无论是营销还是写文章，一个好的文案或者标题都会事半功倍。而且也是成长为运营总监的核心能力之一。
在收集成功案例和写《运营总监的1000案例库》电子书的时候，我在文案工坊收集了一个文案和标题创作公式。即使你零基础，你也可以用它创造80分以上的文案或标题。【电子书首发于：我们都是运营总监】
公式的名称叫场景实用型公式：即，场景实用型公式 = 具体场景烦恼解决方案
一、场景实用型公式
所谓场景实用公式，就是告诉用户：你所处的尴尬场景，我得到了你的困扰，我这里有完美的解决方案。你想继续读下去吗？
就像在你担心谈恋爱的时候给你一招追女神；也像早上起床懒，上学来不及，给你一个治疗“懒癌”的实用方法。不多说，举个例子。
《杜蕾斯当家文案：标题不好写？这7个公式够你用一辈子！》
《如何不痛苦的早起？每天5点多起床的我，有一点标题的含义小小的经验》
《手残党福利，分钟让自己有个让别人惊讶的新妆容！》文案句子伤感
首先，是面对用户遇到的场景困实用型人格特点扰：不会写文案吗？不能早起？不会化妆？…然后给出具体的解决方案。
其实很多公司，尤其是电商，有很多文案是和场景的实用公式不谋而合的，比如苹果公司的著名文案：
做培训班或者写知识文章的人，更是对这个公式趋之若鹜。例如，李叫兽，网上的名场景描写的片段人、知识，许多文章标题的标题格式格式，都是特定场景下的烦恼解决方案：
《我有3种方法，延长网红生命周期》
《你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机》
《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》
二、如何选择选择场景
所谓场景，可以理解为特定情境下的一种状态。比如定期开会的状态，向上级汇报工作的状态，或者出门忘记带伞的状态等等。
就是这样一种具象的状态，让人在场景中有或多或少的烦恼或问题。选择那些用户真正想标题格式解决的场景烦恼，才标题的作用是文案或者头条写手的核心任务。
你可以先确定目标群体，根据这些群体的日常轨迹，洞察并预测用户一天的行程，思考他们在TA工作日、周末、节假日等会做什么。然后寻找
出场景烦恼。举一个不恰当的例子：实用型专利查询“已故”的咪蒙之前有一篇文章——《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才场景英语5万》，其实也是一篇标题英文软文，她在介绍她的助理是这样介绍的：
“安迪是93年的，学场景描写的片段日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱。现在她变了，人称安迪姐，气场2米8，其实，她来公司的时候，崩溃过3次。第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼实用型人格的，写不出来，回到宿舍大哭。”
看到了吗？咪蒙的这篇文章，也是先设置一个场景烦恼：助理学日语专业的，不会标题英文写剧本，崩溃了，然后再巴拉巴拉地说到解决方案，还实现了月薪5万，场景描写的片段向读者售卖焦虑，获取关注。嗯，很高明，但也暗合着场景实用型公式。
三、结语
场景分为：预设型场景和客观型场景。
比如：万科的卖房广告“别让这座城市留下了你的青春，却没留下你的人”。给你预设一个未来的场景。
而客观型场景：如2月14日情人节就属于一种已有场景，无论是酒店、还是花店，都在积极为情侣解决烦恼。
但万变不离其宗，它们都暗合着：
场景实用型公式 = 具体场景烦恼＋解决方案。
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