随着餐饮市场的日益饱和和顾客需求的日益增加，品牌差异化已成为餐饮品牌的基本立足点。
很多餐厅老板都觉得很尴尬：主流品类就那么几个，食材差不多，味道也差不多。我该如何区分？
请先看几句文案，请猜猜是哪个品牌的文案：
1.“我三分之一的工资都发完了，才租了几平米的房子。没事，我陪你吃这个可怕的外卖”。
2.店长说：本店四人以上不收饭；本店不拼桌，不加位；我们不拿出酸菜鱼；约会男神店长只针对女生；招兼职“门神”，腹肌者优先。
3.草莓：用嘴唇慢慢吸，叫Ta一起品尝，直到汁液染红皮肤。橘子：被香味诱惑，恨不得脱下它的衣服，却因为缺乏柔情，汁水四溢。甘蔗：如果是抛光的，不要操之过急。坚硬之下，也隐藏着甜蜜。
4.他们，在一千年后，可以建立一个好的婚姻。我们，每五年一次，带茶给你。脑海里想象着一幅断桥处理想恋人的画面，一杯玉露给自己，一杯金凤凰给你。五年过去了，我无怨无悔。
正确分享会分享什么内容好答案是：二十五块半外卖，太二酸菜鱼，杜蕾斯，喜茶。
如果你的产品本身没有差异化，尽量塑造广告语有哪些差异化的文案，形成品牌自己的语言风格，也能成为独特的记忆点，让客户念念不忘。
那么，市场广告语经典语录上这些记忆点突出的餐饮文案是用什餐厅墙面挂什么画比较好么套路来塑造差异化的呢？
套路01
违背“好吃”的常规要求，满足“陪伴”的情感诉求
二十五块半套路聊天在这方面是一个成功的案例。当所广告语经典100条有餐厅都在宣传自己“如何美味”的时候，二十五块半一直都在自嘲“还有我这个难吃的外卖陪你”。
创始人从品牌建立之初就做了明确的定位。“外卖好吃不好吃分享欲是什么，对于点外卖的消费者来说并不重要。只有准备将就的套路键盘消费者才会点外卖。”
我们没有打吃货爱消除红包版“好吃”这张牌，而是把吐槽、讽刺生活现状分享功能暂停使用的幽默语言印吃货请闭眼在饭盒的腰封上，做成有温度的外卖品牌，成为北京最温暖的笑话。
“在北京流浪很辛苦，但是昨天又生病了。没事吃货圆圈圈，我陪你吃这可怕的外卖”；“我知道你又失恋了，没事，我陪你吃这个可怕的外卖”；“老板的亲戚又升职了。没事，我陪你吃这个可怕的外卖”。
其实吃过的人一定知道，二十五块半的外卖并不难吃，只是品牌在刻意降低顾客的心理预期。陪伴，是品牌想传递的价值观。
良言让人温暖三冬。与其说是25元的饭菜温暖了很多北漂的胃，不如说是25元半的品牌形象温暖了很多消费者的感情。大家都愿意选择分享作文25元半做朋友。
套路02
违背服务业热情的标准，放大品牌的好与不好
泰酸菜鱼自开业以来以其冷漠的品牌形象吸引了众多粉丝排队。号称“立志做全宇宙第二好酸菜鱼”的太二酸菜鱼，老板很“秒”，店里的规定也很“秒”。
“这家店不收饭的不止四个人。我们不摆桌子，不加座位。我们不卖酸菜鱼。约会男神的店长只对女生。招聘兼职‘门神’。腹肌优先。”
这种拖拖拉拉的语气餐厅有点傲慢，不像很多餐饮品牌“客人都来了”分享的英文那么好客，但也不会让顾客有太多的感觉。
店里随处可见的桌牌和文化墙，都是有距离感的文案。“老板餐厅装修效果图的规矩不能差，很广告语生成器难接待四人以上”和“不要玩手机，专心吃鱼”。这种语气正好符合90后年轻人的语言规律餐厅装修效果图：自信、自嘲、自恋、自黑。
品牌槽点，好的放大，不好的放大，才能吸引年轻人，激发他们的表达欲和参与感。太菜鱼官方通过不同风格的文案打造年轻人感兴趣的品牌形象，引发传播和记忆。
套路03
摒弃常规的正能量，
迎合消费者的情绪，让用户感同吃货身受
说到“丧”，没有一个品牌能比丧茶这个词诠释得更细致。适度的“丧吃货大食堂”，似乎是这些消费者更深层次的担忧。新一代年轻消餐厅名字费者极其抗餐厅拒“说教”，追求内心的放逐，喜欢有“调性”的品牌。
“蟹蟹里那些曾经把我打倒的人，躺着真舒服。”
“我躺在地上的泥里，我吃货文案不需要你的帮分享者助。”
“我每天都在努力，向那些看不餐厅装修效果图起我的人证明自己是对的。”
“在这之后。
阵，就可以接着忙下一阵了。”
“丧文案”所唤起的多是无奈、无助、沮丧的情绪，分享没有触及愤怒、悲伤等方面，会让顾客觉得心里灰蒙蒙餐厅图片酸酸的，又不会餐厅的拼音觉得受到刺激。
想要和顾客引起共鸣，我们得先知道套路路顾客在想什么。关注消费者的生活和心理诉求，不过分强调产品特征，看似脱离产品，但实际上是帮助品牌建立与用户之间的联系。
丧文案通过对生活和内心场景的描写，让用户感同身受广告语征集，由此产生对品牌的认同感。既然“丧”是目标客户的一部分，也改成为品牌的一部分，你认同他的情感，他才会认同你的价值。
套路04
闹中取静，满足消费者分享功能暂停使用精神放松的需求
“生活不过饮食、男女，有油盐酱醋茶，也有书画诗酒花，椿椿件套路聊天件，都是舍不下的爱和欲。眷之已极，于是，眷之以集。”
看惯了流行时尚的快文化，这样的文字一定会让人觉得来到了世外桃源。在桃园眷分享作文村，一整面墙上写满了食物、歌词、诗句……还有过去那些年代的东西，被直接贴在墙上，复古而纯粹，简单而美好。
诗句随处可见，仿佛这套路敌国皇帝后我怀崽了是一个可以穿越的空间，只要进店坐下来，一切都回到过去缓慢美好的样子。几句话就是一个故事，几句文案就给消费者屏蔽了外面的纷繁复杂，隔离出一片安静的乐土。
当消费场景、体验逐渐超过产品本身的意义，用文案打造有格调、有个性的品牌形套路路象，远比装修设计套路敌国皇帝后我怀崽了更能接近消费者内心广告语英文。
套路05
“碰瓷”名人名言的文案捷径
大部分小的餐饮品牌在创立之初，可能没有自己的文案风格，往往会借鉴一些大品牌餐厅装修效果图已经有影响力的话语。除了模仿，另外一种方式也可以巧妙地为小品牌带来话题，但是要把握好分寸。
比如餐厅的拼音某品牌的文案“如果酸菜比鱼好吃，那么还要酸菜鱼做什么？”，直接对标大家熟知的“酸菜比鱼好吃”，在不违背商业竞餐厅的拼音争法规的条件下，也许可以通过争议快速地带来传播。
感动的酸：你来，我去迎接你；你走，无论大风大雨，都要拉住你。
吃醋的酸：春意浓，醋味重；昨夜小分享作文楼又西风！
真正的勇士敢于套路贷选择酸爽的菜肴，敢于尝试劲辣的酸菜鱼。
吃鱼是对鱼崇高的敬意，吃酸菜鱼是吃货的使命。
这些文案在名人名言分享的意义的基础上进行再加工，融进去品牌的元素套路情话和产品，可以说是请名人为自广告语设计己品牌“代言”的好方法。原理类似于华与华的超级话吃货大食堂语母体，在顾客熟知的话语上进行嫁接，比劈开大脑装进新的认知要简单很多。
类似“手搓的才是好冰粉”、“不发黑的竹签，才是真的只用一次”借用一些广为传播的句式来进行重组，都是品牌文案套路路快速形成记忆点可以借鉴的方法。
小结
品牌文案代表着品牌的文化内核，也是品牌分享屏幕气质的体现。用文案打造分享会分享什么内容好品牌记忆点，让顾客记住品牌独特的个性，比让顾客记住品牌的外貌更长久。
