5月17日,阿里巴巴公布了两个数据:2020年,阿里巴巴平台县域商品农产品销售额将达到1.2万亿元,农产品销售额3037亿元,继续保持全国最大县域商品农产品销售平台的地位。据前几天发布的《中华人民共和国乡村振兴促进法》,县城是农村的主要场景。县域商品销量再创新高,充分显示了中国农村经济的活力。
多年来,阿里巴巴一直是中国最大的农产品销售平台。农业部信息中心报告显示,2018年,淘宝天猫约占全国县域农产品市场份额的75%,是全国农产品网上销售的主要渠道。2019年,阿里平台农产品交易额2000亿元,2020年交易额增长50%,突破3000亿元大关,居所有平台之首。
直播元年,2016年,淘宝、JD.COM、蘑菇街、唯品会等电商平台推出直播功能,开启直播导购模式;Aauto Quicker、斗鱼等直播平台与电商平台或品牌商合作,布局直播电商服务。从用户规模、平台份额和市场规模来看,淘宝、抖音和快的汽车具有很强的竞争力。
直播电商行业主要平台:目前国内直播电商行业主要平台有淘宝、抖音, a auto quickless、JD.COM、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、Suning.cn等。
本文核心数据:直播电商行业竞争格局和三大平台GMV。
各大平台纷纷入场,行业竞争进一步加剧。
2016年是直播元年。这一年,国内出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。随着电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极求变,尝试一种电商内容和电商社区的模式。直播平台的出现使这一尝试得以实现。
2016年,淘宝、JD.COM、蘑菇街、唯品会等电商平台推出直播功能,开启直播导购模式;Aauto Quicker、斗鱼等直播平台与电商平台或品牌商合作,布局直播电商服务。
三大平台竞争激烈,淘宝仍有较大优势。
淘宝、抖音和易车是中国直播电商行业的主要平台。从用户数量和平台份额来看,淘宝优势较大;就市场成交额而言,抖音GMV高于其他两个平台。总体来看,淘宝、抖音和嘀嘀打车竞争激烈。
3354活跃用户:淘宝活跃用户数高。
从活跃用户数来看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户)相对较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、JD.COM MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;在直播平台上,抖音有68647.9万mau,阿auto更快有41351.5万mau。
3354平台份额:淘宝平台份额高。
从平台份额来看,中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者比例为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者比例为46.3%。淘宝直播处于绝对领先地位;其次是抖音直播和Aauto faster直播,用户占比分别为57.8%和41.0%,常客忠实用户占比分别为21.2%和15.3%。
3354市场成交额:抖音直播的GMV高于其他两个平台。
市场成交额方面,根据阿里巴巴2021财年第三季度财报,截至2020年12月31日的12个月内,淘宝直播带来的GMV(成交额)超过4000亿元人民币。
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