随着信息技术的发展、消费者购买行为的多元化变化和市场传播渠道的变化，品牌营销手段迎来了质的变化。与此同时，社交电商平台正在成为快消品行业的重要营销渠道，品牌在消费者洞察和情感连接方面面临巨大挑战。传统营销模式下，品牌无法在第一时间听到消费者的真实声音，无法快速应对市场变化，抢占市场先机。
品牌未来的营销策略是以客户需求为主导，赋能大数据营销技术，提高用户全生命周期的粘性。全渠道媒体投放、跨界融合体验、多重创新、管理赋能将成为电商品牌营销的关键。
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在营销上花费了预算、人力和精力之后，如何衡量效果一直是品牌商最关心的问题。在传统广告中，营销效果主要以PV、UV、点击率、转化率等来衡量。而社交电商平台的传播维度更加丰富多样。
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