现在入驻电商平台要求严格，尤其是天猫JD.COM，对店铺审核更严格。所以很多小伙伴也很担心自己审核总是失败或者被拒绝的原因。如果知道，可以避免提前做准备，那就来看看吧。
1.品牌知名度/定位不匹配。
入驻天猫商城的门槛是品牌评估，需要多名初中生对商家品牌的线上综合展示、定位、品牌管理实力等信息进行初审和复审。这说明天猫对品牌的重视，非品牌商家很容易被限制。天猫鼓励商家创立自己的品牌，但是如果自己创立一个新的品牌，由于影响力不足，需要更多的时间来打磨自己的品牌。
天猫一直走的是高端品质平台。想象一下，如果你的产品名声不好，导致大量投诉。肯定不符合天猫的入驻标准。
2.市场影响力不足。
如果商家的网店没有市场影响力，就会被限制进入。比如，十个消费者中有九个不知道你的店，也不知道它经营什么产品，你在网上也找不到任何品牌信息和消费者口碑。那么你在消费者中的存在感为零。为什么天猫觉得你能吸引消费者，有什么市场影响力？
现在天猫缺的不是鱼龙混杂的商家，而是流量。市场是有限的，但竞争是无限的。
3.公司综合实力不够。
简单来说，你的操作方案太生动了。运营方案一般作为对企业品牌整体实力、产品市场定位、受众、未来店铺运营方向、能给天猫带来哪些资源的整体描述。其目的是让被审核的商家详细了解你的品牌和产品，明确你是否具备让店铺在天猫发展良好的运营能力。
如果吹多了，那么天猫小二光看一样东西就知道品牌的销售目标、推广投入、团队实力不匹配，自然会被拒绝。
4.有很多定义不符合天猫的定位。这样拒绝的时候，首先要看你的产品、商标类别和营业执照的经营范围是否一致。如果营业执照和商标不包含经营产品，也会被驳回。
5.产品同质化严重，价格和天猫的预期不一样。对于某个产品，价格区间有多少人喜欢？天猫有自己的大数据，这点很清楚！
6.目标客户群体不明确，比如女鞋。感觉所有女人都是自己的消费者，但现实中卖的鞋只有一部分是自己的顾客。目标群体一定要明确！
7.看产品是否符合你要申请的类别。如果你卖零食，放在粮油米面上，当然不符合天猫品类定位就会被拒绝。
8.资质不符合天猫入驻的筛选条件。比如一个品类要求公司满一年，你八个月不行，商标是否转让，是否处于转让期，商标是否模仿某大品牌。
以上原因可能是不能通过的原因之一，所以在申请入驻前一定要多了解情况。在这种情况下，你也可以做更多的准备。当然，开店前的规划也要明确。不要一时冲动申请开店。
