钻展和直通车的区别是什么有什么区别
在阿里巴巴旗下的淘宝平台上，钻展和直通车是两种主要的广告形式。虽然它们都是基于搜索词进行投放的广告，但它们在功能、使用场景、表现形式、收费模式等方面存在很大的差异。
1. 功能区别
钻展广告是由平台自动推荐给符合要求的商家，位置在淘宝搜索结果的顶部和右侧条目中，属于自动化广告投放，投放范围相对固定，商家只需要设置好出价和预算即可。而直通车广告则是由商家自主投放、优化的广告形式，位置在淘宝搜索结果首页、非首页、店铺页、详情页等多个页面，可以根据商家需求精确定位人群投放。
2. 使用场景区别
钻展广告适合初次进入淘宝市场或者品牌知名度较低的商家，可以一定程度上提升曝光率和点击率，并为商家带来一定的流量。直通车广告则适合有一定品牌知名度和销售额的商家，可以精准地定位到目标用户，提高转化率、降低成本。
3. 表现形式区别
钻展广告的表现形式比较单一，只有文字和图片两种形式。而直通车广告是多样化的，可以有图片、文字、视频、商品链接等不同的展现方式。
4. 收费模式区别
钻展广告的收费模式是CPC或CPM，也就是按照点击或千次曝光计费。而直通车广告则是CPC或CPM+成交提成，也就是在CPC或CPM基础上，再按照成交提成计费。
综上所述，钻展广告和直通车广告都是淘宝平台上的重要广告资源，但它们的功能、使用场景、表现形式、收费模式等存在较大差异。商家可以根据自身特点与需求选择合适的广告形式，提高广告效果和营销ROI。
