开通直通车后，很多朋友会发现，为什么自己的直通车花了一样的钱，却达不到和其他业务一样的效果。这是因为大家在开直通车的时候没有掌握好操作要点。下面给大家介绍一些相关的技巧吧！
直通车运营的要点是什么？
1.准确的长尾词：
1)每个人都知道如何选词，但在不同的选词上要有不同的策略。建议在合理的预算内，不要选择第一个大词。这么大的字会增加你的预算，而且太普通，没有吸引力，还会导致你的点击率下降。只要我们坚持1 5 1 5 1 10 1的原则.而手机浏览的习惯，不如把精准的长尾词排在直通车的前三位。
2)智能匹配，匹配极高的点击率。如果你的账号也有这个功能，而你只是想降低点击单价，那么你可以尝试智能匹配多消费一点来提高整体点击率。
2.关键词优化：
关键词和点击率是挂钩的，关键词优化就是为了提高点击率。关键词转化率和关键词RIO反映的是直通车推广的直接效果，也就是说这个关键词的推广可以直接带来收益。
1)点击率的依据，这反映了宝贝是受欢迎的，也反映了宝贝关键词的相关性。关键词点击率越高，转化率越高。酌情提高点击率高的关键词排名，定期删除点击率低的关键词。
2)转化率的基础，在直通车后台打开转化数据，点击转化率多，从关键词报告中整理出表格进行分析。
3)ROI基础，直通车后台打开数据，从关键词报表中整理出表格。如果ROI在盈利范围内，保留关键词，根据盈利情况增加关键词的投入。如果投资回报率远远低于利润范围，就删掉这个词。投资回报率比利润区间低不了多少，可以保留这个类别。
3.人群优化：
1)高质量访客是对你的产品点击次数多的人，在你那里停留时间长的人。一般来说，浏览过你的产品但没有购买的访客点击率较高。
2)定制人群。这种人即使不能提高你的点击率，至少也能提高你的ROI。你可以根据你的消费额度加上每一个变量，统计他们的性别，年龄，爱好等。等所有的统计都做好了，就可以重点关注了。
然后用性别消费和年龄消费的方式把这三个变量做成人群。圈子里人少的话，以消费额度这个变量的人群为主。调整人群后，点击率可以提高近一倍。
3)老客户人群，当一个连接打开到一定程度，势必会积累很多忠实的老客户。现在很多商家都会有一种不断寻找新客户的欲望，很多都忽略了老客户的存在。单纯的寻找新客户必然会增加投资。当我们在努力摸清竞争对手的客户群体时，一定要想办法防止竞争对手挖走我们的老客户。这时候人群搜索就派上用场了。
对于购买了店内产品的游客，我们可以支付50%左右的溢价。当然，具体数额取决于你的产品的类别和位置。原理就是持续保证老客户的关注度，让老客户在想买这类产品的时候能及时看到你的产品，诱发他们再次购买的欲望。
其实想开直通车，最重要的是优化。无论是关键词优化还是人群优化，都是非常重要的，因为会直接影响直通车的推广效果。相关的技巧已经在上面的内容里给你讲解过了。
