导语：爆款单品已经成为小红书品牌增长的捷径。爆款单品能让新锐品牌实现从0到1的增长，那么能让网红品牌从1到10吗？ 《小红书品牌营销全链路解决方案》专栏第二部分：网红单品打造。与大…
导语：爆款单品成为小红书品牌成长的捷径。爆品可以让新品牌从0成长到1，那么网红品牌能从1成长到10吗？
列103010第2部分：网红单一产品的创造。和大家探讨一下如何打造一个爆品，延长它的生命周期。
01为什么要制造炸药？强大的心智认知是品牌成长的捷径。
移动互联网时代，品牌想要更快更好的抓住用户稀缺的注意力。聚集某个点无疑更有效。当用户对单一产品有很强的心智认知时，产品就是品牌，品牌就是产品。
看到自己的产品就能想到自己的品牌。比如神仙水——sk2，小棕瓶——雅诗兰黛，十二色动物眼影——完美日记等。
看到自己的品牌，就能想到自己的产品。比如森林——苏抽水泡水，萧县炖品——鲜燕窝炖品，钟——冰淇淋等。
更具体地了解用爆款文案户品牌和产品的价值，当他们产生相关消费需求时，就能第一时间想到你。自然可以促进GMV的快速成长，提升品牌影响力。
02超越期望，满足多种需求，提供差异化和精细化的解决方案
什么单品可以成为爆款？大概率是能超越预期，满足用户需求的产品。品牌营销策略分析
三只爆款视频松鼠每天坚果
用户的诉求只有两爆款种，一种是实际需求。比如一款零食，用户的基本需求就是满足胃口。在不同的场景下，会延伸出品牌营销策划公司简介新的需求。比如在旅行场景中，便携零食比基本需求更受欢迎。
更进一步呢？三只松鼠选择刺激零食的营养和健康属性。
1月24日，在三只松鼠《小红书品牌营销全链路解决方案》的商业笔记中，博主不仅在做蛋糕的过程中普及了“坚果含有优质不饱和脂肪酸，健康营养”的健康理念。而且强调了坚果包装设计的特点和科学的成分配比：“干湿分离不臭，一天一包，一盒量正品牌营销的重要性好30天。成分品牌营销策略刚刚好，吃多了就不会担心发胖了。”
除了超越预期满足用户的实际需求品牌营销策划公司简介，赋予产品更多情感价值和文化认同也是爆品的核心策略之一。
《紫嘟爆款老白作品集嘟的！隔夜无奶油版盒子蛋糕！》年1月4日的笔记中，从懂得感恩父母的付出，新年的气氛品牌营销策略分析，老少皆宜的健康零食，家庭幸福的寓意等等。从而营销的概念是什么赋予了日常坚果新年快乐的属性。自然能激发用户的消费需求。品牌营销策划公司简介
娇兰第五代兰花霜
对于护肤品来说，从成分和功效营销号是啥意思入手打动用户是最有效的方法。3月3日，娇兰在上海举办了为期两天的新品发布会众多知名媒体、美妆博主齐聚上海，共同见证法国娇兰年度重量级新品3354，第五代御兰卓能活肤修复霜。
千瓜数据显示：2月7日-3月7日，娇兰关于第五代兰霜的笔记有79篇
篇，其中商业笔记共45篇。商业笔记最早出现在2月19日，拉开了娇兰第五代兰花面霜在小红书种草的序幕。品牌营销是什么
2月26日相关笔记预估阅读出现峰值39.9万，笔记篇数峰值则出现在3月5日，相关笔记10篇。有意识地在妇女节（女神节）营销节点前夕进行密集投放，推动新品的销售。（注：预估阅读根据达人日常笔记互营销策划与运营动数据，以及当篇笔记的互动数据倒推阅读量，由于为预估数据故存在偏差，仅供参考使用）
作为娇兰的主打面霜之品牌营销是什么一，品牌的种草核心信息为：第五代兰花面霜在原有功效基础之上进行了全新迭代升级，添加了流苏石斛兰，可以激活细胞中的长寿酶PHD3促进胶原蛋白新生。
笔记标签词云显示：相关笔记也多围绕功效词“抗老、变美、抗衰老、SPA”等等进行种草。部分商业笔记更是主打贵妇级面霜、天然植物等概念，突出产品的调性和优势。有效触达精致女性用户的痛痒点。
笔记评论词云TOP1为品牌词娇兰占比14.19%。TOP2为品类词面霜占比11.94%，评论词云大部分都是正向评论。比如好用、入手、适合、品牌营销策划包括哪些内容yyds、试试等，可谓是好评如潮。
受营销策划公司众画像显示：女性占比91.20%，以及北京、上海、广东等经济发达省市为主。
人群标签和关注焦点出现部分种品牌营销策划包括哪些内容草场景。流行男女、爱美彩妆党超过了专注护肤党爆款老白作品集。时尚元素、爆款产品妆后修复是触达目标人群的有效场景选择之一。关注焦点穿品牌营销的概念搭赫然出现在TOP2，占比7.01%。穿搭场景也是不错的爆款产品种草场景选择。
贵妇级面霜的标签，不仅能够满足用户的双重需求。而且能够一定程度刺激用户分享的意愿。娇兰企业账号2月21日发布的《御品牌营销策略四种类型龄传奇，限时发送》以及2月28日《以奢宠为名，臻献焕颜能量》均通过限时抽奖的方式，促进用户分享第五代兰花面霜。
如果将产品分为普通、愿意分享、分享意愿强烈三个层级。那么对于“愿意分享”的单品，品牌可以通过裂变活动升级用户分享层级，达到共赢的效果。
03类品牌单品，从网红到长虹，从1到10的增长密码
从新锐品牌从网红到长虹，需要的不仅仅是单纯的爆品。而是需要打造类品牌爆款产品单品，将产品与品牌强绑定。
提到戴森，大部分用户第品牌营销的重要性一印象便是吹风机。这次女神节营销，戴森依然重点种草自家的标志性产品吹风机。
千品牌营销是什么瓜数据显示：2月7日-3月7日期间，戴森共14篇投放商业笔记。其中，关键词组合“戴森 吹风机”的商业笔营销是什么记共有8篇，占比57.14%，关键词组合营销策略“戴森 吹风机 女神节”的商业笔记6篇，占比42.85%。
2月7日-3月7日期间，关键词组合“戴森 吹
爆款产品风机”的相关笔记2594篇，
2月22日出现预估阅读峰值39.4万。日常化种草营销保持相对区域波动，每日相关笔记多在60-90篇之间。
戴森吹风机笔记类型分布，TOP1品牌营销策略为家用电器44.75爆款手表%，其次为出行攻略19.84%营销策划公司、民宿酒店攻略16.3%。一定程度上已经成为居家品牌营销的重要性旅行必备的选择。
在笔者看来，能把产品和品牌牢牢锁定的才算得上类品牌单品。戴森除了前期用户心智的占领之外，即使产品线已经多样化，但依然不断通过各种形式的种草，强化用户认知，将吹风机与品牌进行强绑定。
卫生巾的品牌苏菲亦是如此。品牌营销是什么即使推出安心裤等新品，依然重点强化用户卫生巾品牌认知。千瓜数据显示：2月7日品牌营销-3月7日期间共投放49篇商业笔记，其中爆款手表40篇提及关键爆款手表词组合：“苏菲 卫生巾”，占比81.63%。
苏菲的内容关键词分析显示：卫生巾、个人护理、女性护肤等品类词、功效词占比均超过50%。无论是主动种草的商业笔记，还是自发性分享的用户笔记对苏菲的主要印象都聚焦在卫生巾品类上。
同时，除了牢牢把握单营销品的强认知外，这些品牌在产品开发上爆款网文快穿大多选择了与类品牌单品相关较高产品线进行延伸。比如戴森除了吹风机
营销外，还有吸尘器、直发器、空气净化风扇等等。苏菲
营销号是啥意思除了卫生巾之外，也有安心裤等。
新品依托类品牌单品优势进行延伸。比如戴森吹风机的技术、苏菲卫生巾的工艺、材质等等。将戴风吹风机、苏菲卫生巾的心智认知逐步扩展到整个品牌。
打造爆款单品，是每一个品牌都在做的事。想要延长爆品的生命周期。在打造过程品牌营销策略中要注意营销的概念是什么以下几点：
- 打造爆款单品，聚焦单点更容易实现营销策划与运营赛道突围。快速形成产品即品牌，品牌即产品的大众认爆款网文知。
- 超预期的多重需求爆款产品满足，刺激用户强分享意愿是打造网红单品的重要因素。
- 产品与品牌高度绑定的类品牌单品延伸发展品牌营销策划包括哪些内容，是品牌从网红到长虹，从1到10的秘诀。
