还有文案的策略，像“0”和“1”。
如果0里没有1，地面会漂移，结果是0；1没有0，什么都不是。最多是1分。
只有“0”和“1”结合在一起，才能变成千万，产生无穷的力量。(0和1是指此处的数字)
一、什么是策略？是方向，是枷锁。
广告策略：
常用武器：ppt还是keynote
输出对象：甲方客户
格式特点：伴随大量推导，但结论往往只有一句话。
战略模式上千万，是一种氛围式的创意“打通天地人，抓住精神”:天时(市场/政策)、地利(差异化)、人和(目标客户群)。结合自身的优劣势、竞品的特点、市场环境、客户群体需求，得出用户的核心诉求。洞察力是这一系列分析和推演的基础。
就策略而言，不小心，动不动，震撼不震撼，高不高，蔓延不扩散都无所谓。它的要求是“正确”的。
当他刚开始他的事业时，文案总是背诵一首《启蒙运动》给新文案听。后来，他意识到所谓的“文案策略启蒙运文案策略动”是知道文案好坏文案策略的第一标准。不是文字的高明，而是要符合策略。先写“对”，再写“好”。
二、什么是文案？是舞蹈，带着枷锁的舞蹈
广告文案：
常用武器：文案策略word和txt
输出对象：目标客户群
格式特点文案策略：按策略文案策略演绎，风文案策略格多样，形式不限。
文案的任文案策略务是用更多的交际性话语来穿透用户的心灵，解决需要解决的问题。
在策略的框架下，《文案》在篇幅上可长可短，在形式上可优雅精致，在媒体特性和传播需求上可体贴装X。
文案技巧不胜枚举，如比喻、拟人、类比、比喻、谚语、具体化、矛盾组合、讲述细节、巧妙运用数字、价值最大化、讲真话等等。
如果说文案是一支舞蹈，战略就是一个文案策略枷锁；如果文案是一辆跑车文案策略，战略就是高德的地图
我们见过太多只有“1”的出街文案，它们是如此的平淡无奇，以至于扫过我们的眼睛都没有印象，因为它们被我们的大脑选择性地当做垃圾邮件忽略了。
当然，如果预算不限，给一个普通的文案，洗脑也没问题但毕竟和文案没关系，所有规则在文案策略人民币玩家面前都不值一提。
而那些只有“0”的人在文案，我们看到的更少文案策略。因为基本上会被甲方文案策略拍死，根本没有出文案策略街的机会。
从战略到文案：农夫山泉的经典案例。
作为“人民币玩家”，农夫山泉走了一条与脑白金、加多宝，完全不同的路，不仅用钱砸销量，还打造了一个文案策略真正有价值的品牌。(来源：微信官方账号“空手”)
在20世纪90年代，瓶装水市场由纯净水文案策略主导，娃哈哈和乐百氏争夺霸权。一个是用当红明星在电文案策略视上反复念着《娃哈哈村的净水》，一个是用“27层净化”深入人心。
这时，养生堂强势进入，
在1996年推出了农夫山泉，采用千岛湖自然水源，从产品层面区隔开两大巨头。广告策略主打“天然水”概念，并在其后20年的营销传播中一以贯之，从感性到理性，从体验到人文。这20年间，农夫山泉的广告语换了一个又一个，却始终未曾偏离“天然水”这一策略。
◎1998：农夫山泉有点甜
◎2007：天然的弱碱性水
◎2008：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
◎2015：每一滴水都有它的源头
◎2018：什么样的水源，孕育什么样的生命
同样是坚持一个策略，同样是一年十几亿广告投入，农夫山泉却未把这个策略直接当文案，用一句“天然水，更健康”或“天然好水，喝农夫山泉”反复洗脑20年，而是在这一策略下，将文案精心运营，在品牌的不同阶段根据市场、对手、用户需求的文案策略变化不断升级，持续积累品牌价值，统一品牌认知，用户心智这一块拿捏的死死的，在国内3000+瓶装水品牌中，稳居榜首。
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农夫山泉的广告策略是从产品设计之初就定下的，但在更多情况下，策略并不是先已有之，而是要基于洞察，通过充分的推导论证得出。
香蜜湖1号的策略：豪宅No.1
2000年后，深圳房地产迎来第一次爆发，各种豪宅层出不穷，另一面是深圳刚富起来的New Money，正迫切寻求一切身份符号来彰显自己的地位文案策略，当几十万的手表，几百万的豪车，几千万的游艇，都不足以标榜身份，那就只剩下豪宅了。
当年的深圳风火在操盘“香蜜湖1号”时，正是洞察到了这一需求，提出“文案策略豪宅No文案策略.1”的策略——只要你是No.1，只要你能匹配我的身份，那么价格就是最无关紧要的事了。深圳房价的天花板就这样文案策略第一次被击穿。
当年文案策略的各种文案标题，随便贴几个感文案策略受一下：
此前所享，皆属平常
天赋大地，不为造就平庸
作为筑城的先行者
你有义务成为领袖
得城市以土地
还城市以香蜜湖1文案策略号
对领袖而言
很多人的评价
只是揣文案策略测
每一句文案都是在制造区隔，将之塑造为另一个高度的豪宅。
其实单纯论产品力，香蜜湖1号并非没有对手，但通过“豪宅No.1”的策略，香蜜湖1号坐稳了当时“深圳第一豪宅”的位置。15年前开盘均价8文案策略万/㎡，一时间“你抢到香蜜湖1号了吗？”成为了深圳富豪打文案策略招呼的常见方式。
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策略是把文文案策略案写“对”，文案是把文案写“好”，从策略文案策略到文案，从写好到文案策略写对，是从无数经典案例中总结出的法则，但也并非不可打破，从一句石破天惊的文案倒推策略也未尝不可，创意没有极限，只要你足够优秀，就可以无视规则，甚至创造新的规则。
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