简单来说，IP就是挣脱单一平台束缚，在多个平台获取流量，并靠自身吸引力进行分发的内容。近年来，IP营销已经成为热门的现象级词汇，热门IP层出不穷，跨界合作的商业新模式层出不穷。很多企业抓住商机，利用IP丰富品牌内容，延伸品牌内涵。
在“流量枯竭”、“红利消失”的大背景下，品牌和媒体对营销的看法发生了变化。
传统粗糙的流量买卖模式已经不能解渴。——没有入驻广告，停止了营销效果也就消失了。对于任何以增长为核心的商业角色来说，这不再是最佳选择。
挖掘流量机会，渴望长期增长和可持续发展，已经成为最新且明显的行业趋势。
此时，内容又回到了聚光灯下。更多的爆款内容带动与之合作的商业品牌吸引眼球，更多的IP催生了各种营销玩法。
对品牌内容的理解不仅仅局限于营销工具，还将内容提升到战略层面，使之成为需要长期关注和投入的战略资源，成为与消费者直接接触和深度链接的必备要素。
一、优质IP，为内容战略导航
过去，携带热ip营销是什么门ip营销成功案例IP内容进行营销，往往被认为是“发烧”。品牌似乎可以通内容战略过这种方式轻松获取流量，实现转化。但事实上，其中的品牌都面临着诸多营销困惑。
一方面，“无内容，无营销”是业界的共识，但面对多元化的内容，很难做出合理的选择。带着声量的热门IP却无法打通销量，这是一个普遍的问题；另一方面，线上的流量焦ip营销什么意思虑过度强调“眼前”的增长，而长vip营销期的品牌价值却不得不被选择性忽略。
大规模投入网络名人，强力推广，带货直播，被寄予了“高转化”的厚望。正是这种矛盾的心理内容战略，使得品牌不得不做出“从众”的选择。
其中，短视频因其极快的增长速度，成为了流量红利消退的当下，品牌的必选渠道。自带流量的KOL和KOC以矩阵形式投放，希望借助这些IP的影响力，实现“人带货”。
同样，从去年年底风口直播开始，营销和销售内容战略融为一体，直接缩短了营销转化的环节，切IP营销中了品牌对高转化的需求，也因此一直处于品牌的高度关注之下。
当然，硬币总是有正反两面的。随着短视频市场的饱和，网络名人短视带货的套路开始增加用户的疲劳感；带货直播门槛不低，较高的ip营销是什么入场成本压缩利润，小品牌压力颇大。
如果将内容营销升级为内容战略，那么品牌就需要以头部IP内容为核心，打出一套内容、方式、玩法多元化的营ip营销成功案例销“组合拳”。
在视频领域，围绕头部IP内容的营销ip营销成功案例模式是必要且有效的。
这里的“有效”首先体现在优质的头部内IP营销容在长视频领域是不ip营销什么意思可替代的。即使短视vip营销频压力不断，但总有高质量的剧和综艺能ip营销经典案例获得某个圈子群体甚至全网的关注。
作为孙忠怀， 腾讯公司的副总裁和企鹅影视的首席执行官；电视，说：“只要是好的头部IP内容，就一定会成为用户追捧的焦点，吸引巨大的用户流量，进而产生巨大的经济价值。"
其次，优质IP内内容战略容具有用户心ip营销成功案例智开发的“蓄水池”能力。而剧集和综艺往往会在几个月的时间里持续地、潜移默化地渗透用户的情感，更容易与用户建立起深刻而持久的情感链接。
尤其是全面的N代可以积累相当稳定的粉丝群，品牌与之合作时可以承载的深度和时间段都大大拉长。
2020年引发全国讨论的热门剧集《三十而已》
an>而从行业视角来看，用户对于长视频内容的消费是在增加的，特别是ip营销案例头部内容极易成为“全民关注”的爆款内容，获得动辄数十亿播放量和连续不断的热搜话题。
例如今年的热门剧集《三十而已》截ip营销策略至收官日播放量就超过了54.7 亿次，收获2vip营销28个微博热搜，微博话题阅读量也超过了247 亿，与其合作的商业ip营销是什么品牌、剧ip营销经典案例中人物的同款商品都成了大赢家。
与此同时，更多垂类的IP内容也在帮助品牌精准触达自己想要的受众群体。
益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理陈波曾在接受采访时就表示，胡姬花会选择与纪录片《风味人间》合作，就是因为该纪录片的受众对品牌来说都是非常核心、重度的消费者，这批用户是品牌方特别看重和想要抓住的。
另外，ip营销案例《风味人间》还设计了由胡姬花、家乐福等众多合作食品品牌共同组成“风味美食联盟”，在线下超市里举办“风味美食节”，为这些品牌的产品做曝光和销售。
可以看到，平台对于IP产业链的持续ip营销经典案例加固，也在使品牌可以用多种内容、多种方式覆盖更多渠道，甚至是从线上走向线下，多场景加强曝光并构建品牌形象。
二、内容，进一步贴近交易
内容战略看似是品牌内部思维模式的转ip营销案例变升级，但这并非ip营销案例品牌单方面行动即可实现。毕竟营销、增长始终都是品牌、用户和媒介平台的三方博弈，任何变化都将是“牵一发而动全身”。
当下，品牌与IP内容的合作玩法已经经历了从ip营销是什么冠名赞助、内容植入到为品牌做定制化内容三个阶段，整体趋势明显是在一步步深度融入内容，以更柔性的方式让广告更易占领用户心智。
已开启的第四个阶段，则是更长期、深度的“内容共创”。
从参与者来看，内容共创即指品牌、内容方和平台方三方的深度耦合，从提供创意内容到内容的制作排播均由三方共同参与和协作。
而在这一过程中，品牌其实可以深度融入了IP产ip营销经典案例业链开发的全流程ip营销成功案例，从IP孵ip营销什么意思化期开始内容战略介入，找到双方调性的契合点。
之后随着IP内容多种形式的衍生开发，品牌得以在线上覆盖更多内容端；在线上累积影响力之后品牌还可伴随IP在线下ip营销成功案例二次多场景传播，由此直接ip营销什么意思链接转化。
蒙牛旗下纯甄酸奶品牌通过与两季《创ip营销经典案例造营》的合作，让“纯甄小蛮腰”这一产品打出了极高认知度，其采用的营销方式不仅是在节目中植入，同时还有购买产品扫码参与投票、在电商平台发起专场直播、在线下举办见面会等等。
在与IP内容的强绑定下，品牌ip营销经典案例更有效地在全链路、多场景中获得了强曝光和高转化，品牌与内容的融入，最终在更贴近交易的场景中获得了商业回报。
“纯ip营销成功案例甄小蛮腰”小程序投票
此外，打通品牌、产ip营销经典案例品和线上线下渠道，也成为品牌提升内容营销对交易拉动作用的新实践。ip营销经典案例如统一老坛酸菜牛肉面ip营销什么意思就曾利用《魔道祖师》和《陈情令》的剧漫联动，实现了跨二、三次元的创新营销。
从场景思维来看，这无疑是抢占了更多用户的注意力，覆盖了更多内容消费场景，不仅累积了曝光度和影响力，更能够直接带动交易转化IP营销。
社交产品、内容平台以及微信的充分打通，让搭载IP的品牌实现了IP营销公域流量和私域流量的组合运用——公域平台负责引流，微信小程序则承载更多、更复杂的营销活动，发挥直接转化和用户留存的效ip营销经典案例用。
由此品牌也能够实现IP+社交+交易的全链路营销，真正突IP营销破长视频内容投放只是品牌宣传的限制，满足品牌对ip营销经典案例于“品效合一”的需求。
今年自嗨锅就通过与《明日之子乐团季》的合作ip营销成功案例，成功打通了与品牌私域的连接。
在节目播出期间，自嗨锅通过人格化、生活化的广告植入和选手口播等方式，让品牌在具体生活场景中与IP进行了强绑定，潜ip营销成功案例移默化地实现“种草”。
与此同时，自嗨锅也借助《明日之子》IP将ip营销成功案例营销延伸到了腾讯的社交场和交易场中。
如引导用户进入小程序打榜，使得小程序快速获得了裂变式ip营销经典案例传播；引导用户进入品牌微商城下单解锁选手更多曝光内容，让人气选手在小程序内直播带货，直接激活私域流量的转化能力。
在节目播出期间，自嗨锅的小程序吸引了近100万访问人数，微信搜一搜品牌搜索指数总数达107万，自嗨锅微商城的成交额则翻了4倍。
头部Iip营销案例P内容对于用户心智的深度影响力，在观看时间之外也展现出了无限的溢价空间。
在以“内容为王”、内容逐步被提升至战略ip营销策略高度的当下ip营销经典案例，搭载IP的品牌势必会在多方高效协同的过程中获得更大的想象空间。
作者：吕玥ip营销什么意思，微信公众号：深响
