来源@视觉中国
文宇BT金融
一个企业要想火爆，清晰的定位必不可少。比如SKP走高端奢华，太古里走时尚潮流；上网，买3C看京东，找福利看拼多多，KOL种草看小红书，打折大牌唯品会，淘宝无所不能。
在各平台都在积极探索未来方向的同时，蘑菇街(NYSE :古墨)一直在“转型”的道路上兜兜转转，现在的形式似乎是直播街。
2021年，蘑菇街投身于直播。陈琪，创始人兼CEO近日表示，蘑菇街已经完成了——向直播电子商务公司的转型。最新财报显示，2021自然年第一季度(对应2021财年第四季度)，公司直播业务的GMV占比提升至87.2%。
看看蘑菇街App，就不难理解为什么GMV靠直播贡献的比例这么大了。——App首页底部有5个一级按钮，都嵌入了直播推荐。
尽管蘑菇街的怎么样将微信的钱转到银行卡股价在最新财报发布什么后的交易日有所反弹，但公司的整体市值仍然较低。自2018年底上市以来，公司市值从200多亿元缩水至如今的10亿元左右。
在淘宝， 京东和拼多多的巨大虹吸效应下，留给其他电商什么叫带星号的行程码平台的空间已经不多了。最近，蘑菇街宣布推出一款“短广播”工具，该工具结合了直播、短视频和推荐算法的概念，希望能够提振其性能。
其实蘑菇街缺的既不是直播，也不是短视频和算法，而是清晰的定位和优质的内容。
一季度业绩喜忧参半
英国电信金融公司发现，什么人不适合戴玉蘑菇街最新的财务报告“喜忧参半”。可喜的是，蘑菇街的直播业务持续稳定快速发展，符合公司制定的战略发展方向；但令人担忧的是怎么样才能怀孕，该公司已经连续5年亏损。考虑到电商行业的大环境，留给蘑菇街的时间不多了
整体来看，蘑菇街2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)总收怎么样才能变白入为4.82亿元，佣金收入和营销服务收入有增有减，占比分别为66.05%什么叫六边形打野啊(3.19亿元)和下降至14.79%(7135万东西湖天气预报元)，代表传统货架商城业务和直播电商业务的结合。
早在2016年，蘑菇街就布局了直播业务，甚至被视为直播业务的“鼻祖”，但从2020年开始，这项业务逐渐成为财报中的亮点。2020年第一季度，按直播业务计算，已贡献平台整体GMV的60%以上，增长54%至15.81亿元；一年后的2021年第一季度，直播业务继续保持42%的较高增速，创下22.45亿元的纪录。
2021财年，蘑菇街GMV总额为138.55亿元，同比下降18.8%；其中，来自直播的GMV达到108.78亿元，占比78.5%。
遗憾的是蘑菇云游，直播GMV的增长似乎是蘑菇街财报中唯一的亮点，其余在营收、利润等财务维度都不容乐观。
虽然GMV直播的增长数字不错，什么但其体量仍然很小。换句话说，低基数之上的高增长意义有限。凤凰电商《2020直播电商行业发蘑菇影视展白皮书》的数据显示，2020年薇娅和李佳琦的直播间GMV将分蘑菇加速器别高达202亿元和129亿元，蘑菇街《整条街》主播的总和还不等于淘宝两个头部主播的总和
从收入来看，蘑东西南北的英文菇街在2020财年和怎么样才能减肥2021财年经历了连续两东西卡喉咙的8个小妙招次下滑。2021年，该公司营收为4.824亿元，比2020财年的8.353亿元下降42.3%，与2019年的10.74亿蘑菇街元相比减少了一半以上。
根据母亲的净利润，东西南北蘑菇街已经连续五年亏损。从2021财年到2017财年，
为什么2021财年净亏损能同比收窄85%？成本给出了答案。2021财年，蘑菇街主蘑菇云游营业务成本同比下降37.3%至1.83亿元，销售费用同比下降62.4%至2.3亿元。
2021财年第三季度(对应2020自然年第四季度)，蘑菇街首次实现单季度盈利，调整后EBITDA什么生肖富贵命为12什么0万元。在本报告期内，有两大电商旺季，分别是双11和双12，受当时蘑菇街G直播的助推。
MV和用户观看时长创下新高，2位主播跻身“亿元”俱乐部。但从股价来看，资本市场什么的田野反应平淡。在2020年双11期间，蘑菇街还拿下了“全网最高的粉丝价值”的称号，该统计来自于彼时36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》。这份报告什么的田野认为，蘑菇街的商品与核心客群垂类特征明显，粉丝的强购买心智以及与导购红人之间较近的情感距离，驱动了高粉丝价值东西卡喉咙的8个小妙招的形成。蘑菇视频
上述《2020年中国直播电商行业研究报告》还认为，和其他平台相比，蘑菇在主播挖掘、培育到全面赋能积累有经验，打造出稳定、多样化与良性竞争的主播群体，这是蘑菇街的优势。在另外怎么样快速练出腹肌一项核心东西数据——直播转化率上，蘑菇街也以24%成绩领跑直播电商行业。
“短播”拯救业绩？
蘑菇街打算继续在直播这条路上走下去，最近重点推出了“短播”业务。但BT财经发现，所谓“短播”仍是以直播和短视频为基础和内核的营销手段。
2020年下半年，蘑菇街已经推出“直播切片”，此次新推出的“短播”看起来是这一方向的延续。
5月初的蘑菇街主播大会上，CEO陈琪亲自介绍了“短播”概念：从直播中获取商品讲解视频片段，并将什么的微风之与商品绑定并与电商搜索引擎打通，并用算法系统向消费者推荐，让优质的商品讲解视频得以脱颖而出。
此前推出的“直播蘑菇视频切片”是将主播的讲解视频放到首页，但“短播”业务则是怎么样将讲解视频接入搜索结果和算法系统。有评价认为，“蘑菇拼音短播”可以蘑菇影视让直播过程中主持人人格化介绍商品的优势得以发挥。
蘑菇街资东西半球的分界线是深副总裁范懿铭也比喻道，直播间是主播的“店”，而“短播”是主播展东西湖天气示商品的橱窗。
事实真是如此吗？BT财经梳理发现，将直播片段投放在淘宝商品详情、甚至在抖音或快手等外部短视频平台投放的做法，在电商界早已不是新鲜事物。与此同时，在许多主播的直播和回放中，都已经可以实现“看某一商品的回放”功能。对比来看，所谓“短播”并不是创新性较大的形态。
所以网东西湖天气预报上已经有声音质疑：“短播”究竟是真机遇，还是伪概念？
这也让BT财经怎么样才能怀孕想起2020年10月西瓜视频提出的“中视频”概念。当时西瓜视频总怎么样才能长高裁任利锋宣布拿出20亿元巨额创作补贴，加码市场为1分钟到30分钟的“中视频”赛道。后来这个“中视频”概念还被B站陈睿回应，称“视频长短和用户选择的无关……把视频做短做长都是很容易的，但难的是让用户喜欢”。半年过去了，西瓜视频还未靠“中视频”突围。
陈睿对“中东西向洞2蔡尘贺视频”的回应也能用于蘑菇街的“短播”概念。因为直播、视频等都是电商领域熟练运用的信息传输载体，以切片还是整体出现都不难，难的是如何让消费者聚集、动心和下单。
与“短播”战略一同出现在蘑菇影视市场眼前的，还有蘑菇街对主播“全生命周期”的孵化扶持政策，今年将从0开始孵化主播。陈琪在蘑菇街主播大会上介绍道，蘑菇街组建了一只全新的经纪人团队，为新人主播提供专业服务，经纪人一对一对接主播。同时还在供应链侧提怎么样将微信的钱转到银行卡供能量，目前公司已经有100余家供应链基地支持怎么样让眼睛变得有神新人主播。
看来，蘑菇街打算既做平台、还要做MCN机构。
21世纪经什么叫六边形打野啊济报道援引艾媒咨询数据称，2020年中国直播电商市场规模达9610亿元，预计2021年继续保持高速增长。蘑菇街积怎么样才能长高累有运营能力和供应链优势，从平台转型MCN发力，未必不是一条可行之路。
亦有市场观点将蘑菇街和小红书App对比，从“KOL为消费者输出消费建议”这个角度来说，二者确实有相似之处。但小红书一直在“聚集优质内容的社区”道路上前行，内容质量和数量已经和蘑菇街拉开距离。最新消息显示，小红书最新一轮融资后估值已经达到50亿美元，如果登陆二级市场估值有望来到百亿美元之上——50条蘑菇什么叫六边形打野啊街抵不过一本小红书的残酷现实也提醒，二者如今可比性已经不大。
全新的“短播”策蘑菇云游略究竟会成为空中楼阁，还是真正能吸引并培育优质主播的“筑巢引凤来”，一切都仍待时间验证。
蘑菇街究竟要做什么街？
“我蘑菇视频身上是今年最新最火的韩版蕾丝包边的衬衣，非常有特色有设计感，短款的版型非常显瘦，完全不会挑人，你穿个几年都不会过时……”蘑菇街首页的推荐位里，一名主播正在“短播”短视频切片里推销一件售价49.9元、原价149.9元的女式衬衫。
BT财经发现，价格百元以下的女装仍是蘑菇街直播带货的主要产品。
搜索“小棕瓶”结果显示，在蘑菇街里，怎么样才能知道对方微信在不在线前4个搜索结果中有2个为雅诗兰黛旗下产品（大众认知中“小棕瓶”代表的高端护肤品），另2个为价格不什么的微风足百元的非雅诗兰黛护肤套装。对比来看，淘宝、京东和拼多多“小棕瓶”前4个什么叫带星号的行程码搜索结果中，雅诗兰黛旗下产品分别为4个、4个和3个。
据BT财经观察，跻身“亿元”俱乐部的两大蘑菇街主播小甜心和叶子推荐的产品，价格区间也集中在100元以下，鲜有超过单价150元的产品。
蘑菇街究竟是条什么街？除了直播、女装外，低价似乎也是它甩不开的标签。带着这样的印记蘑菇街的未来有多大成长空间，投资者心中应当自有判断。
横向比较其他电商平台可以发现，一个明确的标签是电商平台突围成功的必要因素，比如京东的3C、拼多多的实惠底价、唯品会的折扣大牌……在直播和短视频已经成为各个平台标配的战局里，蘑菇街还东西南北折纸需蘑菇拼音要更为鲜明的、可以让消费者记得住的标签，来帮助自己突围。
在2018年，中国经济网曾发表名为《蘑菇街成扶不起的阿斗》的文章，认为公司第一大股东腾讯不遗余力支持蘑菇街的发展，为其开放了微蘑菇怎么炒好吃信支付和QQ钱包的入口通道，但蘑菇街当年MAU“什么人不适合戴玉零增长”，且营收增长乏力、主业连年亏损、现金流难言乐观。
从2021财年业绩看蘑菇加速器，蘑菇街相较于2018年甚至不进反退。如怎么样快速练出腹肌今的蘑菇街是一条“低价女装直播街”，这样的定位可否帮助蘑菇街突围？留给蘑菇街验证的时间真的不多了。
