#淘宝直播#据搜狐科技报道，9月17日，淘宝直播召开了商家和直播商生态大会。
淘宝首页将在直播中增加一级入口，为消费者提供身临其境的直播观看体验。这个入口会给直播带来上亿的公共领域流量。
淘宝还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，可以实现线上选品、线上招商、线上匹配人才主播，以及更多的营销推广渠道，为商家和主播提供双向撮合交易，实现双11播放效率最大化。9月1日之后注册的新账号，平台会给新人30天优惠，只收取主播佣金10%的技术服务费，不另外收取交易佣金。
看到这一幕，人们无疑会想起直播行业的领军人物抖音，随着熟人社交驱动的消费决策改变，短视频、直播迅速崛起。基于互动性更强的“人货场”，短视频月平均使用时长为42.6小时，短视频和直播成为最具潜力的增长板块。
根据国家统计局的数据，2020年中国网络零售总额将达到117601亿元，比上年增长10.9%。其中，直播电商年增长翻倍，渗透率逐步提升至8%。市场预测今年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率将达到14.3%，商业化空间巨大。
诚然，淘宝推出了全新的直播入口。很多人都在问淘宝这个传统电商巨头，是不是要进行大规模的变革？应该如何看待淘宝的变化？淘宝是否直接挑战抖音的江湖地位？
首先，对于淘宝来说，电子商务的转型已经到了迫在眉睫的时候，淘宝发展到现在这个阶段，其实是处在一个非常明确的十字路口。在中国目前的电商市场，JD.COM在b2c赛道上有自己的天猫，在下沉市场上有拼多多，在尾部市场上有唯品会。面对如此大规模和激烈的市场竞争，淘宝必须尽力找到自己全新的市场点，形成自己的差异化竞争。我们可以看到，虽然抖音live phone有很多带货的明星主播，但是淘宝也有Viya这样的巨头，所以在这样的情况下，如果淘宝能够进一步发展直播电商，无疑会形成自己的差异化竞争优势。
其次，目前整个市场已经逐渐进入碎片化社交的明确趋势，对碎片化娱乐的需求其实也在增长。因此，对于一个市场来说，人们已经越来越意识到这种娱乐的购物模式。所以淘宝如果这个时候不跟上整个市场的发展趋势，很有可能会被市场淘汰。所以作为这么大的市场巨头，抢占直播市场将是必然的发展趋势。
第三，我们看到直播电商的销量可以这么好。最核心的原因是，对于整个电商市场来说，在直播的发展过程中，消费者可以通过直播直接看到这个产品的好与坏，甚至如何使用。我们举个最简单的例子。很多朋友买什么东西就买什么东西，经常要检查它是怎么组装的。这种东西怎么用哪个最好用，直接通过直播买东西也不用担心这个问题。在直播的过程中，你已经完全把这个东西怎么用的所有模式都交出来了。所以对于用户来说，直播购物现在已经成为最被认可的购物主流，那么淘宝此时布局直播赛道，让这个赛道成为自己的一级入口就变得越来越重要。
所以，目前淘宝大规模布局直播市场，可以说是淘宝的必然选择，但能不能做好，只能说骑驴看成绩单，拭目以待。
