无论是微信、微博、抖音，哔哩哔哩还是小红书，只要打开一个内容社交平台，就一定会看到各种品牌的营销内容。
随着内容营销形式的逐渐多样化，用户对广告的态度也从一开始的抗拒转变为接受和享受。
这背后不仅是年轻人消费需求的微妙变化，更多的是品牌方的焦虑。
品牌推广从传统渠道转向增加内容营销的预算。
今天我们就来说说内容营销的现状、核心特征以及一些小趋势。文中提到的观点和案例可能会让你眼前一亮。
01、内容营销：品牌与消费者的情感链接
20年前，做一个品牌活动，从广告公司的策划到落地，需要花费大量的时间和渠道预算。这背后是品牌对市场的信心。
因为在产品和渠道为王的时代，用户只能通过广播电视或者纸质广告接收品牌信息。
目前用户接收信息的渠道非常多样，产品和宣传手段五花八门。
预算花在哪里，怎么花营销是什么，成了广告主需要投入更多注意力的问题。反面案例自然是上周闹得沸沸扬扬的“营销策略蜂群事件”。
想要在买方市场争其实歌词夺更多的注意力，让消费者“买我不买他”，就需要依营销策划与运营靠内容输出来建立与消费者的情感链接。
营销存在的最大意义就是改变品牌教育用户的方式和成本预算的形式。
通过输出内容的方式，培养品牌的潜在用户，让志同道合的用户找到自其实拼音己，形成新的销售增长点。
比起直接去香奈儿的专柜挑选产品，更多人愿意去它的快闪现内容的拼音场“扎堆”。
香奈儿“红厂”弹出式店铺进驻成都/Weibo @ 香奈儿香奈儿
2018年，香奈儿首其实今年是2021年先在上海和深营销策划公司圳的pop-up shop落地了“红色工厂”的营销是什么概念，很多内容阵地营销的概念是什么，比如小红书、微博、抖音，微信官方账号等，都是潮人在“红厂”打卡的照片。
最初的“工厂”一词有传统的含义，因为香奈儿更“接地气”的玩法有了有趣的新解释。活动营销的概念是什么现场，明星、营销策划的重要性网络名人、业余爱好者参与了“红色世界”的探索，并与品牌进行了深入交流。
无论是微博里的话题讨论，还是抖音，的视频短游戏，还是哔哩哔哩永远看不清楚内容的弹幕，都真实地表达了年轻一代对内容营销的最新理解。
营销乐趣的背后，其实美羊羊真的很好其实是这些内容创作者和品牌方对当下流量价值的最大尊重营销策划公司。营销策划的重要性
所以当你看到“欧莱内容中心雅Content Factory”，耐克的广告L其实美羊羊真的很好AST，网综《乐队的夏天》，你会发现品牌的内容营销方向越来越聚焦和细分。
通过有趣的内容与真实的、有个内容分析法性的普通人联系起来。
“其实她真的好喜欢你新裤子乐队”表演/微博@乐队的夏天
02、内容营销的核心特点：好的价值、强关联、可持续
在研究了大量国内的内容营内容神器销案例后，我们发现大部分都有一些共性。这些底层的共性，才是把理性和个体年轻用营销策略户连接在一起的真正原因。
人们愿意自发传播其实我真的超有钱的内容营销案例有三个特点：价值好、关联性强、可持续性强。
蒋某白酒品牌，通过《我是江小白》动画短片的内容英文内容模式，获得2018“金奇利奖”动画营销案例“最佳内容营销案例奖”。
姜品牌价值的背后是年轻人的小世界和社会压力下的现实生活。
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江小白自我介绍/动画短片《我是江小白》
网易新闻出品的H5《鬼知道这是什么万圣王国！》，把长隆这个文旅品牌，通过直观的测试内容与用户建立连接。打破营销是什么邀请函式的刻板印象，注重用户的互动体验。
长隆以万圣节为主题，策划了一支VR测试型H5，其中6个场景分别对应珠海长隆海洋万圣王国的不同主题鬼屋。
用户转动手机即可看到鬼屋360全景。H5进一步加强了用户和长隆的关联，极力勾起用户对长隆海洋万圣王国的好奇。
能够通过内容营销形成可持续性内容审核传播，就是类似“美的”最近那支TVC“我的内容爷爷奶奶没有故事”。用平淡真实的内容，展现出普通中国老百姓的朴实情感。
这种场景化的共鸣，会降低用户的抵触情绪，形成持续营销和销售的区别性传播。
广告片《我的爷爷奶奶没有故事》/ 微博其实拼音@美的空调官方
03、内容营销的小趋势：走心&真实&小圈层IP
走心和真实成为这两年内容营销的一个营销策划公司很明显的小趋势。
在人们还在质疑自媒体流量真实性的时候，黎贝卡这样“推送即售空内容最丰富的药学巨著是哪一部”的KOL，已经通过一场又一场内容推广合作证明，不是每个自媒体人都是靠其实刷量去获得市其实场存在感。
4分钟售营销策划公司卖出100辆MINI营销策划与运营 / 微博@黎贝卡的异想世界
张大奕、西门大嫂、深夜发媸、包先生等靠自媒体起家的内容IP们，通过不同的内容营销形式，获得越来越多普通人的认可和商业合作机会。
相比之下，那些C位出道的明星们，也需要不断通过内容英文参与新的内容营销形式打造新形象。原来一部影视剧可以红一辈子的时代已经结束。
从传统综艺到明星真人秀，本身也是市场对于综艺真实化的需求。
让嘉宾展现自己的真实一面，也是内容营销的另外一个小趋势。
细分圈层化的聚焦，让选手更多的自我表内容审核达而不是一场设置表演。《我和我的经纪人》和《女儿们的恋爱》这样的网综节目，很好激发出很多人对于职场和情感的窥探欲望。
郑爽和男友张恒/微博@女儿们的恋爱
小圈层IP服务和内容互动，成为下一个内容营销风口最明显的小趋势。
飞跃与漫威的跨界合作，让越来营销策略越多年轻人了解和喜爱国潮。
飞跃漫威联名漫画鞋/小红书@大孚飞跃
同样具备如此真诚态度的还有网易手游《第五人格》。它与欢乐谷的线下内容营销，将游戏玩家线上的狂欢延续到线下。
游戏《第营销是什么五人格》联动欢乐其实你不懂我的心谷打造“第五疯人院其实拼音”主题活动/微博@网易第五人格
04、品牌与用户的关系：平等&包容
不仅像欧阳娜娜这样明星，愿意通过Vlog记录自己的留学生活，更多的素人也加入了这一场Vlog的流量争夺战。
欧阳娜娜的VLOG/微博@歐陽娜娜Nana
也不光内容3分钟的泡面番是抖音平台看到内容营销趋向真实化的动态，B站也相应推出“Vlog星计划”。
作为拥有众多Z时代用户的B站，Vlog更为真实的内容表达方式，为其独内容最丰富的药学巨著是哪一部特的社区文化带来一股忠实流量。
因为真实，用户也会觉得与品牌方的关系越来越平等化。购买其实今年是2021年成为更为对等的价值交换，而不只是简单的货币交易。
NEIWAI内衣在母亲节做内容营销，强调女性不该因为“母亲”身份失去拥有美好生活的权利，用另营销一个营销策划公司角度呈现一个女性丰富而立体的人生。
NEIWAI内外X麦子宣传短片“我是记录者，也是我自己”/微博@NEIWAI内外
也因为如今内容营销越来越强调真实和平等，大众也打破对于性别的刻板印象，对于李佳琦这样的美妆博主，大家更关注他们推荐的内容本身。
性别无差的背后，是年轻消费群体消其实费认知的重构和宽容，也是Z时代年轻群体对于生活不被性别和标签束缚的美好向往。
活在每个时代都会经历这个时代所其实歌词赋予的一些东西。内容营销发展到今天，对于大众来说，陪伴我们的生活或许内容中心是对它最其实我是好的定义。
改变是非常难事情，与其说教不如陪伴。无论什营销技巧和营销方法么样的算法都不如我们自己选择的活法。
这是内容营销最好的时代。
内容营销成为触发用户需求那内容3分钟的泡面番个最大的按钮，下一个十年它会怎样？我们会用时间给出彼此最好的答案。
