先看后想：app store为什么要做内容？内容运营有哪些技巧？内容分发还有多大的提升空间？
大家好，今天我分享的主题是“内容合作助力应用分发”。我们将与您讨论几个最受关注的问题：
第一,我们已经改变内容这么久了，内容真的能有效地改善应用分发吗？内容板块，以及它的提升空间有多大？
第二,很多提供内容合作的开发者能拿回什么样的资源？有哪些最切实的反馈？
第三,在内容运营方面有什么技巧吗？拿到流量后，有什么办法可以更有效的利用，不断提高转化率？(这是我今天分享的一个重要环节。)
一、APP分发：用户从“找”应用，变为“逛”应用
大家可以回想一下，过去我们打开应用宝下载应用是一种什么样的场景？
场景一:我身边的一个朋友向你推荐说美和秀秀的照片特别漂亮。像我这种又胖又矮的人，拍个照就能成为明星。
在各种社交平台看到大V的场景二:安利，说小红书很棒内容运营的主要工作内容…
场景三:……
这内容运营岗位职责些时候我们会干货分享打开应用宝，通过精内容运营主要做什么准搜索下载应用。
但从这张图可以看出，无论是浏览场景渗透率的提升，还视频内容运营是模糊搜索比例的增加，都说明现在用户在应用宝的微博内容运营行为发生了变化。不仅仅把应内容运营的案例用宝APP作为下载的通道，用户也会在我们应用市场里逛内容、消费内容。——号
这内容运营岗位职责时候如果能给用内容运营户提供一些多元化的内容，就能帮助他们快速找到符合需求的信息，帮助他们找到应用。
这个比例是多少？我想和你干货分享分享一个数据。现在来应用宝的10个左右的用户中，有3~4个人会在应用宝消费内容，每人消费的文章数量高达七到八篇。
不要小看这个数字。让我们考虑一下。作为一内容运营的核心个月活几个亿的产品，如果以这样的频率和比例消费内容，总体来说，这个内容带分发的盘子是很大的。
通过下面内容运营的案例的橙色曲线，可以看到内容转化率从曝光到下载的变化。
2016年以来，随着我们产品能力的不断升级和精细化运营能力的提升，我们流量的使用效率越来越高，转化率的提升非常明显。
同时，内容真正带给我们的应用下载量也在快速增加，还有巨大的提升空间，值得期待。
基于用户对内容的渴求，我们提出了优质内容的扶持计划：—— 万象计划。
二、如何突破流量困境？
在流量红利已经进入瓶颈的今天，很多APP开发者都会有一个共同的痛点——获客成本越来越高，拉新越来越难，新用户留存率非常低如何解决？
我们的万象计划就是为了帮助您突破交通困境而诞生的。
可以为优质内容提供500亿的年曝光资源，以及腾讯十大内容平台的推荐阵地。而且这些推荐的位置和曝光都是免费的。
参加万象计划很方便，我们已经申请了。
宝账户与企鹅号打通，大家可以通过http://o内容运营和新媒体运营的区别pen.qq.com/（以下简称“Opne”）在应用宝提交内容，一键授权就能同步到十大平台进内容运营是什么行分发。这就是万象计划的核心计划：一点接入全平台分发的内容生态分内容运营是什么发模式。
内容生态的分发模式，不仅仅是个概念，它是传统分发模式的升级。
首先，由五大分内容运营是什么发平台升级为十大分发平台，而且是腾讯系的头部平台，这些平台单一产品的月活视频内容运营都是数亿的量级（可想而知本计划的资源力度有多大）。
第二，它的陈列方式，从原来简单的应用图标货架式摆放，变成了新型的“内容+下载内容运营”模式。
传统的模式是发广告，人们觉得没有公信力，而且它往往只能展现给用户应用的名称、应用抖音内容运营的图标、应用的大小，抖音内容运营信息非常有限。
对于用户来说，除非是头部应用，品牌已经深入人心了，这样有限的信息才会生效，产生下载；如果不是头部应用，用户可能并不知道这个露出到底是什么东西？这就造成了流量的浪费。
现在内容生态的分发模式，真正做到千人千面进内容运营的案例行展示。
例如，每位用户在天天快报里面看新内容运营岗位职责闻的时候，信息流中会出现用户感兴内容运营和新媒体运营的区别趣的应用相关的内容，用户可以直接在当下场干货分享景消费内容，并且在内容详情页完成APP下载。
据我所知，目前在国内这种全新的分发模式还没有其他应用商店有类似的尝试。
应用宝内的资源位，除了首页的信息流之外，还有首页的精品栏目、搜索内容运营和新媒体运营的区别场景以及针对细分需求的主题专题。
在大体上，应用宝还是一个“应用市场+需求解决方案”的平台，我们会针对用户的细分需求，将精准的内容推给特定的用户群体。所以会借助一些主题专区，分发这部内容运营是什么分用户最感兴趣的APP，还会借助我们的搜索场景进行精准分发。
第三，除了应用宝端内，我们还已内容运营的主要工作内容经打通了其他的九大平抖音内容运营台，为大家上传的内容提供内容APP识别能力，和下载召回能力。
这使内容能够出现在一些王牌产品信息流的区域，并且用户点击进去之后，在详情页不会有任何跳转，能直接完成下载，这是非常好的体验，它能最大限度地把用户留抖音内容运营在当前的场景，完成下载，不会产生流失。
那么，作为开发者们，我们将如何参与到万象计划中，获得500亿免费流量和10大资源平台的资源位呢？
非常简单，有两种方式：第一种方式是Opne端的人工运营，第二种方式是内容的机制化接入。
- 第一种方式大家在登录Open帐号之后，选择一键开通万象计划，在应用宝上传的内容内容运营的案例就会同步到十大平台，内容一经审核上线，就能马上获取流量。
- 第二种方式与人工的自助上传是有区别的，它以一个接口的形式接入，有两种方式。第一种是API的接口，通过三步即可完成；另一种模式是授权抓取，这种模式需要开发者提供内容H5的地址内容运营和新媒体运营的区别。
总体内容运营和新媒体运营的区别上，无论是机制化接入，还是人工运营，人力成本都非常低，并且都会统一推送到十大平台。
这里我想插播一段吐槽：很多APP开发者在Open内容运营岗位职责上传了干货分享非常多的内容，急切的想要大家知道自己的产内容运营岗位职责品有多好，但是却完全写成了软广——大家知道我们审核内容的时候有多内容运营是什么绝望吗，用户根本不喜欢这种广告感很强的内容。
所以我们内容运营主要做什么特别把“用户内容运营是什么喜欢什么样的内容”这一部分作为重内容运营岗位职责点来推出，尽管它是一个老生常谈的事情。
大家知道，万象计划内容运营主要做什么已经开展了一段时间，第一干货分享批吃螃蟹的可能有一千家、一万家，后面可能还有更多家加入。
大家会发现一件事情，前期吃流量红利非常容易，但是后续随着加入者的增多，同样会产生马太效应内容运营的核心：内容优质的开发者会分走更多的流量，对于普通的开发者非常不利。
所以，接下来我们将基于内容消费的趋势，分享解决之法。内容可能有点枯燥，但视频内容运营是绝对是我们非常有诚意非常有干货的一些技巧。
三、内容消费趋势分析
1. 内容消费最大趋势
根据市场调查报告，现在干货分享用户对于内容的消费，最大的趋势是，专注力在集体下降。
内容消费的特点之一是多线程的操作已经成为常态抖音内容运营。
比如我在讲内容运营岗位职责PP微博内容运营T的时候，内容运营的主要工作内容有的同学在认真的拍照、记录。视频内容运营也会偶尔拿出手机刷一刷，或者跟身边的同行交流；我在写内容运营岗位职责PPT的时候也是这样，我可能一边写PPT，一边听歌。
一心二用已经是我们内容消费的一个常态了。
内容消费另外一个特点是用户越来越没有耐心了，各行各业用户的耐心度都在下降。
在大家的微信收藏列表中，有太多文章是MARK了一下就没有然后了。
同时，我们就像小学时候班上最不受老师欢迎的学生一样，对于一个长篇文章，我们可能只看个标题，不会点进去深度阅读，何谈转化？
在这种趋势下，用户希望看到的是什么样的内容呢？
是能真正帮助他降低决策成本的内容，这种内容的表现形式必须也是非常高效的，且一定要与当下的某个消费场景高度适配。
只有这样的内容，才能微博内容运营在马太效应突出的内容平台领域，在注意力匮乏的消费趋势下获取用户的注意内容运营和新媒体运营的区别，获取流量，才能减少获客成本。
那么应用宝中内容运营岗位职责的用户需要什么样的内容呢？
刚刚说过内容运营和新媒体运营的区别，我们的内容需要跟当下使用场景完视频内容运营美的适配。应用宝首先是个安卓的应用市场。用户对于内容最大的诉求是能帮助他们更快做出下载决策。我们称这种能帮助他们更快做出决策内容运营主要做什么的内容为决策信息。
决策信息大体上可以分为四类：
- 第一类是基本信息，比如说一些新热的玩法、主打功能，还有一些评测类，大家平时上传得比较多的内抖音内容运营容是这种。
- 第二类是具有类目特色或者行业差异化的内容，比如对于内容型的APP如视频、音乐、阅内容运营是什么读等。这些APP的用户最关心的永远是独占资源、大IP等，你需要把你拥有的这些资源传递给用户，比如爱奇艺有《偶像练习生》、腾讯视频有《创造101》内容运营、优酷有世界内容运营的核心杯等等内容运营岗位职责。
- 第三类是用户都会感兴趣的利益刺激。比如优惠，干货分享福利等等。
- 第四类：如果说上述三类更多地服务于用户下载前，内容运营的案例还有一类信息更多的是服务于下载后的，能够帮助我们用APP用得更好。比如说一些复杂操作方法的攻内容运营和新媒体运营的区别略或者一些辅助的软硬件工具等等。
比如说大家玩王者荣耀，同时也会需要一个王者内容运营的核心荣耀助手，还会顺便下载一个斗鱼或者虎牙看内容运营的案例看高手是怎么玩的，总之都是服务于自己内容运营和新媒体运营的区别在用在玩的。
四、做好内容的关键秘诀
要把内容做好，有没有一些秘诀呢？
在过去一年中，我们选择了不同行业/类目的APP，为每个APP适配几十套甚至上百套内容素材，得视频内容运营出了一些能够真正快速内容运营的主要工作内容帮我们提升转化的一些诀窍（套路），我在这里与大家分享一下。
首先，更受用户喜欢的内容有什么特点？
第一个特点：有用的。无论是推送一个评测文章“哪个APP更好”，还是一些基本功能介绍的文视频内容运营章，用户喜欢的内容几乎都满足有“用的、高效、客观、内容运营主要做什么实用”对的特征。抖音内容运营
第二个特点：有趣的。在用户百无聊赖的时候，快速让用户形成记忆点，一旦他觉得有趣，就会下载。
第三个特点：新热的。
这与新媒体运营是一样的，基本上是借热点来蹭流量，过去我们尝试过对于一个热点，进行多维度的拆解，推不同的APP。
比如旅行青蛙这个热点，大家很难想象如何去借势推荐旅游的、购物的甚至理财和心理类的APP，事实上我们做到了，效果还内容运营的核心不错。
所内容运营主要做什么以大家一定要注意，不要放过任何一个热点，一定要把它跟自己的产品功能进行强结合。
第四个特点：利益点的刺激。
比如优惠、红包、返利、秒杀等。
核心是：便宜、省钱、爆品，能满足用户的利益诉求。
这些内容我们除了会内容运营岗位职责在搜索和首页进行展现，还专门打造了一个优惠的中心化的场景，感兴趣的用户会直接到这里进行下载；同事用户可以通过积分换取优惠券内容运营是什么。
这不仅是很好的拉新视频内容运营手段，也会提升APP的用户活跃度。
第二，我们需要一些更高效的内容的表现形式
首先，我们内容运营主要做什么发现在部分的领域，短视频比传统图文内容转化率更高微博内容运营，比如一些复杂的操作方法。这样的内容长篇的图文步骤拆抖音内容运营解会让用户感到信息过载，但是如果让他们看一个15秒的短视频，就能很快地把握住关键步骤，形成记忆点。
另外，购物类目的买家秀卖家秀对比以及摄影类目的效果内容运营是什么对比这类内容，如果借助短视频的形式利内容运营岗位职责用连续的几帧表现出来，就会非常吸引眼内容运营球，形成强视觉冲击力和记忆点。
除此之外，还有一些产品的功能点必须要在内容运营的主要工作内容线下暂时才能更好表现效果的，比如百度地图的车窗投影的功能，是没办法用图文直观展现的，更好的方式是放在车里演示一遍拍个短视频，大家就能完全明白效果是怎样。
说到这里，是否会有人担心，我们为同一个APP准备了这么多套内容有必须吗？是不是每一条内容都能得到有效的曝光呢？
我刚刚提到过，我们的大数据能力和腾讯系海量的用户行为数据，可以真正做到让用户看到自己内容运营的主要工作内容最感兴趣内容，千人千面。
五、实操案例，以及效果提升
购物类APP：
我们刚刚说过，购物类用户突出需求是利益点。大家看到，我们推优内容运营的主要工作内容惠券比推普通内容的时候，产生的用户的下载转化率和点击转化内容运营岗位职责率都有很高的提升。
摄影类内容运营APP：
摄影类A内容运营和新媒体运营的区别PP如何利用我们的方法论获得数据提升？
摄影类的用户会对一些热点的玩法更感兴趣，尤其是一些影视热点，我们发现用户试玩的热情非内容运营岗位职责常高，而且试玩之后，很大比例会回到应用宝进行下载。
除此之外，好玩的内容或干货内容运营岗位职责教程也能帮助我们提升转化率。
小结
在我们的实际应用中，一些头部的应用在推出单条内容后，可能单条内容一天就给它带抖音内容运营来了一万、两万的自然下载量，相比它巨大的下载量来说，增长比例并不高内容运营。
但是对于中长尾的应用内容运营的案例来说，日常整体下载量可能在每日一千、两千左右，这时候，一条好内容就会给你带来的额外的增量就会很可观。这个提升可能就不止50%，而是200%、300%，或者更多。
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