万相台活动场景为阿里妈妈2021年推出的万相台(原AI智投)下的专门为大促活动打造的整合淘内搜索、淘内信息流推荐、购后推荐、UD等多个资源位的跨渠道投放场景。满足商家在618、双11等大促期间, 万相台活动场景为阿里妈妈2021年推出的万相台(原AI智投)下的专门为大促活动打造的整合淘内搜索、淘内信息流推荐、购后推荐、UD等多个资源位的跨渠道投放场景。
一、万相台(原ai智投)的活动场景介绍:
1、活动场景:全店商品均参与万相台投放,单个商品仅消耗1次营销智能投放服务,后续如需补充营销场景,可继续充值。
2、活动时间:2022年5月31日20:00:00-2022年6月15日23:59:59,共涵盖618、双11、双12、年货节等大促期间,满足商家在618、双11、双12等大促期间的不同推广需求;
3、投放主体和落地页:所有适用大促活动商品,包含活动商品和非活动商品,均可在万象台中设置活动投放主体和落地页。
二、活动场景下,如何使用万相台工具实现高效投放?
1)货品端的经营场景:
营销诉求:促进进店,提升进店点击和加购收藏,通过活动氛围为店铺引流蓄水,提高收藏加购数据;
拉新快:针对行业精选新品及潜力爆款,提供行业重点人群曝光,支持店铺新客首单直降,报名新享礼金产品的商家,可以获得新享礼金专属流量扶持;
会员快:系统通过算法优先选择适合会员入会的商品,新会员成交场景仅曝光非会员人群,老会员激活场景优先展示会员心智透出人群,这类场景一般是会员心智较强的。
2)消费者端的经营场景:
消费者运营:推广目标是店铺新客
拉新快TOP单品通过货品力为店铺拉动新客增量;拉新快首单直降(新享加速包)通过新享加速包使礼金宝贝触达更多目标新客;会员快新会员转化&老会员激活,淘积木专享模板,会员心智透出,会员优惠券加持;线索通主要给予家装行业在淘内通过淘积木表单组件获取消费者的客资信息和提高旺旺咨询量。
3)活动场域:
预热蓄水:商品大促期间多为活动报名通过的商品,日常为全店商品,系统重点圈选店铺新客和感兴趣人群,提升进店点击和加购收藏,通过活动氛围为店铺引流蓄水,提升收藏加购数据。
爆发收割:货品分为现货商品和预售商品,现货商品为大促期间为活动报名通过的现货商品,日常为全店商品;预售商品为活动报名通过预售的商品,系统重点圈选预热蓄水触达人群和店铺高价值人群,提升整体成交效率。淘宝平台在双11大促活动阶段,会重点推出预售商品为活动报名通过的预售商品,系统主要圈选预热蓄水触达人群和店铺高价值人群,提升整体成交效率。
一、什么是预售商品?
预售是指活动开始后商家就将商品以预售价的形式销售出去,消费者需要支付一定数额定金才可以购买该款产品。
二、预售商品为什么要设置预售商品?
1.商品价格
为解决消费者对商品性价比低、不符合市场需求等问题,预售期间系统会在活动前,针对部分受众群体设定价格门槛(如满400元减40元等)。
2.人群定位
预售期间系统根据消费者购物时段、行业偏好等,给到对应用户不同的权益,满足不同用户个性化的需求。
3.营销工具
在营销工具中,我们可以实现人群精细化运营、流量精准投放,提升全链路拉新效果。
三、如何创建预售商品以及如何设置商品信息
1、设置商品基本信息
预售定金:
a)预售商品设置定金金额不得低于10元;
b)预售商品发布前需设置“付定金立减”权益
