还别说,每年年末的淘宝活动还蛮多的。 2021年新年焕新季招商规则
活动节奏
一、商家报名:2020年12月16日14:00:00-2020年12月21日23:59:59
二、商品报名:2020年12月26日14:00:00-2021年01月04日23:59:59
三、正式活动:2021年1月5日00:00:00-2021年1月7日23:59:59
活动资源支持
(一)基础资源
1、成功报名参与淘宝新年焕新的卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源:店铺页官方氛围布置、店铺内新年焕新季活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。
2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的新春焕新季官方视觉元素(包含图标、设计等,构成淘宝知识产权),使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝新春焕新季结束后,卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。
3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会,淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造,包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块,将流量实现共享,提醒活动卖家注意相关的改造。
(二)官方推荐性推广资源
在基础资源以外,淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广,吸引广大消费者关注淘宝新年焕新季,从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果,赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等),淘宝有权在淘宝新年焕新季线上线下渠道宣传推广中选择使用。
1、平台组织的活动会场
为了提升和优化淘宝平台的流量效率和消费者体验,淘宝会根据不同的运营方向和策略,组织搭建细分行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向淘宝消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌驰名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目的一致性和美誉度。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展现时长均由系统自动实现。一、淘宝平台将根据不同商家的运营情况,为不同商品设置不同的会场展示方式,即在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,设置不同的“千人千面”展示方式。
二、针对不同类目的卖家,淘宝会推出相应的“个性化搜索”规则,卖家可选择符合该类目经营资质的店铺进行展现。
三、个性化的搜索展示逻辑:
根据买家的浏览和购买记录以及淘宝大数据,结合用户的历史搜索轨迹及历史的消费数据,将宝贝推荐给相应的消费者,使其更容易被搜索到;
四、个性化搜索展示原则:根据买家在淘宝上的购买行为和购物习惯,将店铺中所售卖的宝贝分为“普通卖家”、“大卖家”和“冠级卖家”,并根据各自店铺内的宝贝分类决定展现顺序。
五、千人千面的算法展示逻辑:
(1)根据店铺内商品数量,根据近3个月成交订单量和成交笔数综合计算,得出商品所在行业的千人千面排名;
(2)按照近30天支付宝成交金额降序排列;
(3)按人气排名规则,将店铺中最受欢迎的商品优先展现;
(4)根据商品类型
