迈入2021年作为京东的商家都开始关心开发平台的年货节赛马规则了,所以, 2021年的年货节即将到来,作为京东商家都开始关注开发平台年货节赛马规则了!为了帮助各位商家在2022年更快的成长起来,下面我们就来给各位介绍一下相关的活动规则。
1、销售层级
2021年年货节期间,销售额主要分为5个级别:A级、B级和C级。A级为无门槛流量加持;B级为高曝光资源扶持有量倾斜,且各等级各有侧重,如S级GMV达到50万,C级占到70%;D级的Mv2超过1000万,F级为80%(其中大促期间的交易金额是根据订单支付时长计算);
B级为高成交资源倾斜,且各级别的交易金额均以单品维度考核;
2、销售分梯队
A级:月销100万以下商家;
B级:月销量30天内突破200万。
3、销售额排名机制
销售额按SPU维度进行排序,销售力>Sku维度
销售力=销售增幅*销售增长率*转化率*客单价
销售增速=商品访问深度/浏览量&访问页停留时间
客单价:商品访问深度与跳失率
销售增长率=商品访问深度与访客数(平均停留时长)/浏览量
4、搜索权重的提升
搜索下拉框推荐词与商详场景坑位产出相关,搜索用户习惯相关,点击行为相关,浏览轨迹相关,购物决策相关,点击次数相关,支付成功数量相关
5、大促期间单品促销
大促期间单品促销要求单独设置,单品促销折扣力度高于大促期单品促销力度;
大促期间单品促销要求单独设计,单品促销折扣力度>大促期单品促销力度;
6、单品直降
大促期间单品直降玩法说明:单品直降是指在单品促销基础上对该SKU设一个单品专享促销,通过该优惠券刺激下单购买,实现大促当日订单的直减。大促期间平台会针对大促期间单品直降进行打标。
7、品牌特权激励政策
大促期间,京东品牌将根据品牌历史销售规模,对商家推出更多品牌产品及服务权益,增加品牌商品曝光机会,获得更多的品牌展示机会,品牌特权激励计划主要由商家自主执行。
8、站外引流奖励政策
大促期间平台将向部分品牌商推送站外高性价比优惠产品,助力品牌商家快速抢占京东平台核心APP首页推荐资源位置;
9、品牌广告投入补贴政策
在大促期间,针对部分类目品牌商推广站外的高性价比广告位。 天猫品牌广告投入补贴政策
为帮助您提升品牌的驰名度,更好地服务广大消费者,平台将对以下部分类目进行针对性的招商。具体活动规则如下:
一、招商时间:2021年2月1日-2月31日
二、合作类目的范围
三、招商要求及报名入口
1.招商类型
(1)天猫国际;
(2)淘宝、天猫海外;
(3)天猫全球购;
(4)天猫店铺
(5)天猫国际店铺
(6)企业营业执照(需有中国大陆地区税务登记证);
(7)个人工商户。
2.报名方式
报名时间:2020年4月17日起至5月30日(届时我们将通过邮箱发送邮件到tmall.com@alibaba-inc.com),填写《天猫国际营销活动基准规则》,提交报名申请;审核时间:7个工作日左右。
3.招商费用
本次活动由天猫承担,天猫商家需要按照其实际提供的服务费比例支付技术服务费。若在活动期间内因推广效果发生变化或其他原因导致已确认收货的订单退款,平台会根据商家提供的相应处理方案计算是否返还费用。
