oCPM广告工作原理是什么一文看懂抖音广告投放的原理
随着移动互联网的普及，短视频平台逐渐成为品牌营销的重要渠道。作为国内用户规模最大的短视频社交平台之一，抖音成为越来越多品牌投放广告的首选。那么，抖音广告投放的原理是什么呢？本文将结合oCPM广告工作原理解析抖音广告投放的机制，帮助读者深入了解。
一、oCPM广告工作原理
首先，我们需要了解一下oCPM广告的工作原理。oCPM是online Cost Per Mille（千次展示成本）的缩写，是一种基于广告效果实现优化的广告投放方式。与传统的CPC、CPM等计费方式不同，oCPM通过监测用户的行为数据和转化数据，根据广告主的目标设置自动调整出价策略，实现广告的最大化效果。
具体而言，oCPM将广告创意拆解为多个素材元素，通过对各个素材元素进行组合测试，找出最有效的广告组合方案，并对此进行不断优化。在此过程中，oCPM系统会不断学习用户对广告的反馈，从而不断提高广告的投放效果。最终，oCPM能够达到不断降低广告成本、提高投放效果的目的。
二、抖音广告投放的原理
了解了oCPM广告的工作原理，我们再来看一下抖音广告投放的原理。抖音广告分为品牌广告和直播电商两种类型，其中品牌广告又分为CPM和oCPM两种投放方式。
1. 抖音品牌广告
在抖音品牌广告中，CPM和oCPM两种投放方式的区别在于出价策略不同。采用CPM时，广告主需按照每千次展示付费。而采用oCPM时，广告主只需按照完成的目标付费，如应用下载、注册、购买等，且广告效果最优。因此，oCPM广告投放的成本更低，效果也更明显。
2. 抖音直播电商
与品牌广告不同，抖音直播电商采用的是按照视频流量结算的广告投放方式。同时，抖音在推出直播电商功能后，也开始尝试与KOL合作，将抖音直播专业版引入到品牌的营销计划中。
总结：
抖音广告投放的原理是基于oCPM广告的工作原理实现的。oCPM通过监测用户的行为和转化数据，自动调整出价策略，实现广告的最大化效果。抖音广告分为品牌广告和直播电商两种类型，在品牌广告中，oCPM广告投放的成本更低、效果也更明显，而直播电商则采用的是视频流量结算的广告投放方式。因此，广告主应根据自己的目标和需求，选择最适合自己的投放方式，才能获得最好的效果。
