为什么淘宝双十一在“卖楼卖车”？

今年，阿里的双十一用户是5亿，比去年增加了2亿。

但这还不是最牛叉的，最牛叉的是商家竟然在淘宝上买起了汽车和楼盘，例如竟然有3000个楼盘首次参与“双十一”，50多个主流汽车品牌也参与进来。

很多人都会奇怪，这类需要亲身体验的高奢消费品为什么会选择在网上进行销售的？

其实很简单，任何商品的销售都是从吸引眼球和获客开始的，成交只是水到渠成的事情。

楼盘和汽车在网上完成的也不是成交，而是吸引眼球和获客。

另外，现在的楼盘和汽车看似也是全国卖全国买的商品，要么消费者跨地域购买，要么商家跨地域调货，并非是传统那种就地消费的情况。

实现吸引眼球和获客，需要两个前提。

1、流量平台，毫无疑问，淘宝估计是现在国内最主流的消费通道，扩散品牌和商品价值是不二人选。

2、概念，也就是风口，淘宝双十一已经成为“剁手党”的盛宴，而且里面的80和90后也开始成为主流消费群体，兜里有钱，看啥买啥！

淘宝的神奇，已不仅仅是消费场所，更多是供应链+金融服务+主流消费文化的综合场，

淘宝不会干掉线下零售业，会是共生共存体，是树根，在供给的同时也在吸收线下零售业的养分。

至于这种和谐能够维持多久，就看淘宝会搞多少个无人店或者盒马生鲜这些零售场所了。这下线下实体的存在，肯定会逐渐取代那些可有可无的线下零售合作商家。