好文案一句顶一万句
《天生骄傲》《太美而不强大》《真正发光需要一点时间》。不管你有没有买过锤子手机，一定要记住这些金句。
好的文案有这样的穿透力，一句顶一万句，胜过几千万个平淡无奇的广告。
在信息快速流通的时代，一份好的文案可以决定一个人、一个产品、一个公司的命运。有了很多类似的金句，锤子在树立品牌调性和吸引市场关注度上，不亚于华为和小米。
这一次，分答特意请来了锤子的文案草威，为你。作为罗永浩，的御用文案，他参与了上述金句的创作。草威在分答《用文案让人停留的9个简单策略》的音频课堂上分享了他的写作秘籍
罗永浩对他的评价是：“他有思想，有才华，多愁善感，多毛而有前途”。
锤子经典文案复盘
当罗永浩给草威打电话金句谷时，他已经做了三年的商业记者，有点累了。
那天，草威正在参加一个读书俱罗永浩欠6个亿怎么回事乐部，她收到了一条来自罗永浩：的短信：“你愿意和罗永浩是谁我一起做一部手机吗？”？我喜欢罗永浩， 草威，我认为谈论制造手机很酷，罗永浩为什么欠了六亿所以我去了那里。到现在为止，我参与了锤子三年半几乎所有经典的文案策划。
首先，锤子公司的口号是“天生骄傲”。
当金句谷时锤子即将推出首款手机，需要一个品牌口号。老罗的个人形象是，“艰难的生活不需要解释”，“但面对一个公司，我们显然不能感到艰难”，草威说。
于是，他和同事们开始琢磨如何从老罗个人品牌过渡到公司品牌，还要有内部关系，最后想出了“天生骄傲”。他们还制作了一个网上上海报纸生成器，号召大家写下自己人生中最骄傲的时刻，比如一直输比赛，但绝不使用作弊手金句名言短句100条段，因为输比作弊更光荣。最终征集到10万多张海报，成功将老罗的形文案短句干净治愈象转化为公司的形象。
“我扶老太太过马路，可能会不好意思交朋友，但可以锤子科技通过‘天生骄傲’活动说出来。”“这项活动可能只是给了积极价值观的故事一个出口，”草威总结道。
再有就是坚果手机的经典文案，“太美太厉害了”。
在坚果，的新闻发布会后，这份罗永浩为什么欠了六亿文稿被许多媒体用作新闻稿的标题，甚至被一些朋友直接使用。
这个文案的难点在于同时兼顾坚果手机的两个宣传点，既美观又有力。据草威回忆，他和他的同事花了4个月才找到这句话。“经过很多个不眠之夜，我们也草威吃了很多难以消化的烧烤”。
当时他们想出一个简单版的罗永浩为什么欠了六亿“美丽实力派”。草威以为这个版本其实通过金句名言短句100条了，一目了然，记起来也不繁琐，但还是希望这句话有自发的传播力。最后大家决定改成“太美而不强大”。
an>草威比较过两个版本的区别：“最终版显然要在传播性上要加强很多，为什么呢？因为从字面上看它不像一个转折，但是你读到的时候会有什么感觉呢？你读到时会觉得：它太漂亮罗永浩微博了，以至于不像实力派，但是它仍是实力派。这一系列逻辑变化会让你有思考，因此你很容易记住。”
锤子后来的经典策划“真正的光芒需要一点点时间”、 “坚果手机软罗永浩欠6个亿怎么回事文大赛”，背后也有草威的功劳。
很多文案课就是在教大家制造垃圾
在这个信息爆炸的世界里，注意力极度稀缺，很多人绞尽锤子简历脑汁写出的文案也无法给大家留下任何印象，驻留不了片刻。
工作之余，草威也一直在思考，锤子的拼音大家凭什么因为你的文字而停留？
"关于如何写罗永浩买咖啡视频文案这件事存在的歪理邪说文案句子温柔干净太多了"，草威说，这也是他决定和分答合作录制小讲音频课的原因。
他经常看到诸如“如何打造一篇10w+的爆款文章”、“怎样写出刷屏级的标题”这种强调速成的方法，大多只是列举几个当下流行的套路，单纯地把人当作提供点击数的机器，完全不想与读者交流。
这种课程大行其道，让草威感觉很好笑，“这只是文案工作中的一些皮毛，很快就会过时，大家只是在学习如何制造垃圾而金句名言短句励志已。指望着用垃圾捕获人们的注意力，那需要非凡的运气。”
文案是为了让大家锤子手机官网商城的心智多停留一会儿
草威金句名言经常听到、令他无语的观点是：大家每天压力文案配图这么大，都想文案狗看点轻松的，不需要动脑子的。
他认为持这个观点的人完全拒绝深入交流，和他在写字时的愿望截然相反，“我本能地希望能够让信息走得更深入一些，去让人们的心智多停留一会儿，我认为这金句名言短句励志才真正有效”。
草威见过很多人甚至不愿意说自己是文案工作者，因为文字工作似乎识字的人都能做，听起来与酷绝缘，但他觉得更深层次的原因是，很多人不认为工作中写的那些东西可以代表自己，并不相信也并不热爱自己写下的那些字。
“如果文案写作者假定工作就是出卖自己，只金句名言短句100条能捂着鼻子去做事，结果就罗永浩为什么欠了六亿很难令人满意”，草威说。
所以好文案如此难得。
本文内容来源于：织梦58网，不代表运营狗网站观点，如有版权问题，请联系站长删除。
