为更好的发现&孵化新消费场景,淘宝今年将打造“淘宝新发现”IP, 2021年淘宝新发现IP活动将围绕痛点、趋势及新品孵化两大方向展开,共同挖掘消费者的痛点需求,为消费者打造“发现”与爆发的新消费场景。
本次活动的主题是:淘宝新发现万物皆可痛主题,旨在寻找消费者的痛点痛点需求,并通过线上线下多种形式进行探究,最终完成一个完整的用户体验。活动期间将持续发力品牌商,助力商家和品牌商家挖掘更多有潜力的新产品。
一、参与时间
活动预热期:2022年3月21日00:00:00-2022年3月23日23:59:59
正式活动期:2022年4月25日00:00:0-2022年5月1日23:59:59
二、玩法介绍
1、创意创新:
1)话题挑战赛,每周三晚上8点开拍。每日10点准时开奖。每天2个特色事件作为奖项,用户可根据自身喜好参与。
2)限量福利,每晚8点准时开奖。
3)趣味内容,每晚7场,共计6小时。
4)多品类商品集合展示,让用户更有机会了解自己喜欢的商品。
5)官方推荐,每周四晚20点准时开奖。
6)互动抽奖,以单人单店的方式获胜即获得抽取大奖机会。
2、热点发布
(1)搜索话题关键词,“痛点”+相关话题,即可快速进入对应会场的榜单(排名前50名均为必争之地)。
(2)话题热门话题:比如说“吃法宝”,“汉方药材”“古瓷器”、“茶具”等话题;如“酒文化”、“咖啡文化”。
(3)话题热点,如“黑科技”“魔术”“武侠“,“萌宠攻略”,“文创知识”等;还有如“潮玩视频”“游戏娱乐”等。在近两年,年轻人的消费趋势逐渐趋于理性化。据数据显示,90后、80后的消费比例已经超过了成年人总数的一半。
随着年轻一代消费观念的变化以及消费升级趋势的显现,消费群体越来越注重“性价比”和“时尚”。而这些年,新兴潮流、新潮的品牌也在快速扩张。
“爱美之心人皆有之”,今年年初,中国男性消费者的平均年龄为24岁。据天猫统计数据显示:男士服装类目占比达43.3%,占女装类目比重约为12.6%。而在女性市场,男性消费则以25至31岁的比例居多,而女性用户则是以22~26岁的比例最为集中,占整体男性购买力。
在年轻人消费需求不断增大的当下,“玩乐一族”成为青年消费人群的主要增长渠道之一。“玩乐一族”品牌主打的是“游戏娱乐+文化创意”、“二次元”、“美食”三大主题内容,其中游戏视频是其热销产品,更是吸引了许多年轻朋友的兴趣。
值得注意的是,在年轻消费者对生活方式的要求日益提高的情况下,“玩乐一族”品牌也开始向更细分化的品类聚焦,如数码产品、动漫卡通形象等。此外
