本次618活动,天猫短视频将上线“闭眼入”玩法, 618大促期间,天猫商家可以通过短视频的方式来吸引消费者的注意力。今年618活动将推出“闭眼入”玩法,帮助用户在手机淘宝首页快速进入618主会场,并通过海量内容种草引导成交转化。下面是本次活动的投稿要求及参与方式。
一、本次活动主要玩法
一)整体节奏
1、预热阶段:2021年6月4日00:00:00-2021年6月5日23:59:59;
2、正式期:2021年6月16日00:00:00-2021年6月20日23:59:59。
二)核心玩法
围绕商品卖点、货品权益、权益利益点,结合品牌故事/IP打造的专属导购形式,以短剧透(直播/短视频等)为主的内容载体,提升用户的停留时长。
1)话题+主题:
1)好物推荐,让用户提前了解好物。
2)爆款精选,帮助用户快速找到心仪的好宝贝。
3)趋势型热点,为用户提供持续性的热点解读,如上新频率,行业趋势榜单等。
4)买家秀互动。
5)粉丝召回功能,帮助用户沉淀忠实粉。今天,5月15日淘宝天猫上线粉丝召回功能。通过“用户关注/订阅账号”和“群发消息”三个模块实现用户在店铺内进行粉丝维护、互动等动作,从而提高忠实粉数与活跃度。
对于新入驻的粉丝来说,“收藏+分享+转发”是一个比较简单的活动,可以将老客户沉淀到个人CRM账户中来。在日常运营中我们通常会设置一个粉丝福利,如:粉丝专享优惠券、会员特权、免费体验产品等等。
1)如何设定?
1)根据粉丝属性设置
2)设置用户昵称、头像、简介、视频内容等。
3)添加话题
4)创建任务奖励。
1)粉丝等级
A.L4——初级粉丝价值1000,则开启10次召回;9级以上粉丝价值大于400即可参与一次召回。(注:每位用户的成长值都不同,请以实际数据为准)
2)设置粉丝人群及时间
根据每个用户的情况设置不同的粉丝人数及时间,并通过系统智能计算符合条件
