这种创意形式，也从另一方面吸引了当下求新求异的年轻人的关注，通过不定时推新，增强消费者对品牌的新鲜感，也从侧面展现了盒马邻里品牌真诚对待用户的心意，促进年轻用户留存。

借势营销，紧跟热点把握受众情绪

作为一盒马改名盒盒马马个品牌媒体号，学会借势应当是一项必备的技能。在这方面，盒马当然也不落下风。

比如，《创造营4》热播时，选手和马退赛，不少网盒马抢菜时间友心碎愤盒马集市慨兼有之。盒马就趁势发了一条微博：“天又冷了，来一起吃个火锅，先涮个企鹅778。”及时抓住并迎合了网友的内心情绪，收割了一波好感度。

咱就是说，夺笋呐！

盒马官方微博页面

另外，在周杰伦发布盒马工作台新歌的时候，盒马也趁势宣传了一波自家的产品，让莫吉托一时成为炙手可热的饮品。

盒马官方微博页面

高考来临之际，盒马还贴心地将X会员暂时改成了√会员，没想到，这一小动作，却被网友拿来进行了深度解读，细数盒马近年来的动作，并预测未来的发展规划，一通分析下来，好像说得还有点儿道理。

结果盒马说，我只是想为考生们图个吉利…盒马集市…

这一通，仿佛看到了大型“语文阅读题和原作者解释”现场。

可见，品牌适当利用借势营盒马app销，紧跟当下热点，也能实现快速曝光，提高品牌认知度并收割一波盒马潜在消费者。

结语

时至盒马集市今日，官方账号已经成为各品牌营销宣传标配，有的将其作为新消息发布阵地，有的则将账号打造成了具有鲜明人设特性的形象，为盒马鲜生品牌赋能。

通过上文的总结，我们可以看到，盒马很明显是通过社交账号打造了一出圈了个个性鲜明的年轻形象，为品牌与出圈神图消费者沟通提供了一个直接交流的窗口。无论是抽奖盒马集市互动，新品研发，亦或是借势营销，借由这些看似花样百出的手出圈游戏段，盒马也在用户的互动与反馈之中不断完善自我，持续提升用户好感，拉近品牌用户距离。

对了，文章最后，TOP君想考考出圈神图大家，盒马的全称是什么？看看这些年，你叫的对吗？

-END-出圈意味着什么